慧谷陽(yáng)光提案報(bào)告.ppt

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1、慧谷陽(yáng)光市場(chǎng)推廣建議報(bào)告草案北京商拓廣告方案構(gòu)架一、市場(chǎng)回顧二、項(xiàng)目回顧三、推廣策略四、推廣建議市場(chǎng)回顧一、望京地區(qū)相對(duì)于北京其它地區(qū)是獨(dú)立的，　　價(jià)格受其它區(qū)域影響不大；二、望京區(qū)域消化能力較強(qiáng)；三、望京同質(zhì)化嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)白熱化；四、項(xiàng)目推廣訴求無(wú)鮮明特點(diǎn)；五、即將面對(duì)來(lái)自于太陽(yáng)宮地區(qū)的危脅項(xiàng)目回顧組成：板式高層建筑及一棟高塔戶(hù)型：板式：106－150平方米高塔：40－70平方米風(fēng)格：北歐、簡(jiǎn)潔、年輕特點(diǎn)：情調(diào)：衛(wèi)生間的轉(zhuǎn)角窗步入式水系、草地價(jià)格：5500－5800元/平方米推廣策略依據(jù)對(duì)市場(chǎng)及項(xiàng)目的回顧、依據(jù)項(xiàng)目二期自身的情況、依據(jù)望京目前推盤(pán)現(xiàn)狀我們

2、要－－一、板式與高塔分開(kāi)推廣，采用不同的案名、logo及表現(xiàn)；二、推廣調(diào)性：板式：女性主題高塔：時(shí)尚、前衛(wèi)推廣建議方案一推廣建議案名：I.F.InternationalFreeman定位：國(guó)際自由人專(zhuān)屬區(qū)推廣建議案名釋義：I.F為英文“InternationalFreeman”的縮寫(xiě)；“InternationalFreeman”意為國(guó)際自由族；此案名以新興族群命名，體現(xiàn)時(shí)代特征；以英文案名做推廣，暗喻目標(biāo)消費(fèi)群的時(shí)代特征，符合消費(fèi)群的生活習(xí)慣，與時(shí)俱進(jìn)。第一篇IF不自由推廣建議主標(biāo)：IF不自由內(nèi)文：替代主訴：建筑本體推廣建議第二篇IF向不自由宣戰(zhàn)主標(biāo)：I

3、F6月8日向不自由宣戰(zhàn)內(nèi)文：替代主訴：項(xiàng)目開(kāi)盤(pán)推廣建議第三篇IF冰點(diǎn)總價(jià)主標(biāo)：IF冰點(diǎn)總價(jià)內(nèi)文：替代主訴：項(xiàng)目細(xì)點(diǎn)推廣建議案名：中文：望京A棟英文：WangjingNo.1推廣建議案名釋義：一、望京NO.1之意二、展示一種獨(dú)立的精神一種勇往直前的動(dòng)力推廣建議方案二推廣建議案名：中文：北歐蝴蝶英文：NorthEuropeButterFly定位：蝶舞九天，俯瞰望京推廣建議案名釋義：“蝴蝶”是一種人們?cè)偈煜げ贿^(guò)的美麗的昆蟲(chóng)；我們用大俗來(lái)展示大雅；“北歐”即產(chǎn)品風(fēng)格；“蝴蝶”即產(chǎn)品調(diào)性。推廣建議第一篇　　旋　轉(zhuǎn)主標(biāo)：旋轉(zhuǎn)吧，讓裙子把所有美學(xué)蕩起來(lái)！內(nèi)文：旋轉(zhuǎn)吧，

4、讓裙子把所有的美學(xué)蕩起來(lái)！　　　擁抱吧，以整城女子的狂歡！鯖魚(yú)色　　　的北歐蝴蝶在表達(dá)不曾扯過(guò)謊的幸?！　　∽灾?，宜于了無(wú)顧忌地典藏自己的情　　　調(diào)陷阱。北歐蝴蝶，舞在城市中央的　　　美學(xué)動(dòng)力。推廣建議第二篇　　春　蕾主標(biāo)：蝶舞春蕾—北歐蝴蝶6月6日薄翼艷舞內(nèi)文：替代主訴：項(xiàng)目開(kāi)盤(pán)推廣建議第三篇　　水　系主標(biāo)：唯美患者的366日熱情水療內(nèi)文：替代主訴：項(xiàng)目細(xì)點(diǎn)推廣建議方案三IF拍拖北歐蝴蝶Thankyou!