醫(yī)院開業(yè)專家活動草案

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1、XXX醫(yī)院開業(yè)專家活動草案活動目的1、迅速擴(kuò)大市場影響力，奠定市場第一的位置；2、傳遞現(xiàn)代整形行業(yè)領(lǐng)先的專業(yè)形象；3、刺激當(dāng)月業(yè)績的同時，增加人氣；活動主題公益性活動概念：“為了美麗，我們需要走出整形誤區(qū)”活動內(nèi)容：“地方首屆整形美容學(xué)術(shù)論壇”、“現(xiàn)代女子醫(yī)院隆重開業(yè)”、“相約專家、相約明星見面會”、“送汽車抽獎儀式”活動時間2006年3月8——3月28日目標(biāo)對象核心目標(biāo)群：25一一40歲女性，處于有整形需求而一直在猶豫的消費(fèi)者及部分整形美容失敗需修復(fù)的消費(fèi)者；定義：人對美的追求是一種生活態(tài)度、工作需要、出人投地、不滿于現(xiàn)狀、追趕時尚等的一種虛榮心理的體現(xiàn)；活動細(xì)則活動

2、導(dǎo)入期：2月20日一一3月8日傳播重點：制造公益性新聞點：為了美麗，我們需要走岀整形誤區(qū)；并傳達(dá)首家女子醫(yī)院將開業(yè)的新聞信息；傳播形式：專欄新聞主題：女子醫(yī)院將現(xiàn)在你面前內(nèi)容：女子醫(yī)院概念及服務(wù)內(nèi)容等；主題：為了美麗，我們需要走出整形誤區(qū)；內(nèi)容：討論關(guān)于整形美容現(xiàn)階段的背景及原因，以及消費(fèi)者應(yīng)該如何看待整形美容觀念等話題，指出根本一一整形美容需到正規(guī)機(jī)構(gòu)；軟性文章炒作主題：莫讓美容成為毀容；內(nèi)容：圍繞前面的公益性新聞，結(jié)合自身機(jī)構(gòu)信息繼續(xù)闡述一一整形美容需到正規(guī)機(jī)構(gòu)；主題：專家談如何選擇整形美容機(jī)構(gòu)；內(nèi)容：繼續(xù)跟進(jìn)，以專家口吻從多個方面?zhèn)鬟_(dá)消費(fèi)者選擇整形美容機(jī)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)一

3、一整形美容需到正規(guī)機(jī)構(gòu)；傳播渠道：各大報紙，電視活動前期：根據(jù)前期的公益性新聞以及主題軟文跟進(jìn)，托出專家活動；傳播重點：專家權(quán)威信息、活動時間信息、活動細(xì)節(jié)信息；傳播形式：平面硬廣主題（系列一）：牽手權(quán)威專家，美麗不再遺憾；副標(biāo)題：80一一28日十余位整形泰斗，打造經(jīng)典，體驗一流整形技術(shù)；主題（系列二）：面部整形，怎么看都無刻挑剔；副標(biāo)題：8B——28日十余位整形泰斗，打造經(jīng)典，體驗一流整形技術(shù)；傳播渠道：考慮核心目標(biāo)群的生活、工作場所選擇能夠最人范圍的能和目標(biāo)群充分接觸的媒介。初步渠道擬定：報刊類：戶外類：醫(yī)院自身戶外牌、站臺廣告、及部分戶外廣告牌；電視類：網(wǎng)絡(luò)類：現(xiàn)

4、場宣傳展示：從眾多權(quán)威專家聚集XX女子醫(yī)院以及活動細(xì)節(jié)的整體描述；活動開展期：3月8日一一3月28日活動期間專家將根據(jù)活動主題闡釋更多有關(guān)如何選擇正規(guī)整形機(jī)構(gòu)與整形風(fēng)險之間的關(guān)系等的媒體信息；傳播重點：活動花絮；xxx醫(yī)院整形接軌國際尖端整形技術(shù)；明星見面會信息；傳播形式：平面硬廣：主題（系列一）：牽手權(quán)威專家，美麗不再遺憾；附標(biāo)題：8日一一28日十余位整形泰斗，打造經(jīng)典，體驗一流整形技術(shù)；主題（系列二）：面部整形，怎么看都無刻挑剔；附標(biāo)題：8日一一28日十余位整形泰斗，打造經(jīng)典，體驗一流整形技術(shù)；電視專題：18日播出《女性風(fēng)情》合作專題片；傳播渠道：考慮核心冃標(biāo)群的生

5、活、工作場所選擇能夠最大范圍的能和冃標(biāo)群充分接觸的媒介。初步渠道擬定：報刊類：戶外類：醫(yī)院自身戶外牌、站臺廣告、及部分戶外廣告牌；電視類：網(wǎng)絡(luò)類；現(xiàn)場宣傳展示：從眾多權(quán)威專家聚集陽光醫(yī)院以及活動細(xì)節(jié)的整體描述；活動后期：3月20日——3月28日傳播重點：明星活動花絮；以及代表女性不同地位及身份消費(fèi)者立場的整形美容見解；傳播形式：平面軟廣：主題：（大學(xué)教師篇）：（私企老板篇）：（外企白領(lǐng)篇）：（家庭主婦篇）：主題：陽光整形星光閃耀；明星見證美麗瞬間；以消費(fèi)者的立場，從多角度，多形式闡釋對整形美容的正確態(tài)度，以及選擇正規(guī)整形美容機(jī)構(gòu)與整形風(fēng)險之間關(guān)系的見解等理性訴求的方式，

6、深層激發(fā)目標(biāo)群的內(nèi)心，產(chǎn)生共鳴而達(dá)到銷售的目的；同時再配以活動專家廣告信息以及明星活動花絮的配合，將活動主題一直的演繹下去，力求在活動后期仍達(dá)到較好效果；傳播渠道：考慮核心H標(biāo)群的生活、工作場所選擇能夠最大范圍的能和H標(biāo)群充分接觸的媒介。初步渠道擬定：報刊類：戶外類：醫(yī)院自身戶外牌、站臺廣告、及部分戶外廣告牌；電視類：網(wǎng)絡(luò)類：現(xiàn)場宣傳展示：從眾多權(quán)威專家聚集陽光醫(yī)院以及活動細(xì)節(jié)的整體描述；活動具體內(nèi)容：8日一一28日十余為整形泰斗打造經(jīng)典；12日邀請國內(nèi)著名專家6名以上；12日舉行開業(yè)剪彩以及學(xué)術(shù)論壇；19日至少邀請國內(nèi)專家2名；19日舉行相約專家、相約明星見面會；26

7、日至少邀請國內(nèi)專家2名；27日舉行公證處公證的送轎車抽獎儀式；活動優(yōu)惠：D、消費(fèi)滿2000元即可參加明星見面會并贈送價值300元陽光MDY大禮包（包括保健美容知識手冊、精美禮品、200元禮卷）;D、消費(fèi)滿3000元再送價值500元陽光LADY俱樂部會員卡，以及明星簽名神秘禮物；?消費(fèi)滿5000元更有機(jī)會獲得價值50000元奇瑞QQ轎車；?開設(shè)整形美容失敗手術(shù)修復(fù)綠色通道，并免專家設(shè)計費(fèi)、手術(shù)費(fèi)；A現(xiàn)場活動：“首屆整形美容學(xué)術(shù)論壇”開幕儀式、暨“現(xiàn)代女子醫(yī)院整形美容中心”開業(yè)典禮、時間（1）：11月12日上午10點地點：醫(yī)院大門口參與人員：