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1、xxxx汽車上市活動策劃簡案目錄項目背景活動目的活動重點活動方案場景布置工作內容效果評估一、項目背景xxxx汽車銷售有限公司在繼xxxx汽車上市之后，相繼推出的一款炫動有型，個性獨特，品位非凡的時尚風格小汽車，通過xxxx汽車銷售有限公司在xxxx的知名度和美譽度，多年來汽車銷售量大幅度的增長，在目標市場是有口皆碑。今以獨特的新款在適當?shù)臅r機滿足消費者的需求，讓懂得生活的人能更好的體驗生活，為市場提供最好的，提供最優(yōu)惠的，成了xxxx汽車銷售有限公司的理想與抱負。二、活動目的???????■鑒于xxxx市場與目標消費
2、者追求輕松，時尚，高品位的特性，滿足消費者的心理需求。???????■借夏日人們向往的輕松心理，推出個性、時尚、輕松的新款，讓消費者?體驗夏日的輕松心情。???????■借助xxxx“非常xxxx，非?？臻g”的非?？臻g概念cao作，借勢推出炫動有型、品位獨到的新產品——xxxx汽車，進一步提高產品的非?？臻g概?念。???????■通過新產品的個性外型和獨特功能，提高非?？臻g的概念炒作，促進銷售力。???????■通過活動拉近消費者與車的距離，提高xxxx銷售有限公司的品牌形象。三、活動重點??????■針對客戶：追求
3、輕松、時尚、品位的消費需求，體驗生活真諦，突出個性品位。??????■針對媒介：要求了解消費者的心理需求，傳輸xxxx汽車?“非常空間”的概念和產品獨特功能，促進消費者的購買行為，創(chuàng)造品牌氛??圍和產品價值?。??????■針對企業(yè)：了解消費心理，看清市場需求，樹立信心，力創(chuàng)佳績，提升品牌形象。??????■針對行業(yè)：不可低估，拭目以待，認清品牌定位和產品的功能價值。四、活動方案?????????■活動方案：炫動有型，品位獨到——賞車會，通過從開幕的勁舞到客戶與車互動游戲有獎活動，其中營造各種不同感受的氣氛，吸引目標
4、客戶，促進購買行為，提升品牌形象。?????????■活動內容：營造一個輕松、時尚、有品位的活動氛圍，給人一種輕松自由之感，與同行業(yè)產生差異化，具體從以下幾個方面考慮。?????????????A、開幕儀式：?■由主持人宣布這次發(fā)布會的目的及賞車會開始。????????????????????????????????????????■激烈的勁舞——開場秀，激烈的音樂響起，音，奮發(fā)、昂揚；舞，動人心旋。???????????????????????????????????????■領導發(fā)表講話。????????????
5、?B、亮車儀式：■由主持人宣布新車登場。???????????????????????????????????????會場萬眾矚目，XXXX小汽車從側門開來，車道兩邊站滿了人，在側面進門的門上裝上藍色燈，車在進門的時候，先是強烈的藍色燈由門口劃過紅地毯，射向背景臺，新車停放的地方，車開到之處兩邊煙花由地噴起或在車道的上空放些彩色氣泡等，車開到處彩色氣泡從空中灑下，新車停在主席臺的前面，上面的彩色氣泡灑向車身，五顏六色，新車正式正式亮相。???????????????????????????????????????■車
6、模走秀：車模一男一女，車模開車到主席臺旁停定，然后同時打開車門，車模一男一女從車里出來，以車模的藝術走秀，突出XXXX車的時尚感，個性化。??????????????C、新車介紹：由專營店人員介紹新車的外觀和功能。（還是正規(guī)些）????????????????????????????????????????首先介紹外型（內容略）????????????????????????????????????????再次介紹功能（內容略）??????D、人與車互動游戲：以往車里投球的游戲形式作為客戶與車互動來表現(xiàn)XXXX小汽車
7、的超大空間概念，活躍會場氣氛，體現(xiàn)輕松、時尚主題。具體的游戲形式如下：?????????????????????????????■游戲規(guī)則：給邀請的嘉賓每人發(fā)一個號碼，然后4人一組，每人發(fā)50個球，打開XXXX小汽車的四個窗，然后每個人站在離窗的2米外，以15秒為限，按號記分，初賽依次進行，由投球的多?少獲取獎項：到最后評出一、二、三等，三個獎項?????????????????????????????■游戲獎項：三個獎項，其中一等獎獎現(xiàn)金1000元（或10天內購買XXXX小汽車者打9.6折優(yōu)惠）；二等獎?獎現(xiàn)金60
8、0元（或10天內購買XXXX小汽車者打9.7折優(yōu)惠）；三等獎獎現(xiàn)金300元（或10天內購買XXXX小汽車者打9.8折?優(yōu)惠）；另外，凡是參加比賽活動者，獎小禮品一份。??????????????E、?活動閉幕：閉幕詞——之后主持人宣布大家入坐或到車里感受XXXX小汽車的非?？臻g，或仔細體會下XXXX小汽車的內在功能。??????????????
