巴氏卡調(diào)研報告

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1、市場調(diào)研報告系另I」紡織服裝系專業(yè)服裝設(shè)計班級學(xué)號姓名指導(dǎo)教師西班牙吋裝界的真正革命源自開創(chuàng)Inditex集團的阿芒索?奧特加，Inditex是20年來西班牙最成功的企業(yè)之一。該集團麾下?lián)碛衂ARA,巴適卡(Bcrshka),MassimoDutti,PullandBcar,Stradivarius和Oysho等品牌。如今已成為一個市值超過80億美元的集團公司，并超越了美國的坐、瑞典的H&M,成為全球排名第一的服裝零售集團，在全球52個國家擁有2116家分店。Inditex后來希望借著這項行動提升企業(yè)形象，招探越來越年輕的顧客，利用他們的購買力發(fā)揮更大影響力

2、。所以才建立了巴適卡(Bershka)。Bershka作為西班牙Inditex集團旗下的一個新品牌，創(chuàng)建于1998年，以一種全新的零售形式滿足熱衷于新潮流并對新潮流敏感的年輕人群的需求。Bershka自比為時尚風(fēng)向標(biāo)，瞄準(zhǔn)品味越來越挑剔的消費群體需求，僅用2年時間就在100家店鋪鞏固自己的品牌形象。如今，15年已經(jīng)過去了，公司的連鎖店已經(jīng)遍布全世界超過66個國家或地區(qū)885多家店鋪，銷售額占到了集團總收益的10%oBershka是Inditex旗下品牌，同時也是西班牙快速時尚品牌ZARA的姐妹品牌。巴適卡(Bershka)是以年輕人市場為冃標(biāo)，以年輕前衛(wèi)，充

3、滿街頭感的盪辻風(fēng)格取勝。時至今巴適卡(Bershka)在全球17個國家設(shè)有321家分店，并進(jìn)軍中東市場。巴適卡(Bershka)是西班牙街頭風(fēng)格年輕品牌，以性感路線為主。巴適卡(Bershka)的休閑裝帶動時尚潮流的同時更加令人的激情燃燒至沸點。Bershka在中國大陸地區(qū)共有30多家店，北京，揚州，沈陽、太原、大連、上海都有分店。此外，香港地區(qū)亦有兩家店面。澳門地區(qū)也有店面，天津水游城店也于2011年10月開業(yè)。上海共有4家店鋪，分別位于武寧路我格廣場，長壽路巴黎春天，豫園豫城吋說，江橋萬達(dá)。巴適卡(Bershka)大型商店和寬敞的，其前衛(wèi)的外觀。巴適卡(

4、Bershka)的冃的是滿足點街頭時尚，音樂和藝術(shù)。在巴適卡(Bershka)的店內(nèi)，用戶可以觀看視頻，列出CD或閱讀雜志。巴適卡(Bershka)的購物經(jīng)驗，是一個社會文化浸入到青年美學(xué)的新世紀(jì)。揚州Bershka周圍交通極其便利，周圍餐飲娛樂設(shè)施齊全，與眾多購物廣場相鄰且靠近明月湖，是逛街首選地段.Bershka的女裝分為“BershkaCollection”和"BSKCollection^,前者是品牌主扌J,走熟女路線，隨每季品牌的設(shè)計風(fēng)格而變；后者是14歲到28歲女孩兒的選擇，風(fēng)格持續(xù)青澀，顏色大膽。雖然寒意依舊是冬天的主調(diào)，但Bershka各類清新

5、顏色的逝晶還是有著撫慰人心的力量。無論配飾還是短裙,抑或叛逆十足的皮衣或者民族風(fēng)情的寬松針織衫,都裝飾上了流蘇的細(xì)節(jié)。除了展示女性魅力的訴求，流動搖曳的形態(tài)與即將而來的謝狂歡季不謀而合。與友人歡聚的時候，一個轉(zhuǎn)身就有的絕佳視覺效果自然成為焦點。除此之外，如水洗一般的靈動淺粉色輕薄外套,也讓厚重冬衣之下，有了更多不同以往的活力形態(tài)。Bcrshka目標(biāo)客戶群定位在14歲到28歲的消費者，這一年齡段的消費者吋詭敏感度高，但尚不具備購買頂級服飾品牌的能力。聰明的巴士卡把男裝也收入旗下單品系類，增加消費者購物需求.Inditex旗下ZARA姐妹品牌Bcrshka同時也

6、發(fā)布了12月lookbook,Bcrshka就相對更適合年輕人了。雖然現(xiàn)在的大學(xué)生們也都和白領(lǐng)一樣經(jīng)常去逛ZARA、H&M、優(yōu)衣庫這些品牌，但是其實就青春活力來說，Bershka就更適合大學(xué)生了，不過就風(fēng)格來說,Bershka非常歐美風(fēng)格。Bershka的賣場銷售面積達(dá)到260,000多平方米。公司的經(jīng)營業(yè)務(wù)包括時裝設(shè)計、生產(chǎn)、配送和銷售一條龍店鋪服務(wù)。為了使店鋪一直保持最新潮流，Bershka運用其靈活的商業(yè)模式以適應(yīng)季節(jié)變化期間出現(xiàn)的任何變化，在盡可能短的時間內(nèi)為店鋪提供新產(chǎn)品以應(yīng)對變化情況。每個季節(jié)的模式全部由公司創(chuàng)意團隊進(jìn)行開發(fā)，他們把市場盛行的時尚

7、潮流、丿占鋪提供的信息以及客戶反饋作為靈感的主要源泉。Bershka的設(shè)計團隊由60多名專業(yè)人士組成，他們不斷評估客戶的要求、愿望以及要求，每年為店鋪提供4,000多種不同的產(chǎn)晶。