奇瑞汽車廣告策略分析—廣告學(xué)

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1、辯埠爭院畢業(yè)論文奇瑞汽車廣告策略分析系別：文學(xué)與教育系專業(yè)(W):濮(學(xué)號):指導(dǎo)教師：完成日期：2015年6月蚌埠學(xué)院教務(wù)處制中文摘要1英文摘要21引言32廣告策略概述33奇瑞汽車市場定位34奇瑞汽車廣告案例分析44.1奇瑞汽車平面廣告案例分析44.1.1平面廣告案例分析（一）44.1.2平面廣告案例分析（二）54.1.3平面廣告案例分析（三）64.2奇瑞汽車電視廣告案例分析74.2.1電視廣告案例分析（一）74.2.2電視廣告案例分析（二）85奇瑞汽車廣告策略總體概述95.1廣告創(chuàng)意方面95.2廣告訴求方面105.3廣告產(chǎn)品方面115.4廣告媒體方面126推進奇瑞汽車廣告發(fā)

2、展路徑探討136.1廣告創(chuàng)意融合中國元素136.2廣告策略結(jié)合人文關(guān)懷146.3規(guī)范廣告文案中的語言表述146.4凝練廣告訴求重點156.5加強媒體之間互動配合157結(jié)語15謝辭17參考文獻18奇瑞汽車廣告策略分析扌商要：作為中國自主品牌的知名代表，奇瑞肩負著極為重要的責(zé)任和使命。在汽車市場競爭激烈的大環(huán)境下，耍突出產(chǎn)品個性，與消費者達成共鳴，才能建立忠誠度，從而提高市場占有率，其中如何實施廣告策略是非常重要的環(huán)節(jié)。本文通過奇瑞汽車廣告案例分析其廣告創(chuàng)意策略、廣告訴求策略、廣告產(chǎn)品策略、廣告媒介策略等，在此基礎(chǔ)上總結(jié)其廣告宣傳特點，并指出其廣告策略方面存在的不足，從而為汽車自主

3、品牌廣告策略提供一些借鑒。關(guān)鍵詞：奇瑞；汽車廣告；廣告策略；創(chuàng)意；定位TheAnalysistoAdvertisingStrategyofCheryAutomobileAbstract：AsafamousrepresentativeofChineseindependentbrand,Cheryhasimportantresponsibilityandmission.Intheautomobilemarketenvironmentoffiercecompetition,theprominentproductpersonality,consumeragreement,consume

4、rloyaltyandmarketsharewhichhowtoimplementtheadvertisingstrategyisanimportantlink.Inthispaper,throughthecaseanalysisofCheryautoadvertisingcreativeadvertisingstrategy,advertisingappealstrategy.avertisingproductsstrategy,advertisingmediastrategyandsoon.Onthebasisofsummarizingthecharacteristicso

5、fadvertising,andpointedoutthedeficienciesofitsadvertisingstrategy.Then,providesomereferencefortheautomobileindependentbrandadvertisingstrategy.Keywords：Chery;automobileadvertising;advertisingstrategy;creatives；location奇瑞汽車廣告策略分析1引言在汽車工業(yè)全球化的環(huán)境下，中國汽車行業(yè)被國際知名汽車品牌包圍著，其產(chǎn)品品牌塑造和市場營銷全而轉(zhuǎn)型都已成為屮國汽車工業(yè)的重大

6、戰(zhàn)略問題。作為中國汽車自主品牌的一面旗幟，奇瑞如何在這種局勢下扭轉(zhuǎn)乾坤，甚至是創(chuàng)造屬于門主品牌的一片犬空，這是應(yīng)該思考的方向?；诖宋覀儾坏貌恢匾晱V告策略在塑造自主汽車品牌及其形象方而的作用。在大眾消費者對廣告越發(fā)了解和排斥的今天，并且隨著大眾消費者的品味和需求口益分眾化和個性化，對汽車廣告的個性化、趣味性、高層次的耍求日益強烈,是否能吸引消費者興趣、引起消費者共鳴、與其他同類汽車品牌區(qū)分出來，決定了汽車廣告的成功與失敗，以及后續(xù)的購買行為和品牌知名度、好感度。因而，對汽車廣告策略的研究必將會引起更廣泛的關(guān)注與重視通過將奇瑞汽車品牌和市場定位與一系列廣告策略進行聯(lián)系比對后，以發(fā)

7、現(xiàn)奇瑞汽車廣告策略特點與不足，從而在廣告創(chuàng)意、產(chǎn)品和媒介策略方面提出較為可行的建議，以此來推動奇瑞及其他自主品牌汽車更好的發(fā)展。2廣告策略概述廣告策略是為了達到預(yù)期廣告目標(biāo)而進行的各項謀劃和運作，主要包括廣告創(chuàng)意策略、廣告訴求策略、廣告產(chǎn)品策略、和廣告媒介策略。入世之后，在市場的口行調(diào)節(jié)和政策的宏觀調(diào)控下，屮國汽車行業(yè)以及市場都發(fā)生了很大的變化，其廣告策略也進行了和應(yīng)的調(diào)整和轉(zhuǎn)變，中國汽車廣告呈現(xiàn)出新的特點山。其特點主要體現(xiàn)在三個方面：廣告投放的規(guī)模和總量、廣告投放媒體的選擇和廣告訴求重點。