微博的社交化運(yùn)作機(jī)制研究——以新浪微博為例

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1、萬(wàn)方數(shù)據(jù)黑龍江大學(xué)碩士學(xué)位論文二二、建構(gòu)以興趣愛(ài)好為導(dǎo)向的社交關(guān)系?????????????一28三、社會(huì)關(guān)系的重構(gòu)?????????????????????．-29本章小結(jié)????????????????????????????·30第三章微博的社交化商業(yè)價(jià)值和盈利模式????????????32第一節(jié)用戶的商業(yè)價(jià)值?????????????????????··32第二節(jié)企業(yè)的商業(yè)價(jià)值??????????????????????35一、企業(yè)微博是企業(yè)內(nèi)部文化宣傳利器?????????????··36二、企業(yè)微博是實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的新平臺(tái)??????????????

2、?··37第三節(jié)微博的盈利模式??????????????????????39一、以廣告投放為利潤(rùn)的核心點(diǎn)????????????????··40二、以商業(yè)模式和用戶體驗(yàn)的有機(jī)結(jié)合?????????????--41三、以在線社交活動(dòng)為盈利主體????????????????··42本章小結(jié)????????????????????????????·44第四章微博社交化運(yùn)作帶來(lái)的社會(huì)效應(yīng)?????????????45第一節(jié)微博社交的正面效應(yīng)???????????????????··45一、打破傳統(tǒng)媒體、精英話語(yǔ)權(quán)的壟斷?????????????-·45二、社會(huì)組

3、織活動(dòng)方式的重新建構(gòu)???????????????-·46第二節(jié)微博社交的負(fù)面效應(yīng)????????????????????47一、加劇了微博階層的固化??????????????????··47二、加劇了微博用戶理性的缺失????????????????·48本章小結(jié)????????????????????????????··49結(jié)語(yǔ)??????????????????????????·5l參專文獻(xiàn)??????????????????????????????52致謝?????????????????????????··獨(dú)創(chuàng)性聲明???????????????

4、?????????5556萬(wàn)方數(shù)據(jù)緒論一、研究的目的與意義微博，既是微型博客(MicroBlog)的簡(jiǎn)稱。其作為一種新媒體，允許用戶用簡(jiǎn)短文字及時(shí)更新和公開(kāi)發(fā)布，通常少于140字，內(nèi)容形式包括文本、圖片、視頻或音頻等：不限制閱讀的門(mén)檻和用戶的層次，用戶可以憑借手機(jī)短信、即時(shí)通訊軟件、電子郵件、網(wǎng)頁(yè)或智能移動(dòng)終端的方式傳送微博消息。1用戶通過(guò)簡(jiǎn)短文字的發(fā)布來(lái)分享生活和工作中發(fā)生的大小事件，微博為用戶提供了這種方便、靈活的溝通方式。運(yùn)用微博來(lái)傳播信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享，是一種獨(dú)特的表達(dá)自己思想，傳遞感情，吸引眼球，與人便捷交流的的網(wǎng)絡(luò)分享、傳播平臺(tái)。2短短數(shù)年內(nèi)微

5、博在全球發(fā)展迅速，以其“短、快、廣”的特點(diǎn)，快速進(jìn)入公眾的視野，沒(méi)有預(yù)兆般的就被公眾欣然接受了。微博從2010年出現(xiàn)，在短短兩年時(shí)間內(nèi)迅速在中國(guó)的社會(huì)化媒體中占據(jù)了重要的一席之地，微博為用戶提供的第一位服務(wù)既是信息滿足，用戶在足夠的信息滿足度之外，開(kāi)始追求更多的社交方面的需求?；谖⒉┢脚_(tái)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化交流活動(dòng)可以延伸到諸多社會(huì)領(lǐng)域，每一位具體的用戶都可以參與，社會(huì)性媒體為代表的微博高度社會(huì)化和滲透性的傳播特征改變了總的媒介環(huán)境屬性，使傳媒和通信工具的角色有了新的突破，使其成為了社會(huì)變革的重要因素。微博被賦予了“人”的活力，用戶通過(guò)“關(guān)注”、“被關(guān)注”形

6、成一個(gè)社交網(wǎng)，在微博這個(gè)社交平臺(tái)上關(guān)心個(gè)體或群體權(quán)利、引起共鳴和思想上的熱情，成為他們生活中的一個(gè)重要溝通交流平臺(tái)。2013年，微博進(jìn)入成熟期，如何在保持優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，滿足用戶的社交需求，開(kāi)拓更多的用戶可能，是微博市場(chǎng)以后的一個(gè)重要課題。在整理材料的過(guò)程中，我發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)我國(guó)學(xué)者對(duì)微博的研究，多從“微博的傳播機(jī)制”、“微博的現(xiàn)象”、“微博對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響”這些方面出發(fā)，而’維旗百科hup：／／en．wikipedia．org／、、。iki／Microblogging。李開(kāi)復(fù)．《微博改變一切》【M】．上海：上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社．20I1年．第1頁(yè)萬(wàn)方數(shù)據(jù)黑龍江大學(xué)

7、碩士學(xué)位論文分析其社交化運(yùn)作機(jī)制的成果較少，針對(duì)以j_：?jiǎn)栴}，本文以新浪微博為例，經(jīng)過(guò)分析微博的社交化運(yùn)作機(jī)制，束探尋如何發(fā)展及其服務(wù)價(jià)值：在社交類應(yīng)用激烈競(jìng)爭(zhēng)的當(dāng)下，如何利用微博自身社會(huì)化媒體的屬性，在提供及時(shí)、可靠消息的傳播價(jià)值同時(shí)，利用社交化打開(kāi)微博的商業(yè)發(fā)展模式，在盈利和用戶體驗(yàn)方面做好平衡。二、文獻(xiàn)綜述近幾年來(lái)，我國(guó)學(xué)者對(duì)于微博傳播展開(kāi)了全方位的研究，筆者在中國(guó)知網(wǎng)查閱了收錄的有關(guān)微博研究的文獻(xiàn)，基本涉及人文社會(huì)科學(xué)的所有學(xué)科。其中學(xué)科聚集最多的有新聞傳播學(xué)、社會(huì)(心理)學(xué)、政治學(xué)、倫理學(xué)、文化學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)等。書(shū)籍方面對(duì)微博的研究主要有：李開(kāi)復(fù)的《微

8、博改變一切》，喻國(guó)明、歐亞的《微博：一種新傳播形態(tài)的