新媒體品牌營(yíng)銷案例分析

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1、新媒體品牌營(yíng)銷案例分析新媒體營(yíng)銷，是一種基于特定產(chǎn)品的概念訴求與問題分析，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行針對(duì)性心理引導(dǎo)的營(yíng)銷模式，從本質(zhì)上來說，它是企業(yè)軟性滲透的商業(yè)策略在新媒體形式上的實(shí)現(xiàn)，通常借助媒體表達(dá)與輿論傳播使消費(fèi)者認(rèn)同某種概念、觀點(diǎn)和分析思路，從而達(dá)到企業(yè)品牌宣傳、產(chǎn)晶銷售的目的。在技術(shù)不斷革新，在媒體領(lǐng)域里總有很多爭(zhēng)論，每種媒體都爭(zhēng)著說自己是最有效的廣告媒介。在當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為營(yíng)銷者的必爭(zhēng)之地?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)成為營(yíng)銷者的創(chuàng)意舞臺(tái)。傳統(tǒng)營(yíng)銷是一種交易營(yíng)銷，強(qiáng)調(diào)將盡可能多的產(chǎn)品和服務(wù)提供給盡可能多的顧客。傳統(tǒng)營(yíng)銷的

2、出發(fā)點(diǎn)是企業(yè)的利潤(rùn)。在當(dāng)今這個(gè)技術(shù)發(fā)達(dá)和網(wǎng)絡(luò)騰飛的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性使得顧客能夠真正參與整個(gè)營(yíng)銷過程，而且其參與的主動(dòng)性和選擇的主動(dòng)性都得到加強(qiáng)。新媒體營(yíng)銷借助于新媒體中的受眾廣泛且深入的信息發(fā)布，達(dá)到讓受眾卷入具體的營(yíng)銷活動(dòng)中。電子雜志是一種非常好的媒體表現(xiàn)形式，它兼具了平面與互聯(lián)網(wǎng)兩者的特點(diǎn)，且融入了圖像，文字，聲音、視頻、游戲等相互動(dòng)態(tài)結(jié)合來呈現(xiàn)給讀者，此外，還有超鏈接、及時(shí)互動(dòng)等網(wǎng)絡(luò)元素，是…種很享受的閱讀方式?！半娮与s志”通常指的是完全以計(jì)算機(jī)技術(shù)、電子通訊技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為依托而編輯、出版和發(fā)行的

3、雜志。iebook是一款互動(dòng)電子雜志平臺(tái)軟件，iebook以影咅互動(dòng)方式的全新數(shù)字內(nèi)容為表現(xiàn)形式。iebook現(xiàn)有注冊(cè)用戶近200萬，并保持每日30萬以上的活躍用戶，iebook雜志總下載數(shù)超過1000萬，iebook是最具規(guī)模的互動(dòng)電子發(fā)行平臺(tái)。電子雜志的發(fā)行商通常是較大的或發(fā)展較快的發(fā)行商。它們直接通過Internet發(fā)行其雜志的電子版，不需要任何中介。發(fā)行商對(duì)電子雜志從內(nèi)容到版面都具有完全的控制權(quán)。電子雜志在各種傳媒系統(tǒng)（如電視系統(tǒng)）和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，已經(jīng)打破了以往的發(fā)行、傳播形式，也打破了人們傳統(tǒng)

4、的時(shí)、空觀念，它將會(huì)更加貼近人們的生活，更加密切人與人之間思想、感情的交流，更好地滿足新時(shí)代人們對(duì)文化生活的更高要求ooiebook將音頻、視頻、交互性能等數(shù)字內(nèi)容表現(xiàn)形式，毫不吝嗇地通過電子雜志呈現(xiàn)在網(wǎng)民面前，徹底顛覆了平面雜志的閱讀習(xí)慣！iebook2.8軟件的推出，在界面人性化、軟件穩(wěn)定性、內(nèi)容豐富性等方面均有不同程度的提高。革命性采用國(guó)際前沿的構(gòu)件化設(shè)計(jì)理念，整合電子雜志的制作工序，將部分相似工序進(jìn)行構(gòu)件化設(shè)計(jì)，使得軟件使用者可重復(fù)使用、高效率合成標(biāo)準(zhǔn)化的電子雜志；同時(shí)軟件中建立構(gòu)件化模版庫(kù)，自帶多

5、套精美Flash動(dòng)畫模版及Flash頁(yè)面特效，軟件使用者通過更改圖文、視頻即可實(shí)現(xiàn)頁(yè)面設(shè)計(jì)，自由組合、呈現(xiàn)良好制作效果；操作簡(jiǎn)單方便，可協(xié)助軟件使用者輕松制作出集高清視頻、音頻、Flash動(dòng)畫、圖文等多媒體效果于一體的電子雜志（商刊、畫冊(cè)）。ie視窗系統(tǒng)的操作界面風(fēng)格更切合用戶習(xí)慣，，讓用戶操作簡(jiǎn)單易學(xué)，迅速掌握使用。通過iebook,大致可以分析岀電子雜志（網(wǎng)絡(luò)雜志）的幾個(gè)盈利模式。一是利用文化產(chǎn)品的規(guī)模營(yíng)銷模式，用多媒體電子雜志強(qiáng)化視覺沖擊力。目標(biāo)客戶群可以有效利用多媒體電子雜志與它的客戶群進(jìn)行互動(dòng)傳播

6、，起到規(guī)模營(yíng)銷的效應(yīng)。而對(duì)于我們，就可以利用這一點(diǎn)，發(fā)揮多媒體電子雜志的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然對(duì)于政府而言，可以有效利用多媒體電子雜志進(jìn)行政府形象宣傳，推廣途徑是政府綜合服務(wù)大廳的觸摸平臺(tái)，或者制作成光盤，贈(zèng)送給百姓，從而使政府和百姓有效的溝通，向服務(wù)型政府轉(zhuǎn)變。對(duì)于企業(yè)而言，用多媒體電了雜志可以更加生動(dòng)形象的表現(xiàn)企業(yè)文化和產(chǎn)品，從而提升企業(yè)文化內(nèi)涵的專業(yè)程度。企業(yè)可以在展會(huì)、客戶來訪參觀、贈(zèng)送客戶資料時(shí)運(yùn)用多媒體電子雜志,這樣可以有效提升企業(yè)形象，而且多媒體的形式更容易讓人接受。同時(shí)也可以與平面媒體合作，專門為他們制

7、作電子版本。這對(duì)于平面媒體而言，可以更好的完善產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的附加價(jià)值。對(duì)于電子雜志而言，可以借助平面媒體的客戶資源，擴(kuò)大多媒體電子雜志的影響力伴隨著經(jīng)濟(jì)和科技的迅猛發(fā)展，新媒體營(yíng)銷方式開始走上了時(shí)代的前沿。究竟這一新興的營(yíng)銷方式能否帶來巨大而持久的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，就要看企業(yè)和用戶之間能否形成一個(gè)良性互動(dòng)了。