《廣告修辭手法》PPT課件.ppt

《《廣告修辭手法》PPT課件.ppt》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、NO.5廣告中的修辭技法廣告在現(xiàn)代媒介傳播中起了一個非常大的作用，而真正讓廣告起到特定效應(yīng)的是廣告文本的寫作，是運(yùn)用了各種修辭的廣告語。修辭，也就在廣告語中起到了靈魂的作用。修辭，使廣告語趨于藝術(shù)化，讓廣告語充分展示“四美”——形象美、風(fēng)格美、濃縮美、音樂美。常用修辭方式排比借代頂真雙關(guān)對偶對比比喻夸張案例分析——比喻在歹徒眼里，你家不過是扇紙糊的門——中興保全保險公司分析：現(xiàn)在社會，歹徒犯罪猖狂不止，這句廣告語則形象地將這種情況下不安全的家比喻成“紙糊的門”，形象地寫出了危險性和不安性，同時更進(jìn)一步說明了中興保全的真正的作用，那就是讓你的家不再是紙糊的。案例分析——雙關(guān)“FOV高人

2、一等”——法國FOV白蘭地FOV”是“Fineoldtintage（優(yōu)質(zhì)陳年）”的縮寫，它是一種長頸瓶裝的白蘭地，其酒瓶比普通酒瓶高出一截。本廣告巧用其外形上的特點(diǎn)，一語雙關(guān)，妙趣橫生。案例分析——夸張眼睛眨一眨，東海岸變成西海岸——英國航空公司分析：夸張的眨眼，就能很快到達(dá)目的地，形象道出航空的便利和快捷，對航空公司的營運(yùn)理念進(jìn)行塑造。案例分析——頂真時代呼喚人才，人才需要口才——《演講與口才》征訂廣告分析：“人才”和“人才”頂真，層層遞進(jìn)地將“時代“人才”“口才”串起來，突出人才與口才的密切，告訴人們要訓(xùn)練口才，而要訓(xùn)練口才就要看《演講與口才》。案例分析——排比游戲的水（畫面為游

3、泳池的水），補(bǔ)充的水（畫面為輸液的藥水），冒險的水（畫面為托起小船的海水），享樂的水（畫面為酒），成長的水（畫面為奶瓶中的奶水），發(fā)現(xiàn)一瓶好水——黑松天霖水。案例分析——對偶從形式上看，音節(jié)整齊勻稱，節(jié)律感強(qiáng)；從內(nèi)容上看，凝練集中，概括力強(qiáng)。運(yùn)用對偶，可使廣告語言精煉典雅。尋尋覓覓，韶華轉(zhuǎn)眼飛逝猶猶豫豫，知音再度難逢莫失良機(jī)這是一則婚姻介紹所的廣告，用詞典雅，對仗工整，生動含蓄地勸說人們珍惜時光，快覓知音，充分體現(xiàn)了其行業(yè)特點(diǎn)。修辭的恰當(dāng)運(yùn)用（1）辭格的使用要到位。辭格所使用的語言和句式要達(dá)到形象美、風(fēng)格美、濃縮美、音樂美的效果，否則，廣告語將取得相反的效果。這就要求：比喻要恰當(dāng)，雙

4、關(guān)要清晰，對偶要工整，排比要有氣勢，夸張要不虛假……（2）注意辭格運(yùn)用與廣告信息，廣告受眾之間的關(guān)聯(lián)性修辭的運(yùn)用必須抓住廣告與廣告信息、廣告受眾兩者之間的關(guān)聯(lián)性，因為修辭的運(yùn)用是為了更好地表達(dá)出廣告信息，以此來博得消費(fèi)受眾，如果，修辭的運(yùn)用失去這之間的相關(guān)性，廣告不但無法表達(dá)所要表達(dá)的信息，無法取得相應(yīng)的廣告效應(yīng)，還會是廣告落如喧賓奪主的境地。（3）注意有效傳達(dá)和溝通廣告語中之所以要有修辭的加入，一切都是為了更好地傳播和溝通，因此，修辭的運(yùn)用不能違反廣告文本語言的真實、形象、生動、簡潔、準(zhǔn)切等要求，要避免過渡修辭所導(dǎo)致的溝通上和傳播上的障礙。廣告文本要簡潔，要盡可能地使你的句子真確，

5、千萬不要使用長句和復(fù)雜的句子。廣告語美在內(nèi)容，美在形式，更美在二者的完美結(jié)合。在廣告語中善用修辭，給人們留下了無比絢麗的想象空間，強(qiáng)化了廣告語的藝術(shù)魅力，并且讓人們在簡潔洗練的文字中體會到廣告語中所蘊(yùn)含的巨大的生活信息，激發(fā)人們做出購買行為。結(jié)語謝謝欣賞！