廣告文案寫作系列廣告文案[資料]

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1、廣告文案寫作之十二：系列廣告文案—此主題相關(guān)圖片如下:~~1&X*表現(xiàn)特色與寫作特征系列廣告文案的表現(xiàn)特色一、系列廣告文案的表現(xiàn)特色一般是系列廣告文案的表現(xiàn)特色與其寫作日的有密切關(guān)系。系列廣告文案的寫作冃的是為了全方位、多角度、全過程和立體地表現(xiàn)廣告主體，從而形成較大的廣告影響力和廣告氣勢，滿足受眾對廣告信息深度了解的需求。為了實現(xiàn)這個冃的，系列廣告文案在表現(xiàn)上就比較注重刊播的連續(xù)性和信息的全面性。1.刊播的連續(xù)性。系列廣告文案一般是連續(xù)刊播，這樣可以形成宏大的廣告氣勢。系列廣告是在廣告策略的指導(dǎo)下，通過一定的廣告策

2、劃，經(jīng)過統(tǒng)一的安排，有計劃地進行廣告連續(xù)刊播活動。在這些系列的、連續(xù)刊播的廣告中，廣告文案用統(tǒng)一的主題和風(fēng)格，甚至是同一種表現(xiàn)形式，同一個廣告標(biāo)題，同-?篇廣告正文來對受眾進行連續(xù)的廣告?zhèn)鞑セ顒?。這種連續(xù)的刊播可以形成廣告宣傳的排山倒海之勢，對受眾產(chǎn)生強烈的震撼。可以全而反映廣告主的企業(yè)宗旨和企業(yè)實力，也可以反映產(chǎn)品的過人之處。2.信息的全面性多則不同表現(xiàn)內(nèi)容的廣告文案，可以較為全面地、多角度地表現(xiàn)廣告信息，滿足受眾對廣告信息的深度了解的需求；而表現(xiàn)相同廣告信息的多則廣告文案，可以反復(fù)地體現(xiàn)廣告信息而使廣告得到有效的

3、傳播。在系列廣告作品中，廣告文案所表現(xiàn)的信息內(nèi)容之間，一般呈現(xiàn)以下的關(guān)系：信息并列關(guān)系、信息同一關(guān)系、信息遞進關(guān)系。一欣賞廣告作品（中心百貨企業(yè)形象篇）中心百貨春裝上市篇（2001年4A廣告獎最佳平面廣告文案金獎）LiningWellIstheBestRevenge美好的生活就是最溫柔的報復(fù)你應(yīng)該穿上最漂亮的衣服去散步溜狗，讓街道上迫害視覺神經(jīng)的建筑物丟臉。你應(yīng)該用最奢華的骨瓷餐盤吃荷包蛋，讓使用保麗龍餐具的餐廳有經(jīng)濟危機。你應(yīng)該以鸚鵡螺音響聽小奏鳴曲，讓制造裝潢噪音的壞鄰居覺得魔音穿腦。你應(yīng)該學(xué)會做普羅旺斯香草料理

4、，讓背叛的情人只能以泡面當(dāng)宵夜。你應(yīng)該在晚餐之后朗誦現(xiàn)代詩幫助笑話，讓八點檔Calllnjxc節(jié)冃收視率大幅滑落。您應(yīng)該隔周換戴不同設(shè)計師的墨鏡，讓對立的意識形態(tài)顯得肓冃。你應(yīng)該花三個鐘頭泡東方藥草浴，讓城市中的二氧化碳指數(shù)下降。你應(yīng)該閱讀楚辭就歌中的巫儀，讓以為看哈利波特就不會變成麻瓜的人變成麻瓜。你應(yīng)該到五星級飯店叫江浙外繪，讓不懂餐桌禮儀的服務(wù)生沒有小費可拿。你應(yīng)該用法文錄電話答錄機，讓假F1找你加班的主管當(dāng)場啞口無言。你應(yīng)該把寫滿報復(fù)擁核人士和前男友的FI記木資源回收，讓亞盡管用美學(xué)將?；罱?jīng)營成全血性的溫柔報

5、復(fù)工具，打擊那些曾經(jīng)*迫你內(nèi)在的外在的丑惡。屮心百貨秋裝上市篇:此主題相關(guān)圖片如下:0中興百貨秋裝上市花篇廣告文案Peaceofmind楊臻遠(yuǎn)可能不知道馬鞭草的香味，亞馬遜的Bezos或許己感受不到印度香的燃煙飛來飛去的網(wǎng)絡(luò)知識監(jiān)壯.張以為聶魯達是電子新貴oe-mail讓我們到達全世界卻無法到達寧靜也許只是一滴大馬士革玫瑰，撫慰你十倍速的憂傷。屮興百貨秋裝上市樹篇廣告文案LnnerWellkbeing嗨！張忠謀先生，樹葉就要開始變黃你沒忘吧ICisco的錢伯期先生記得洗完澡的淡淡肥皂香吧？電子商務(wù)策略執(zhí)行長Ms陳多入

6、沒喝攝氏100度的大吉嶺了？E文明讓我們忘努力卻老是忘記如何安頓身心也許只是一枚草汁芒麻手染巾恢復(fù)，你對世界的記憶。中心百貨周年慶預(yù)購罪惡女篇、罪惡男篇S此主題相關(guān)圖片如下:因0此主題相關(guān)圖片如下:因屮興白貨周年慶預(yù)購“罪惡男篇”、“罪惡女篇”廣告文案:衣服不是我要買的你看我的衣櫥己經(jīng)爆炸了如果不是他們口動修改標(biāo)簽上的數(shù)字又告訴我只有我擁有排擠別人購物的權(quán)利我怎么會買呢？所以現(xiàn)在你知道了不是我要買而是我非要買不可中心百貨周年慶公民篇.此主題相關(guān)圖片如下:中興百貨周年慶公民篇廣告文案作為“消費者”比作為“公民”幸福受不

7、了媒休的八卦疲勞轟炸，幸好有型福利政策被口水淹沒，折扣訊息成為不折不扣的利多。謠言令人暈眩，做SPA是一種清醒。突然從雜食性動物變?yōu)椴菔承詣游?，是生理上的?quán)謀不是心理上的陰謀。公平競爭和斗爭的最大丼異就在于，羨慕別人搶先買走D&G的豹紋風(fēng)衣。此外，緊實乳液可向上提升、健身房可罷免壞身材，WAP手機不只三通……在消費受禮遇的周年慶。中心百貨周年慶消費正確篇：廣告文案：“銷費正確”比“政治正確”正確左擁優(yōu)雅Armani,右抱性感Dolce&Gabbana,并不構(gòu)成緋聞耍件。既使所有人都穿喀什米爾，也沒有人敢罷免你的安哥拉

8、毛衣。除了愛人有抗議你抽Cohiba的權(quán)利，咖啡店內(nèi)保留雪茄燃燒的合法性。穿著平底膠鞋步上禮堂，三寸金屬細(xì)高跟決不因此上街頭。輿論基本上不批判用鵝毛鋼筆寫信或者用電腦寫信。此外，還可以穿睡衣去舞廳、戴棒球帽去沖浪、喝紅酒配海鮮……分析：臺灣屮興百貨系列廣告“企業(yè)形象篇”、“春裝上市篇”、“秋裝上市篇”、“周年慶篇”等廣告多角度地介紹了企業(yè)信息，