誰在消費昂貴

《誰在消費昂貴》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、誰在消費昂貴?（1）就你目前的狀況，對你自己來說，什么樣的東西會是奢侈品？你用的是什么標(biāo)準(zhǔn)來定義奢侈品的？在我看來，奢侈品即是當(dāng)下不一定急需的，個人意志中夢寐以求的，并且價值較高的東西，比如說LV的包等等。詞典里的解釋：奢侈品(Luxury)在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。奢侈品在經(jīng)濟學(xué)上講，指的是價值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。從另外一個角度上看，奢侈品又是指無形價值/有形價值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。也曾有觀點認(rèn)為，奢侈品就是同類產(chǎn)品中最貴的東西。但這個觀點也遭到了反駁。反對者認(rèn)為，所謂的昂貴不僅僅是價格

2、本身的高低，如果不是真實價格而是漫天要價，則價格衡量奢侈毫無意義。奢侈品的昂貴，應(yīng)該是天然的，而非人為的昂貴。某個品牌并不是標(biāo)上“天價”就可以成為奢侈品的。市場顯示目前，中國的奢侈品市場每年銷售額為２０多億美元；從現(xiàn)在到２００８年，年增長率為２０％；到２０１０年，中國將有．５億消費者有能力購買奢侈品，將近目前數(shù)字的１７倍；到２０１５年的年增長率為１０％，屆時，銷售額將超過１１５億美元?！暗剑玻埃保的?，中國消費者將像日本消費者一樣具有影響力，奢侈品消費總量將占全球的２９％。（2）你能否總結(jié)一下目前我國影響奢侈品消費的因素有哪些？其表現(xiàn)如何？1、中國市場中品牌的欠缺“中國現(xiàn)在幾乎沒

3、有被國際認(rèn)可的國產(chǎn)奢侈品牌”隨著２００４年１２月中國零售業(yè)全面向外資開放，包括世界零售業(yè)聯(lián)盟成員在內(nèi)的更多外資零售巨頭將更多涌進中國市場。目前，中國沒有真正意義上的中國品牌，這也正是中國富人階層對西方的奢侈產(chǎn)品趨之若鶩的原因。中國消費實力的急劇膨脹，使奢侈品品牌的進軍中國節(jié)奏驚人?，F(xiàn)幾乎所有的世界頂級品牌都在中國設(shè)有分店。貝納通、保羅等品牌的分銷商“迪生創(chuàng)建”負(fù)責(zé)人曾介紹，集團在全球有390家店鋪，其中140家在中國內(nèi)地。旗艦店如雨后春筍般涌現(xiàn)。代表了品位和財富的高級鐘表、珠寶制造商卡地亞，自1992年開始在中國經(jīng)營，目前在中國已有3家精品店，30余個銷售點?？ǖ貋喗衲暧媱澰谥?/p>

4、國再開7家專賣店。高檔女裝品牌普拉達(Prada)計劃在明年底之前新開15家旗艦店；男裝品牌Zegna計劃在其已有的42家零售店的基礎(chǔ)上，在十多個城市再開兩家旗艦店和16家規(guī)模較小的專賣店；而全球最大奢侈品集團LVMH的子公司路易?威登則計劃今年在中國再開4家旗艦店。古奇剛剛在國貿(mào)商城和上海商城新開了兩家分店，這樣，它在中國的總店達到了7家。2、價格比境外貴是促使國人出境消費奢侈品最主要原因。統(tǒng)計顯示，在手表、箱包、服裝三類主要奢侈品牌中，加上綜合稅率與環(huán)節(jié)成本,內(nèi)地市場比香港要高45%左右，比美國高51%，比法國高72%，價格高的差異，促使在歐洲主要的幾個奢侈品商業(yè)區(qū)隨處可見

5、像搶購大白菜一樣搶購LV、愛馬仕的中國游客。最近歐洲的市場政策，已經(jīng)將中國消費者列為重點服務(wù)客戶，目前歐洲80％以上的奢侈品門店都配有中文服務(wù)。3、稅高造成差價的“罪魁”被認(rèn)為是中國奢侈品稅過高。據(jù)了解，進口高檔消費品通常需要繳納進口關(guān)稅、消費稅和增值稅3項。進口關(guān)稅從6.5%~18%不等，增值稅為17%，消費稅則高達30%，累計需要繳納最高超過60%的稅費。比如，根據(jù)現(xiàn)行進出口稅則，進口香水要繳納10%的關(guān)稅、17%的進口貨物增值稅和30%的進口貨物消費稅；部分葡萄酒的進口關(guān)稅高達65%，另需繳納17%的進口貨物增值稅和10%的進口貨物消費稅。4、國外品牌占有相當(dāng)大的市場，極

6、具誘惑力在近期上榜的頂級時尚品牌中，在本次上榜的頂級時尚品牌中，.法國仍是頂級時尚品牌強國，意大利稍遜風(fēng)騷?此次上榜的頂級時尚品牌6個出自法國，4個出自意大利，瑞士、美國、西班牙各有1個，而德國3個無一例外全是汽車。5、上海奢展５月１８日，首屆國際頂級時尚品牌行業(yè)高峰會在上海舉行；６月，時尚大牌ＰＲＡＤＡ的時裝展在上海和平飯店高調(diào)登場；更引人注目的是，奢侈品的全球性盛會――每年在摩納哥舉行的國際頂級奢侈品展覽也將在今年１０月駕臨上海，再次拉開奢華的大幕。6月初，攜帶著數(shù)十個“頂級奢侈品牌”的“品味生活展”亮相上海國際展覽中心，各大媒體趨之若鶩；7月—8月，上海奢侈品牌聚集的一大

7、中心——“外灘18號”迎來了英國頂級服裝設(shè)計師VivienneWestwood的設(shè)計作品展覽；10月，英國布萊漢姆集團將把他們在摩納哥舉辦的“世界頂級奢侈品”展覽原樣挪到上海。展覽將邀請數(shù)千名“本地精英人士”，已有許多媒體競相爭取采訪席位。???場關(guān)于“奢侈”的童話般的美夢。而上海，正是這個夢上演的地方。真正的現(xiàn)實是什么???6、與國外奢侈品市場的對比俄羅斯和歐洲的消費者專注于所購買商品的真正價值。和中國消費者相比，日本奢侈品消費者更加注重體現(xiàn)個性，他們多把奢侈品的購買行為視作個人社會地位和