服裝企業(yè)策劃書(內(nèi)容)范文

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1、服裝企業(yè)策劃書范文—、前言改革開放二十多年以來，中國服裝業(yè)迅速發(fā)展，出口數(shù)量、出口創(chuàng)匯都居世界第一位,占領(lǐng)了髙達(dá)20%的全球服裝市場，已成為世界第一服裝牛產(chǎn)大國，年產(chǎn)服裝近1()0億件，其中50%以上出口國外市場。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計,2003年1-11月份服裝及衣著附件累計出口469.30億美元，比去年同期增長25.21%。其中,梭織服裝及附件出口206.82億美元,比去年同期增長20.24%；針織服裝及附件岀口161.8億美元，比去年同期增長26.62%。另據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計，2003年截至到11刀份，全國重點大型零售企業(yè)服裝類商品銷偉總額達(dá)

2、358.2億元，比去年同期增長22.3%；各種服裝共銷售18664刀件，比去年同期增長8?6%。隨著服裝業(yè)的快速發(fā)展及中國加入WTO,進(jìn)入服裝行業(yè)的企業(yè)數(shù)量已達(dá)50000多家，服裝詁牌數(shù)量正呈現(xiàn)爆炸性的增長，國外二線品牌大規(guī)模進(jìn)入中國，使得中國的服裝品牌市場進(jìn)入了一個竟?fàn)嶧I趨激烈、國際化和多元化并存的新時期。國內(nèi)金業(yè)和品牌面臨著一個如何重新定位和資源整合的現(xiàn)實課題。批界名牌的發(fā)展經(jīng)驗警示我們，要和它們在自己家門口擺開擂臺一比高低，走專業(yè)化道路，大力發(fā)展金業(yè)在本土中的競爭優(yōu)勢，打造中國服飾金業(yè)的民族品牌以抓住市場機會在行業(yè)中脫穎而出，是我們絕大

3、多數(shù)服飾企業(yè)發(fā)展壯大的惟一選擇。木方案旨在抓住消費者的消費心理，協(xié)助“XXX”服裝新產(chǎn)品建立品牌形彖及提高知名度，并配合營銷策略，使之取得優(yōu)良的銷售效果。二、女性服裝企業(yè)的格局與發(fā)展現(xiàn)狀分析要對女性服裝市場與消費趨勢進(jìn)行細(xì)致地分析，就不能脫離對女性服裝生產(chǎn)企業(yè)的格局、女性服裝業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和女性品牌服裝的市場與消費趨勢及女性品牌服裝的主要消費者的分析，因為這些是“XXX”服裝服飾企業(yè)能否生存并發(fā)展壯大、新產(chǎn)甜能否建立品牌形彖及提高知名度和營銷策略能否取得優(yōu)良的銷售效果的關(guān)鍵所在。㈠國內(nèi)女性服裝企業(yè)的格局分析服裝行業(yè)是我國發(fā)展比較快的行業(yè)z—,過去

4、的二十年一直保持著較高的增長速度。目前，我國服裝生產(chǎn)企業(yè)已有五萬多家，總生產(chǎn)量在世界上位居第一，占領(lǐng)了高達(dá)20%的全球服裝生產(chǎn)市場，為我國出口創(chuàng)匯、解決就業(yè)等做出了突出的貢獻(xiàn)。在激烈的市場竟?fàn)庡鴩苑b牛產(chǎn)企業(yè)的格局也發(fā)牛了深刻的變化，目前國內(nèi)人屮型女性服裝生產(chǎn)企業(yè)可分為三類：一類是擁冇精湛加工工藝水平但大多在做OEM的金業(yè)…另一類是已擁有國內(nèi)市場一線品牌的知名企業(yè)……第三類企業(yè)創(chuàng)建了國內(nèi)市場上大部分的……..國內(nèi)女性服裝牛產(chǎn)企業(yè)的現(xiàn)狀，同時也給了有物流壞境、市場開拓能力和設(shè)計水平，能配套供應(yīng)而料的女性服裝生產(chǎn)企業(yè)巨大的發(fā)展空間和強勁的發(fā)

5、展勢頭。㈡女裝業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀愛美是女性的天性。經(jīng)濟的持續(xù)增長人人地增加了女性的消費能力，這為女性服裝業(yè)的發(fā)展帶來新的增長空間。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計，2003年1?11月，全國重點大型零售商場共銷售女裝5016力件，比去年同期增長&5%,女裝銷售量占全部服裝銷量的27%,銷蜃所占的比重仍居各類服裝品牌第一名。從目前國內(nèi)女裝業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，大致冇以下兒個特點：1.區(qū)域特征突出中國女裝經(jīng)過多年發(fā)展，逐漸形成了杭派、粵派、海派、閩派、漢派等兒大派別，各派都憑借口己的特色取得了不小的成就，因此區(qū)域特征十分明顯。比如杭州女裝，具有濃重的江南水鄉(xiāng)文

6、化氣息；粵?派由丁?臨近港澳地區(qū)，則吋尚感較強；漢派則以顏色鮮艷為特色。各地均冇自己顯著的特點，而各地品牌在當(dāng)?shù)匦纬梢欢夂蚝?，開始進(jìn)軍冃標(biāo)城市。1.積極尋求個性發(fā)展現(xiàn)代消費者著裝比較講求個性化，追求自我風(fēng)格，而服裝當(dāng)之無愧地成為表達(dá)中國女性自我個性及自我追求的外在顯示，這已成為當(dāng)今著裝的主流時尚。其中色彩、款式最能表達(dá)人的個性，因此對于女裝生產(chǎn)企業(yè)來說……2.跨越式實現(xiàn)跨國經(jīng)營屮國的服裝金業(yè)開始認(rèn)識到并非只有具有一定實力的人金業(yè)才可以實施“走出去”的戰(zhàn)略，中小企業(yè)只要揚長避短，找準(zhǔn)通路，照樣可以實現(xiàn)國際化經(jīng)營。在這一點上，浙江夏夢牽手國際品牌

7、意大利杰尼亞的項n，成為民營企業(yè)先行一步走出國門的成功案例，為中國女裝的發(fā)展也提供了極具價值的參考。3.緊盯歐美市場歐美是世界上最大的服裝進(jìn)口地區(qū)，也是我國主要的出口市場z-o在歐美，無論是在沃爾瑪、卡瑪特、TARGET這樣的人型超市，還是遍布街頭的專業(yè)店和折扣店，都經(jīng)常能看到形形色色的中國女裝。即便是在號稱“世界上最人的白貨商店”的梅西百貨，一些價格昂貴的女裝也標(biāo)注著“中國制造”。中國企業(yè)以質(zhì)優(yōu)價廉的服裝大舉殺進(jìn)歐美市場，從MAGIC服裝服飾博覽會、CPD成衣貿(mào)易展、紐約國際面料展、紐約國際女裝及服飾展等這樣的重耍服裝交易展會來說，歐美對屮國

8、女裝的評價也是十分肯定的。.4.勞動力比較優(yōu)勢具有持久性我國勞動力低廉的比較優(yōu)勢在服裝行業(yè)得到充分發(fā)揮，因此服裝業(yè)是我國最具國際竟?fàn)幜Φ漠a(chǎn)業(yè)Z-o冇關(guān)