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1、廣告文案寫作我是怎樣寫文案的？幾乎總在最后一分鐘才寫。文案人員的“內(nèi)憂外患”010203040506070809好文案只需5步動筆前理清產(chǎn)品和文案的沖突10萬+的廣告標題如何煉成為何文案開頭這么難寫文案第一段的撰寫千萬不要踏進理論的陷阱正確認識文案的作用檢驗你認為完成的文案目錄文案人員的“內(nèi)憂外患”文案人員既要學會必要的溝通，又要注重工作的情感投入。[]創(chuàng)意簡報廣告主要給撰文一個值得在市場上賣的商品它應該有一點與其它的商品不同這一點就是策劃運動背后的構(gòu)想客戶客戶部寫B(tài)rief（簡報）文案人員廣告文案人員的內(nèi)憂外患01很多時候，我們抱怨下屬或同事工作不利。問
2、題往往不是出在水平上而是出在溝通上。如果客戶人員和指導經(jīng)常搖頭，就說明沒有事先溝通清楚；如果作業(yè)經(jīng)常被打斷，就說明我們?nèi)狈χ笇?。文案人員的內(nèi)憂外患01反對沒有指導方針，沒有目標而放任創(chuàng)作人員自由行動換句話說，一定要選擇一種困難的方法去做在這之后才給創(chuàng)作人員自由把手拿開，不要保留任何限制，給他們時間和鼓勵給領導情緒，來不得假。如果你不喜歡寫，也沒有人愿意讀也就是說，要積極，不要消極，一定把自己放在產(chǎn)品里，用你的或了解到的生活去活化你的文案如果有什么感動了你，就有很大機會感動別人智慧往往成阻礙情感的東西給文案好文案只需5步收集、咀嚼、拋開、竄出和檢驗是寫作文案
3、的必經(jīng)之路。文案五步法收集咀嚼拋開竄出檢驗好文案只需5步02收集壹文案工作是發(fā)現(xiàn)的過程，而不是拼命的想點子。深入了解產(chǎn)品，除非有太多的東西要說，決不開始寫。寫文案前，找和產(chǎn)品有關(guān)的人聊一聊。文案首先要考慮消費者而非產(chǎn)品，把所有的資料都放在手邊。咀嚼貳要想有效率就記住思考時，不寫作；寫作時，不思考如果你真的準備好可以動筆應該就不必再費思量拋開叁躲避開始動筆的誘惑做點別的讓簡報里的東西沉淀下來竄出肆對產(chǎn)品的徹底了解，就象滿載的能量，能使廣告靈感源源而出。這時你感覺到，可以開始了。其實，在開始之前的很久，你其實就已經(jīng)開始寫了。很多你最后寫到廣告里的東西，是在計劃
4、階段就已經(jīng)決定好了的。檢驗伍反思創(chuàng)意簡報遵循知覺而不是創(chuàng)意簡報動筆前理清產(chǎn)品和文案的沖突記住先明晰賣點是否可靠和文案原創(chuàng)是否重要。且慢動筆，賣點可靠嗎推銷員和文案是硬幣的兩面假如廣告人認為商品本身不值得消費者去注意，這個商品就應該從市場剔除賣點正如桌縫里的一粒米，在只是看見，沒有摳出它之前不要動筆。假如房子有值得為它付錢的特點，它就一定有值得注意的特點，盡管我們經(jīng)常認為它不突出，實際上只是我們的表述能力不高。?動筆前理清產(chǎn)品和文案的沖突03所以就怕你以為自己是誰文案的立竿見影無法判斷如果某個商品銷售成功不是我們的功勞只是我們沒有埋沒了商品面對現(xiàn)實吧，廣告不
5、能改變產(chǎn)品滯銷的本質(zhì)特點。消費者絕對不是傻瓜，尤其是買貴重的東西，除非產(chǎn)品打動了他，否則他怎么能掏錢。！文案所要做的就是不掩蓋產(chǎn)品，不耽誤產(chǎn)品。不要帶著強烈的廣告使命感進行策略構(gòu)思和創(chuàng)作，這樣容易感覺失控，容易陷入定位的陷阱，容易陷入表現(xiàn)的陷阱了商品。動筆前理清產(chǎn)品和文案的沖突03ClaudeCHopkins《科學廣告》的作者李白“文章本天成，妙手偶得之”GeorgeCribbin揚羅比凱廣告公司創(chuàng)始人廣告就是“紙上推銷術(shù)”我很想避免使用“創(chuàng)作”這個詞，而把這個人稱為“美工人員”“文案人員”而不稱之為“創(chuàng)作人員”。結(jié)論創(chuàng)意的本質(zhì)決定了原創(chuàng)性的難以辨認效果好
6、，消費者不熟悉，借鑒的好，不參加評獎解決了以上問題，你可以動筆了記住，要動筆，不要動電腦電腦對文案人員意味著修改工具而不是創(chuàng)作工具√×動筆前理清產(chǎn)品和文案的沖突0310萬+的廣告標題如何煉成廣告標題有哪些類型？如何撰寫吸引人的標題？在大多數(shù)廣告中，無論插圖多么精彩，標題都是最為重要的。大多數(shù)讀者在讀過標題后，便會因?qū)ζ涓信d趣或不感興趣來決定是否繼續(xù)讀下去。“JOHNCAPLES”10萬+的廣告標題如何煉成04TheHeadline標題的類型1新聞式23啟發(fā)式45命令式10萬+的廣告標題如何煉成04命令式：運用情感因素使廣告和消費者的距離縮短，又因告知了原因
7、，顯得更有說服力：千萬不要，請，來吧。利益式：向受眾承諾某種利益。12啟發(fā)式：給以思考想像的空間，提高意境3疑問式：誰能？誰不愿？為什么？45新聞式：類似新聞式標題強調(diào)廣告價值。常用詞：發(fā)現(xiàn)、首次、推出、最新Daniel有話說以為例利益式：你負責橫沖直撞，我為你保駕護航。新聞式：發(fā)現(xiàn)60分鐘的世界。啟發(fā)式：千里共嬋娟，佳人變家人。疑問式：薄得只有0.05mm，為什么還能防水？命令式：千萬不要讓她知道這是蜜桃味的。12345XXOO吸引消費者的興趣提供最新的信息（新聞）引起消費者的好奇暗示一條方便快捷之路可信“有個問題你不必問你的妻子”“我是如何在一夜之間提
8、高記憶力的”“站起來的滾筒洗衣機”“為什么男人永遠比女人年輕七歲？
