《三聯(lián)生活周刊》解釋性報(bào)道文本研究

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1、《三聯(lián)生活周刊》解釋性報(bào)道文本研究　　作者簡介：梁書婷，單位：北京印刷學(xué)院2011級(jí)編輯出版專業(yè)研究生?！白鳛橐槐颈容^權(quán)威的綜合性期刊，應(yīng)該提供一個(gè)更加深入的，深度的閱讀，深度的閱讀可能不是很好讀”①，《三聯(lián)生活周刊》主編朱偉這樣描述他的雜志。創(chuàng)始于1994年的《三聯(lián)生活周刊》（以下稱《三聯(lián)》）與鄒韜奮先生在20年代創(chuàng)辦的《生活》周刊一脈相承，有著深厚的文化背景?！度?lián)》定位于一般知識(shí)分子階層，以“倡導(dǎo)一種生活方式”為口號(hào)，重視對(duì)生活的解釋。它提供的是有三聯(lián)獨(dú)特風(fēng)格的深度解讀，以新聞事件為由頭，通過全面深入的報(bào)道而傳遞一種觀念和理想。因此，《三聯(lián)》新聞報(bào)道的方式以解

2、釋性報(bào)道為主。解釋性報(bào)道，是一種充分運(yùn)用背景材料分析、說明新聞發(fā)生原因，揭示新聞的實(shí)質(zhì)意義并預(yù)測(cè)其發(fā)展趨勢(shì)的新聞報(bào)道方式。②如《三聯(lián)》雜志所倡導(dǎo)的，解釋性報(bào)道的目的在于加深人們對(duì)社會(huì)的深層理解，通過為社會(huì)提供解讀和認(rèn)知以表達(dá)媒體的傾向性和理念。因此，《三聯(lián)》的新聞報(bào)道是以推進(jìn)對(duì)復(fù)雜社會(huì)的認(rèn)知為“服務(wù)公眾”的基本內(nèi)涵?！斗饷婀适隆窓谀?《封面故事》是三聯(lián)投入最強(qiáng)的欄目，銷售過程中《封面故事》在零售上的決定性作用占了60%到70%③，因此《封面故事》欄目的選題十分謹(jǐn)慎，主編、副主編和主筆開會(huì)討論和策劃選題后，根據(jù)內(nèi)容需要派出多名記者、專家圍繞一個(gè)主題，多角度的展開解釋和

3、分析。在選題已被大眾廣泛了解的情況下，利用欄目的整體策劃優(yōu)勢(shì)，將一個(gè)主題有深度有新意的呈現(xiàn)出來。在網(wǎng)絡(luò)閱讀渠道里也是如此，龍?jiān)雌诳W(wǎng)在2011年9公布的《2011年度網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)據(jù)分析報(bào)告》，統(tǒng)計(jì)了自2010年9月1日至2011年8月31日期間的數(shù)據(jù)，提供了《三聯(lián)》在龍?jiān)淳W(wǎng)的點(diǎn)擊閱讀量和排名，其中包括國內(nèi)外雜志訪問排行TOP50期、國內(nèi)外閱讀每期TOP3文章所在欄目分布率、國內(nèi)外閱讀TOP100文章的欄目分布與期分布等統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。報(bào)告排名依據(jù)龍?jiān)淳W(wǎng)客戶頁面點(diǎn)擊量?！斗饷婀适隆返奈恼略趪鴥?nèi)閱讀每期T0P3文章欄目的分布率中占16.91%，國外閱讀每期TOP3文章欄目的分布

4、率占44.36%；國內(nèi)閱讀TOP100文章在《封面故事》欄目分布率是0.2%，國外閱讀TOP100文章在它的分布率是3.8%。皆位于所有欄目之首。這說明，《封面故事》是《三聯(lián)》雜志的重要欄目，它的文章是其銷量、排行的招牌。解釋性報(bào)道的文本分析——以“郭美美事件”報(bào)道為例72011年7月11日第28期《三聯(lián)生活周刊》對(duì)同年6月份發(fā)生的“郭美美事件”作為《封面故事》專題進(jìn)行了報(bào)道。從龍?jiān)淳W(wǎng)提供的報(bào)告數(shù)據(jù)上來看，第28期的《三聯(lián)》雜志在國內(nèi)訪問排行TOP50期中排名第16，此期《封面故事》的文章《郭美美戳破了什么》在國內(nèi)閱讀TOP100文章中排名第5。可見，該期文章的點(diǎn)擊

5、率比較高，不僅僅因?yàn)椤肮烂朗录北旧硭哂械男侣剝r(jià)值。在事件發(fā)生1個(gè)月后，當(dāng)事人和事件背后相關(guān)人物的基本資料都已經(jīng)浮出水面，多方媒體對(duì)事件的報(bào)道已經(jīng)相對(duì)成熟的情況下，《三聯(lián)》滯后推出的相關(guān)報(bào)道仍然得到了比較高的點(diǎn)擊率。因此將《三聯(lián)》對(duì)“郭美美事件”的報(bào)道作為具體的文本分析的對(duì)象。1.熱點(diǎn)選題與深度策劃《三聯(lián)》以《郭美美戳破了什么——紅十字會(huì)危機(jī)與艱難的信用重建》④為封面標(biāo)題，提問型的標(biāo)題有效的吸引讀者開卷尋找答案——《封面故事》的5篇文章。他們分別是：《郭美美戳破了什么》、《紅商會(huì)運(yùn)行：商業(yè)利益與慈善信用的雙輸》、《郭美美事件“演進(jìn)史”》、《紅會(huì)與紅商會(huì)：管理控制

6、的中國現(xiàn)實(shí)》、《現(xiàn)實(shí)版的郭美美》。以郭美美為一點(diǎn)垂直深入，從五個(gè)角度透析郭美美事件。人物姓名人物職位與“郭美美”事件的關(guān)系王汝鵬中國紅十字會(huì)秘書長王樹民中國商業(yè)系統(tǒng)紅十字會(huì)（商紅會(huì)）副會(huì)長、創(chuàng)辦人；中紅博愛運(yùn)營項(xiàng)目策劃公司王鼎公司經(jīng)理。7孫浩然天略集團(tuán)文化傳播有限公司文化事業(yè)部總監(jiān)。天略公司與商紅會(huì)合作共同策劃博愛小站項(xiàng)目。徐永光全國性非政府組織基金會(huì)南都公益基金的秘書長。翁濤中紅博愛CEO羅朝暉（化名）、蔣偉杰、黃美琪、兆虹霖郭美美生活中的朋友通過對(duì)相關(guān)人物的采訪，掌握第一手背景資料，人物背景和人物之間的關(guān)系闡明了“郭美美事件”所涉及的中國公益事業(yè)幾個(gè)方面。文章中

7、大量引述當(dāng)被采訪者的原話，以增強(qiáng)文章的說服力和新聞?wù)鎸?shí)性，并借他人之口表達(dá)編輯部的意見。五篇文章雖分述五個(gè)不同角度，但欄目仍保持了主題的統(tǒng)一與關(guān)聯(lián)并不孤立，如中國紅十字會(huì)在玉樹地震中的表現(xiàn)在《郭美美戳破了什么》這篇文中被提到，而在《紅會(huì)與紅商會(huì)：管理控制的中國現(xiàn)實(shí)》這篇文章中得到了更具體的闡述和解釋。2.新聞細(xì)節(jié)的個(gè)人化解釋解釋性報(bào)道的“深度”除了體現(xiàn)在編輯選題策劃上，更出彩在報(bào)道文本的細(xì)節(jié)中，抓住被忽視的細(xì)節(jié)材料從而提供新穎的解讀方式。《三聯(lián)》文章的特色之最在于對(duì)細(xì)節(jié)的追求，從文本的細(xì)節(jié)出發(fā)對(duì)新聞進(jìn)行個(gè)性化解釋。7報(bào)道中的細(xì)節(jié)可引導(dǎo)讀者對(duì)新聞事件的認(rèn)識(shí)方向，如