《公司發(fā)展戰(zhàn)略報告》PPT課件

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1、河南羚銳制藥股份有限公司發(fā)展戰(zhàn)略報告時間安排時間11月1日上午內(nèi)容發(fā)展戰(zhàn)略報告(一)戰(zhàn)略分析時間11月1日下午內(nèi)容發(fā)展戰(zhàn)略報告(二)戰(zhàn)略選擇發(fā)展戰(zhàn)略報告(三)戰(zhàn)略實施項目概述0348周一、報告進度二、項目總結(jié)訪談調(diào)研、資料收集分析、撰寫診斷報告溝通診斷報告撰寫戰(zhàn)略報告溝通戰(zhàn)略報告、項目收尾樸智管理咨詢公司羚銳項目組于2003年7月9日正式入駐羚銳，按計劃進行項目工作，7月23日完成診斷報告并與羚銳管理層溝通，7月26日至8月26日項目組集中撰寫戰(zhàn)略報告。期間得到北大戰(zhàn)略管理專家劉學教授、樸智管理咨詢公司項目

2、總負責人羅暢副總裁的親自指導，并與羚銳公司管理層及時溝通報告的有關重要內(nèi)容。本項目的順利完成得益于羚銳公司全體員工的支持，得益于關心羚銳發(fā)展的各方面社會力量的幫助，項目組在這里表示誠摯的感謝。戰(zhàn)略分析框架外部環(huán)境分析PEST產(chǎn)業(yè)競爭環(huán)境資源和能力競爭地位產(chǎn)業(yè)競爭理論GE矩陣戰(zhàn)略集團與戰(zhàn)略空間相關利益者期望權力/動力矩陣戰(zhàn)略分析外部環(huán)境分析政治環(huán)境經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境科技環(huán)境產(chǎn)業(yè)競爭環(huán)境行業(yè)總體概況化學藥分析生物藥分析中藥業(yè)分析保健品分析植物藥分析行業(yè)總體概況—（1）全球醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)自20世紀80年代以來，以年均8％的

3、速度持續(xù)增長，許多國家的藥業(yè)增長速度超過了國民生產(chǎn)總值的增速，成為世界科技、經(jīng)濟競爭的焦點領域之一。醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)行業(yè)周期性很弱。全球主要發(fā)達國家的醫(yī)藥市場對于藥品的需求彈性較小，因此醫(yī)藥行業(yè)與宏觀經(jīng)濟的相關度較小，在經(jīng)濟蕭條時期也能夠保持較高的增長速度。醫(yī)藥行業(yè)利潤率非常高。世界大型制藥企業(yè)的營業(yè)利潤率平均值達22％之多，醫(yī)藥行業(yè)營業(yè)利潤率排名前10位的企業(yè)中，最低的也達到15％以上，最高的將近40％。醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)是全球經(jīng)濟中永遠的朝陽產(chǎn)業(yè)行業(yè)總體概況—（2）全球醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了美、日、歐三足鼎立的產(chǎn)業(yè)格局三者占據(jù)

4、了世界醫(yī)藥市場80%左右的份額，在可以預見的未來，由美、日、歐統(tǒng)治國際醫(yī)藥市場的這一格局將不會有多大改變。行業(yè)總體概況—（3）在過去的幾年中，美國有成為世界醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)中心的趨勢；中國、印度實行的積極產(chǎn)業(yè)政策，使得兩國在全球醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)中的地位有所提升。美國持續(xù)高速的經(jīng)濟增長、高就業(yè)率、新藥審批程序的更新、自由的價格政策，以及直接面對消費者的廣告策略推動了美國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。歐洲主要國家的醫(yī)療體系下，由國家承擔醫(yī)藥方面的費用，當醫(yī)療保健、醫(yī)藥保險越來越高的過程中，為了保證不出現(xiàn)財政赤字，國家壓縮醫(yī)藥方面支出，導致增長

5、率降低。日本因長期受經(jīng)濟衰退的困擾，以及面臨著比美國、歐洲更嚴峻的老齡化問題，日本強制要求藥品價格下調(diào)，導致日本的產(chǎn)業(yè)份額下降。中國、印度兩國實行了積極的產(chǎn)業(yè)政策，醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的增長均超過10%，兩者成為世界藥品的加工中心，使得仿制藥的成本大大降低。而且中國已經(jīng)進入了世界前10位的醫(yī)藥市場。各國政策影響全球醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)格局的發(fā)展行業(yè)總體概況—（4）醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)技術創(chuàng)新的特點科技發(fā)展是醫(yī)藥行業(yè)快速成長的強大動力發(fā)達國家不斷研發(fā)的新藥是支持醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速發(fā)展的主要動力；新藥的開發(fā)對醫(yī)藥企業(yè)影響巨大，創(chuàng)新藥物往往會改變公司的

6、前景；近年來大批重磅炸彈型的藥物涌現(xiàn)，改變著世界產(chǎn)業(yè)格局。醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)研究開發(fā)的成本相當高醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的研發(fā)費用一般占銷售額的10%-20%；開發(fā)一種新藥所需的費用一般在5億美元左右；從開始開發(fā)到臨床研究結(jié)束，一般需花10年～15年。有關數(shù)據(jù)來自《中國醫(yī)藥報》醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)研究開發(fā)的壓力很大，突現(xiàn)創(chuàng)新價值的工作面臨挑戰(zhàn)2001-2006年之間，大約銷售額達到340億美元的藥品專利到期，對于大型制藥公司而言，形成了新藥開發(fā)的巨大壓力。美國頒布了一項新法案：限制制藥公司以各種方式延長其專利的保護期的行為，使消費者盡快獲得廉價的

7、通用名藥，對專利名藥公司影響頗大醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)因為沒能讓公眾了解在治療疾病方面所取得的真正進步，說服人們相信創(chuàng)新藥物的努力變得越來越困難。行業(yè)總體概況—（5）全球醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)主要兼并、重組案例時間參與雙方重組后公司并購金額80年代史克公司比切姆公司史克*布邁公司施貴寶公司*126億美元90年代赫斯特公司MMD公司和ROUSSELL公司HMR公司*法瑪西亞公司普強公司法瑪西亞普強*汽巴嘉基公司山德士公司諾華600多億美元2000年輝瑞公司華納－蘭伯特公司輝瑞850億美元葛蘭素－威康史克公司葛蘭素史克760億美元2002年

8、輝瑞法瑪西亞普強公司輝瑞600億美元兼并、重組勢頭強勁，產(chǎn)業(yè)走向集中化1992年，十大制藥公司的銷售額占全球銷售額的28％；2002年，十大制藥公司的銷售額占全球總額的比例躍升至46％；在美國市場上，這一數(shù)字達到60％。行業(yè)總體概況—（6）國內(nèi)醫(yī)藥市場形成了以化學藥為主、中藥為輔、生物制藥為補充的格局化學制藥化學制藥行業(yè)是我國醫(yī)藥工業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)。從化學制藥工業(yè)的經(jīng)濟運行、資產(chǎn)結(jié)構及盈利能力狀況上看，