地產(chǎn)項(xiàng)目策劃廣告創(chuàng)意

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1、卓越形象創(chuàng)意總監(jiān)夏建軍廣告創(chuàng)意．何為創(chuàng)意．創(chuàng)意策略（Strategy)．創(chuàng)意概念（Concept）．創(chuàng)意發(fā)想（Idea）．創(chuàng)意成型．作品賞析目錄何為創(chuàng)意最偉大的創(chuàng)意家----???現(xiàn)代廣告運(yùn)作中創(chuàng)意活動(dòng)的產(chǎn)物,是有效而且具有創(chuàng)造性的廣告信息傳達(dá)方式。有效的有創(chuàng)造性的說(shuō)什么怎么說(shuō)創(chuàng)意策略（Strategy)創(chuàng)意概念（Concept）創(chuàng)意發(fā)想（Idea）創(chuàng)意成型創(chuàng)意策略創(chuàng)意策略的格式品牌定義廣告目的目標(biāo)對(duì)象競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位1。消費(fèi)者現(xiàn)在怎么看我們？2。希望廣告后怎么看我們？3。按鈕利益點(diǎn)支持點(diǎn)語(yǔ)調(diào)和態(tài)勢(shì)必備/限制條件1.品牌定義關(guān)于品牌和消費(fèi)者關(guān)系核心內(nèi)容的描述

2、,是創(chuàng)意發(fā)展的最高原則,決定創(chuàng)意傳達(dá)的品牌個(gè)性,語(yǔ)調(diào),情緒,品格.2.廣告所扮演的角色廣告的目的,以什么方式影響消費(fèi)者,使之產(chǎn)生什么行為或看法,及如何幫助建立品牌.不要期望單靠廣告就可以創(chuàng)造銷售，廣告只是行銷組合的一部分，實(shí)際些，廣告后究竟要達(dá)成什么目的3.目標(biāo)對(duì)象形成策略所有內(nèi)容的關(guān)鍵誰(shuí)是最重要的消費(fèi)對(duì)象(生意來(lái)源)?她是什么樣子,包括人口統(tǒng)計(jì),心理形態(tài)和產(chǎn)品使用行為.消費(fèi)者洞察力為我們的目標(biāo)對(duì)象畫(huà)一幅活生生的素描，他/她應(yīng)是有血有肉的人，描述他/她的態(tài)度，習(xí)慣,喜好，憎惡，與偏見(jiàn)描述他/她一天的生活，或一個(gè)周末的經(jīng)歷4.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境對(duì)她來(lái)說(shuō),有誰(shuí)在和我們

3、競(jìng)爭(zhēng),他們?nèi)绾闻c她溝通?她又是如何看他們的(包括廣告).從中我們可以發(fā)現(xiàn)什么機(jī)會(huì)點(diǎn)？5.她目前怎么想/做?A點(diǎn)如何看待本品牌和競(jìng)爭(zhēng)者6.廣告應(yīng)怎樣改變她的看法和行為?B點(diǎn)看廣告之后,她又如何想/做?請(qǐng)記得，一則廣告不太可能改變?nèi)说囊簧?.對(duì)消費(fèi)者的承諾(利益點(diǎn))最重要的一個(gè)利益點(diǎn),是她需要的,也是產(chǎn)品能提供的理性，感性，都可能USP或是過(guò)往廣告的蛛絲馬跡8.支持點(diǎn)產(chǎn)品或品牌如何兌現(xiàn)上述承諾9.限制事項(xiàng)消費(fèi)者,品牌,廠家,官方,社會(huì),媒介......目標(biāo)對(duì)象廣告角色品牌個(gè)性競(jìng)爭(zhēng)狀況定位A-B利益點(diǎn)支持點(diǎn)廣告創(chuàng)意策略CASESTUDY2阿超對(duì)美美的創(chuàng)意策略品

4、牌定義阿超是一個(gè)有為的年輕人，憨厚實(shí)在腳踏實(shí)地，雖不是貌似潘安，但心地善良，學(xué)識(shí)豐富，平時(shí)也有些小幽默。有別于時(shí)下浮夸的男性。目標(biāo)消費(fèi)者她是25?0歲居住在上海的女性，大專以上教育程度，收入每月800元人民幣。高挑，會(huì)作家事，嫻淑，愛(ài)讀張愛(ài)玲的小說(shuō)，并愛(ài)好運(yùn)動(dòng)及旅行，靜若處子，動(dòng)如脫兔。她叫美美。她對(duì)婚姻的看法還是非常羅曼蒂克的，事實(shí)上，她一直在尋找自己的另一半。讀愛(ài)情小說(shuō)的時(shí)候她時(shí)常流淚?是為了故事還是自己？她也弄不懂。她相信世界上會(huì)有真愛(ài)。她也不停的尋找那個(gè)能用心打動(dòng)她的白馬王子。一個(gè)她可以信任的終身伴侶。競(jìng)爭(zhēng)范疇阿強(qiáng)他認(rèn)識(shí)美美已有三年，住在她家隔壁

5、，每周會(huì)遇見(jiàn)美美兩次，善于拍拖，美美對(duì)他印象不錯(cuò)。但是不是很信任阿強(qiáng)，因?yàn)樗磥?lái)有些花小力?是美美新同事，風(fēng)度偏偏的純情小生，雖然初相識(shí)，但美美對(duì)他印象很好，而且天天見(jiàn)面，值得注意。小力還沒(méi)有密集發(fā)揮攻勢(shì)，美美對(duì)小力也也不是很了解，但是個(gè)實(shí)力雄厚的敵手。消費(fèi)者對(duì)我現(xiàn)是的看法：阿超？我知道，憨憨傻傻，很老實(shí)的，好象對(duì)我不錯(cuò)，見(jiàn)了我就臉紅。小力和阿強(qiáng)也不錯(cuò)，但是，誰(shuí)才是我可以信托的終身伙伴呢？?。∥也恢腊⒊沁@樣愛(ài)我，好幸福的感覺(jué)，真的該考慮嫁給他。廣告后希望消費(fèi)者對(duì)我的看法：按鈕：阿超的真愛(ài)會(huì)讓美美幸福一生支持點(diǎn)阿超已為美美買了一套房子阿超現(xiàn)在每天都給美

6、美買早餐阿超每天寫(xiě)一封信給美美阿超每天在美美窗下徘徊，不見(jiàn)她面睡不著阿超在眾人心中的形象，是一名好青年欲知詳情,請(qǐng)聽(tīng)下回分解……創(chuàng)意策略垃圾進(jìn)，垃圾出好的創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)是成功創(chuàng)意的必備元素創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)應(yīng)該準(zhǔn)確、清晰、簡(jiǎn)潔、有激發(fā)力創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)是對(duì)客戶、品牌、產(chǎn)品和市場(chǎng)、消費(fèi)者充分了解后的結(jié)果創(chuàng)意策略準(zhǔn)確我們不希望在我們進(jìn)行創(chuàng)意提案時(shí)，客戶告訴我們“你們的創(chuàng)意不錯(cuò)，可是方向錯(cuò)了”這將是整個(gè)小組的災(zāi)難！創(chuàng)意策略清晰我們不希望在邊想創(chuàng)意的時(shí)候邊猜你的簡(jiǎn)報(bào)意思到底是什么后果有兩個(gè)：一是創(chuàng)意人員十次有八次猜錯(cuò)，因?yàn)樗麄兌继晕伊?；二是?chuàng)意人員很善解人意，結(jié)果他們以后的策劃能力會(huì)

7、比你強(qiáng)，你在公司里將毫無(wú)價(jià)值創(chuàng)意策略簡(jiǎn)潔如果一份很冗長(zhǎng)的創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)，你一定還沒(méi)有思考清楚，無(wú)法簡(jiǎn)單地表達(dá)出來(lái)你不會(huì)把你的所有工作讓創(chuàng)意人員重復(fù)一遍吧？他們通常很沒(méi)有耐性試試只有一頁(yè)紙的簡(jiǎn)報(bào)吧！（當(dāng)然不是小于4磅字的密密麻麻的一頁(yè)紙）可不可以濃縮為一句話？一個(gè)詞？這是一個(gè)挑戰(zhàn)！創(chuàng)意策略激發(fā)力你激動(dòng)的東西才有可能讓人激動(dòng)！你一定有這樣的經(jīng)歷：面對(duì)無(wú)聊者的滔滔不絕，你將昏昏欲睡創(chuàng)意策略的一些個(gè)人經(jīng)驗(yàn)跟創(chuàng)意人員一起討論，找到興奮點(diǎn)在要求創(chuàng)意人員開(kāi)始工作前，先與客戶溝通落實(shí)做充分的研究，先有策略，再做簡(jiǎn)報(bào)試著濃縮成一句話，一個(gè)詞別忘了很多瑣碎的事情，比如報(bào)紙尺寸、電

8、視秒數(shù)、證明文件、廣告法限制、作業(yè)時(shí)間、標(biāo)志等等創(chuàng)意概念WhatHowConce