網(wǎng)絡(luò)公關(guān)企業(yè)品牌個(gè)性塑造研究

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1、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)企業(yè)品牌個(gè)性塑造研究目錄1緒?論.11.1?問題的提出.11.2研究目的和意義.41.3研究方法及主要創(chuàng)新.52個(gè)性、品牌個(gè)性的總體概論.52.1?塑造品牌個(gè)性的必要性.52.2個(gè)性的含義及其內(nèi)涵.72.2.1個(gè)性的定義.72.2.2個(gè)性的結(jié)構(gòu).82.2.3個(gè)性的測量.82.2.4個(gè)性的類型.92.3?品牌個(gè)性概述.102.3.1品牌個(gè)性的定義.102.3.2品牌個(gè)性的結(jié)構(gòu).112.3.3品牌個(gè)性的測量.122.3.4品牌個(gè)性的類別.153品牌個(gè)性塑造的基礎(chǔ)分析.163.1塑造品牌個(gè)性的兩個(gè)基本問題.163.1.1什么品牌需要塑造個(gè)性.網(wǎng)絡(luò)公關(guān)企

2、業(yè)品牌個(gè)性塑造研究目錄1緒?論.11.1?問題的提出.11.2研究目的和意義.41.3研究方法及主要創(chuàng)新.52個(gè)性、品牌個(gè)性的總體概論.52.1?塑造品牌個(gè)性的必要性.52.2個(gè)性的含義及其內(nèi)涵.72.2.1個(gè)性的定義.72.2.2個(gè)性的結(jié)構(gòu).82.2.3個(gè)性的測量.82.2.4個(gè)性的類型.92.3?品牌個(gè)性概述.102.3.1品牌個(gè)性的定義.102.3.2品牌個(gè)性的結(jié)構(gòu).112.3.3品牌個(gè)性的測量.122.3.4品牌個(gè)性的類別.153品牌個(gè)性塑造的基礎(chǔ)分析.163.1塑造品牌個(gè)性的兩個(gè)基本問題.163.1.1什么品牌需要塑造個(gè)性.網(wǎng)絡(luò)公關(guān)企業(yè)品牌個(gè)性

3、塑造研究目錄1緒?論.11.1?問題的提出.11.2研究目的和意義.41.3研究方法及主要創(chuàng)新.52個(gè)性、品牌個(gè)性的總體概論.52.1?塑造品牌個(gè)性的必要性.52.2個(gè)性的含義及其內(nèi)涵.72.2.1個(gè)性的定義.72.2.2個(gè)性的結(jié)構(gòu).82.2.3個(gè)性的測量.82.2.4個(gè)性的類型.92.3?品牌個(gè)性概述.102.3.1品牌個(gè)性的定義.102.3.2品牌個(gè)性的結(jié)構(gòu).112.3.3品牌個(gè)性的測量.122.3.4品牌個(gè)性的類別.153品牌個(gè)性塑造的基礎(chǔ)分析.163.1塑造品牌個(gè)性的兩個(gè)基本問題.163.1.1什么品牌需要塑造個(gè)性.163.1.2不同品牌應(yīng)該塑造

4、什么類型的個(gè)性.173.2品牌個(gè)性的驅(qū)動因素.183.3品牌個(gè)性塑造的工具及途徑.203.3.1產(chǎn)品包裝.203.3.2精心策劃廣告.213.3.3聘請形象代言人.223.3.4設(shè)計(jì)象征物.243.3.5贊助相關(guān)活動.253.3.6借助公共關(guān)系.263.3.7活用企業(yè)文化.273.3.8整合營銷.293.4品牌個(gè)性塑造中應(yīng)該遵循的規(guī)則及注意事項(xiàng).314品牌個(gè)性的一般塑造流程.324.1品牌個(gè)性塑造過程文獻(xiàn)回顧.324.2品牌個(gè)性塑造的具體流程.344.2.1孕育期——品牌個(gè)性規(guī)劃——確定品牌個(gè)性目標(biāo).344.2.2?引入期——溝通——品牌個(gè)性的傳播.38

5、4.2.3成長期——驗(yàn)證、修正、確定——品牌個(gè)性的明確化.404.2.4成熟期——深化“品牌—消費(fèi)者”關(guān)系.414.2.5衰退期——動態(tài)維護(hù)——確保品牌個(gè)性魅力依舊.424.3“UP新勢力”個(gè)案分析.445結(jié)?論.50注釋.51參考文獻(xiàn).52????1緒?論1.1?問題的提出??市場經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是競爭，競爭的基本規(guī)則是優(yōu)勝劣汰，企業(yè)在市場競爭中，只有培養(yǎng)出自己的優(yōu)勢，才能取勝。競爭是市場經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)生存和發(fā)展的方式，企業(yè)要在競爭中成長壯大，就必須敢于競爭、善于競爭、不斷提高競爭力。在市場經(jīng)濟(jì)逐步發(fā)展和完善的今天，經(jīng)過優(yōu)勝劣汰洗禮后的企業(yè)，已經(jīng)非常清楚的認(rèn)

6、識到，市場競爭的集中體現(xiàn)和最后歸宿就是品牌競爭，而品牌競爭的關(guān)鍵是實(shí)現(xiàn)品牌的差異化。面對日益惡化的市場環(huán)境，每種品牌都在盡力尋找差異。而在這個(gè)時(shí)代，強(qiáng)大的零售商把注意力放在了價(jià)格上，勇于進(jìn)取的競爭者，以及不愿放棄市場地位的防守者，更是加強(qiáng)了對成本的控制；創(chuàng)新產(chǎn)品迅速被抄襲，或者只能吸引很少的顧客；大家都越來越注重服務(wù)；不管從哪個(gè)方面都不易形成差異。那不同品牌如何才能實(shí)現(xiàn)差異化，以取得和保持自己的競爭優(yōu)勢呢？這是每一位企業(yè)經(jīng)營者和企業(yè)戰(zhàn)略研究者所關(guān)注和孜孜不倦探索的問題。這個(gè)問題的答案之一就是塑造品牌個(gè)性，突現(xiàn)品牌差異。本文所要研究的就是如何塑造品牌個(gè)性，

7、主要集中在兩個(gè)方面：1.塑造品牌個(gè)性的方式方法。2.品牌個(gè)性塑造的一般流程。樹立品牌個(gè)性，獲取競爭優(yōu)勢的提出有其客觀的現(xiàn)實(shí)條件和理論背景：一現(xiàn)實(shí)條件早在二十世紀(jì)五十年代，著名的廣告大師奧格威就明確的提出：“每一則廣告都要對品牌個(gè)性有長期的貢獻(xiàn)”（everyadvertisementmustcontributetothelongtermpersonalityofthebrand）的著名論斷。品牌個(gè)性思想的提出與研究主要是由于兩大原因：一是由于隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，生產(chǎn)力的提高，社會生產(chǎn)出現(xiàn)了過剩，產(chǎn)品同質(zhì)化問題日趨嚴(yán)重，企業(yè)必須尋找新的銷售主張；其二是西方社

8、會一向注重個(gè)人自由，宣傳個(gè)性化思想，追求個(gè)人價(jià)值，張揚(yáng)自我個(gè)性。企業(yè)為了在激烈的