移動互聯(lián)網(wǎng)投資的商務(wù)模式研究

《移動互聯(lián)網(wǎng)投資的商務(wù)模式研究》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。

1、ll—ll—l_一～一一hH一一一～一一，一一一一一一一一一一一一一互一聯(lián)網(wǎng)投資的商務(wù)模式研究一：__一一：一=一一一．一r_r_J¨-_一～：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：=?o一、，一0一～一一口文／張雙文一一一一一一一一一一一一艾瑞2010年1月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2009年中國移動一一一一一一互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達(dá)147．8億元，同比增長近26％，移動一～一，互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)1．96億，同比增長66．7％。摩根士丹～，一ll、利在其發(fā)布的《移動互聯(lián)網(wǎng)報告》中認(rèn)為，

2、移動互聯(lián)網(wǎng)f一、～周期是50年來的第5個新技術(shù)周期。任何一個新興產(chǎn)業(yè)一一一一的發(fā)展都需要建立適應(yīng)其發(fā)展的商務(wù)模式，移動互聯(lián)網(wǎng)一一的發(fā)展也不例外。移動互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)包括復(fù)制固定互聯(lián)一+、一～一、網(wǎng)而來的業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)化的移動通信業(yè)務(wù)以及創(chuàng)新的移一一～一、一～動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。復(fù)制固定互聯(lián)網(wǎng)而來的業(yè)務(wù)。其往往也一～一～一沿用原有的商務(wù)模式，即向用戶免費(fèi)提供內(nèi)容和服務(wù)，一～一～一一由廣告主付費(fèi)。對于互聯(lián)網(wǎng)化的移動通信業(yè)務(wù)。也沿用0～一一移動通信業(yè)務(wù)面向用戶收費(fèi)的商務(wù)模式。對于創(chuàng)新的移一一一一動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，由于需要獲得用戶的認(rèn)知和認(rèn)可，在發(fā)一一一

3、展初期也往往采用對用戶免費(fèi)的模式。一一一一與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)相比，移動產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)眾多，且在縱一一向和橫向上都有分布，這也直接導(dǎo)致其比互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。要復(fù)雜。運(yùn)營商、服務(wù)商、內(nèi)容提供商、手機(jī)廠商，甚至政府等都扮演了很重要的角色。同時，資費(fèi)、消費(fèi)習(xí)慣、終端瓶頸也在牽絆著行業(yè)的進(jìn)程。雖然移動互聯(lián)網(wǎng)距離成熟期還有很長一段距離，但對于我們來說，則意味著其中潛伏了更多的投資機(jī)會。一、移動互聯(lián)網(wǎng)的商務(wù)模式分析未來將誕生許多創(chuàng)新的商務(wù)模式。總體而言，個人增值業(yè)務(wù)、廣告業(yè)務(wù)和電子商務(wù)將成為最為核心的三種商務(wù)模式。1、個人增值業(yè)務(wù)它承襲固定互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的商業(yè)模

4、式，以終端用戶為正在逐步增長。由于中國移動廣告市場誕生在移動運(yùn)營商付費(fèi)對象，通過移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)所衍生的增值服務(wù)進(jìn)行收相對單一的無線市場環(huán)境，政策導(dǎo)向性非常明顯，以及不費(fèi)。目前的網(wǎng)絡(luò)游戲、無線增值以及網(wǎng)絡(luò)增值業(yè)務(wù)，均屬規(guī)范市場而引發(fā)的過多不透明行為，也造成多年來中國移于這一類型。3G平臺將為移動增值業(yè)務(wù)的發(fā)展提供更加廣動廣告市場運(yùn)作模式的不確定性。但是總體上來看，中國闊的天地，移動互聯(lián)網(wǎng)將會出現(xiàn)以生活娛樂為主要內(nèi)容，移動廣告市場行業(yè)經(jīng)歷過多次洗禮和長期培育以后，在結(jié)合其他行業(yè)服務(wù)特點(diǎn)的新型商務(wù)模式。移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用2009—2011年

5、已經(jīng)具備了快速發(fā)展的條件。將呈現(xiàn)普及化、融合化和多媒體化的態(tài)勢。2010年仍然是品牌廣告主對移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放處移動互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用不僅面向個人得到有力的推動，行于嘗試階段，運(yùn)營商和廣告代理商對市場宣傳教育力度的業(yè)應(yīng)用和商務(wù)應(yīng)用也得到極大的推進(jìn)。另外，未來移動互加大是刺激廣告主投放的主要驅(qū)動力。未來，移動互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)能夠滿足用戶對包括聲音、數(shù)據(jù)、圖像和視頻在內(nèi)的廣告形式的多元化以及用戶對移動互聯(lián)網(wǎng)廣告認(rèn)知度的提多媒體信息通信的需求，用戶對移動行業(yè)應(yīng)用的體驗(yàn)將全升將促使眾多活躍于互聯(lián)網(wǎng)廣告中的中小廣告主向移動互面改善。根據(jù)目前移動增值新

6、興服務(wù)模式，在未來移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移。聯(lián)網(wǎng)所承載的業(yè)務(wù)類型將呈現(xiàn)兩大特征：即移動娛樂類增3、移動電子商務(wù)值服務(wù)和移動商務(wù)類增值服務(wù)。娛樂化的增值業(yè)務(wù)將個人它通過移動通信網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行數(shù)據(jù)傳輸，利用移動終端隨應(yīng)用領(lǐng)域主導(dǎo)類型，手機(jī)游戲、WAP上網(wǎng)、移動lM、移動時隨地隨身存儲、傳輸和交流各種商業(yè)信息，開展各種經(jīng)搜索等業(yè)務(wù)都將演繹為不同的商務(wù)模式。營活動。移動互聯(lián)網(wǎng)中長期的發(fā)展趨勢必然是電子商務(wù)平手機(jī)游戲則會成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)，手臺。移動互聯(lián)網(wǎng)最大的優(yōu)勢是比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)擁有更大的用機(jī)游戲秉承了PC互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域網(wǎng)游暴利的商業(yè)慣性。根據(jù)

7、不戶群，也更容易推行收費(fèi)應(yīng)用，所以可能創(chuàng)建很好的商務(wù)完全統(tǒng)計，截止2009年12月，中國累計超過40家手機(jī)游戲模式。在國外發(fā)達(dá)國家，移動電子商務(wù)已經(jīng)發(fā)展了多年，企業(yè)獲得總額超過2億美元的資本投資。目前，中國手機(jī)游并且取得了良好的業(yè)務(wù)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)收益，如在亞洲，日本戲領(lǐng)域主要分為幾種模式：一是以平臺運(yùn)營為主要方式；和韓國的移動電子商務(wù)已進(jìn)入快速增長期，移動電子商務(wù)二是以CP輸出為主要模式，主要依托門戶網(wǎng)站、手游交易正在顯示出巨大的市場前景。在中國，有調(diào)查顯示，45％平臺以及運(yùn)營商平臺等，提供手機(jī)游戲產(chǎn)品輸出，目前這的國內(nèi)企業(yè)有明顯的移

8、動商務(wù)需求。當(dāng)前的移動電子商務(wù)一類型的企業(yè)占手游企業(yè)中的絕大多數(shù)。中國的手機(jī)游戲已初具規(guī)模，在以娛樂休閑為主的個人短信迅猛發(fā)展后，扣費(fèi)方式主要分兩類，一是借助運(yùn)營商預(yù)存話費(fèi)渠道，通以移動營銷為核心的企業(yè)短信和移動電子商務(wù)即將成為下過短信、手機(jī)錢包等