東方衛(wèi)視花樣爺爺招商方案.ppt

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1、東方衛(wèi)視廣告營銷部2014.03節(jié)目介紹節(jié)目亮點招商資源和價格CONTENTS01020403宣傳營銷節(jié)目介紹反映社會橫截面?zhèn)€性爺爺?shù)幕赢悋爸潞腿宋闹谱鹘M入鏡搞笑明星客串展現(xiàn)驚喜全國老年人的內(nèi)心世界中韓強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手一季3-4個國家高大上的旅行地點現(xiàn)象級明星旅游真人秀觀眾心目中的旅行兩代人的溝通中國首檔爺爺級明星旅游真人秀收視創(chuàng)有線臺的歷史記錄。韓國全國最高收視率近10個點，排名第一位。爺爺們名聲大震，李瑞鎮(zhèn)更被譽(yù)為國民挑夫?！痘訝敔敗讽n國版成績斐然播出時間：6月8日起周日晚間21點檔節(jié)目期數(shù)：12期節(jié)目時長：90分鐘節(jié)目類型：中國首檔爺爺級明星旅游真人秀收視觀

2、眾：全年齡人群現(xiàn)象級明星旅游真人秀東方衛(wèi)視和韓國CJ強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、聯(lián)合研發(fā)特別的背囊旅行：在巨星爺爺們的背囊旅行過程中，克服文化上的沖突，個性迥異的爺爺們的互動更是驚喜不斷！兩代人之間的溝通：通過作為旅游導(dǎo)游、翻譯的明星挑夫為爺爺們解決困難,向觀眾們展現(xiàn)兩代人之間的溝通。節(jié)目亮點個性迥異的“H4”四位爺爺與家人及友人的愛感動觀眾異國景致和人文制作組入鏡的沖突與搞笑明星客串展現(xiàn)驚喜加快節(jié)目的整體節(jié)奏一季2個國家一季3-4個國家加入任務(wù)設(shè)計（隱形）如：完成一次極限挑戰(zhàn)（熱氣球、蹦極等）異國情調(diào)，高大上的旅行地點，每個觀眾心目中的夢想旅行。必火理由一：反映社會橫截面，引發(fā)

3、全中國觀眾共鳴：老年生活的選擇少子女陪伴父母的時間少老齡化問題日益嚴(yán)重觸動每個中國人靈魂，促進(jìn)社會進(jìn)步。必火理由二：資深的老明星，家喻戶曉！強(qiáng)大的明星陣容，可靠的收視保障。必火理由三：神秘大牌巨星即將震撼加盟正當(dāng)紅的一線小生，意氣風(fēng)發(fā)！黃曉明節(jié)目組擬邀請一線中年男明星參與錄制。黃海波潘瑋柏強(qiáng)大的明星陣容，可靠的收視保障：東方衛(wèi)視精英團(tuán)隊+CJE&M原班制作隊伍！必火理由四：網(wǎng)羅全國最強(qiáng)大的旅游真人秀制作陣容。CJE&M韓國原班制作人馬總導(dǎo)演羅英石總制片人李明翰總編劇李友珍強(qiáng)大的制作團(tuán)隊：宣傳營銷全媒體平臺整合：電視+網(wǎng)絡(luò)+移動+線下招商資源和價格冠名資源A獨(dú)家冠

4、名權(quán)冠名品牌與節(jié)目緊密結(jié)合，形成融合冠名品牌元素的聯(lián)合LOGO，在整體推廣中呈現(xiàn)。B宣傳片板塊1、宣傳片植入企業(yè)元素，宣傳片配音：“例如《****》由廣告語+XX品牌冠名播出”表現(xiàn)形式：時長15秒或30秒，含5秒冠名標(biāo)版。2、播出次數(shù)：欄目宣傳片全程不少于300次/季。C節(jié)目包裝板塊1、冠名片頭：欄目片頭出現(xiàn)“聯(lián)合LOGO”，每期節(jié)目片頭出現(xiàn)1次。2、節(jié)目小片頭以廣告開關(guān)板的形式，出現(xiàn)“聯(lián)合LOGO”，每期5次。3、節(jié)目角標(biāo)：品牌LOGO設(shè)計成節(jié)目角標(biāo)，節(jié)目播出時掛于屏幕右下方（不少于總節(jié)目時長30%）。4、片尾鳴謝：片尾字幕出現(xiàn)贊助客戶的LOGO。頻次：1次/

5、期。D企業(yè)廣告1、15秒冠名企業(yè)硬廣：1次/期。2、5秒冠名標(biāo)版：時長5秒，畫面出現(xiàn)贊助企業(yè)名稱或標(biāo)識，字幕及配音：“例如《****》由***冠名播出”。頻次：2次/期。E節(jié)目植入1、主持人口播：主持人口播提及贊助商信息，“例如歡迎收看XX品牌《****》”，2次/期；2、節(jié)目現(xiàn)場/舞美：形式：節(jié)目現(xiàn)場背景、主持人麥牌、手卡等出現(xiàn)贊助企業(yè)名稱或LOGO。3、為冠名客戶度身定制其它軟性植入形式。F線下植入1、新聞發(fā)布會：冠名商元素植入發(fā)布會主背景板，不少于1次。2、在官方發(fā)布的節(jié)目宣傳物料中，均體現(xiàn)贊助商冠名元素。冠名資源G重播及點播：重播時間待定1、重播:節(jié)目重

6、播時冠名企業(yè)享受除硬廣、標(biāo)版、地面權(quán)益以外的植入資源。2、點播：每期節(jié)目在SMG旗下視頻直播網(wǎng)站均有可點播的視頻資源，冠名企業(yè)享受除硬廣、標(biāo)版、地面權(quán)益以外的植入資源。3、東方衛(wèi)視網(wǎng)站：設(shè)立獨(dú)立欄目專題頁面，體現(xiàn)贊助商冠名元素及客戶官網(wǎng)、活動鏈接。4、其它視頻網(wǎng)站：在其它視頻網(wǎng)站的節(jié)目播出中，客戶所有在節(jié)目中的軟性權(quán)益均將保留播出。H其他：合作期間可授權(quán)贊助企業(yè)在品牌推廣中使用節(jié)目LOGO及合作名義。合作費(fèi)用：7500萬（一季）特約贊助A宣傳片板塊1、形式：配音內(nèi)容“例如《****》由廣告語+XX品牌特約贊助播出”形式：時長15秒或30秒，含2-3秒聯(lián)合贊助標(biāo)版

7、。2、播出次數(shù)：欄目宣傳片全程不少于300次/季。D節(jié)目植入1、主持人口播：主持人口播提及贊助商信息，頻次：2次/期。2、為特約贊助客戶度身定制其它軟性植入形式。B節(jié)目包裝板塊1、片尾鳴謝：片尾字幕出現(xiàn)贊助客戶的LOGO。頻次：1次/期。C企業(yè)廣告1、5秒特約贊助標(biāo)版：時長5秒，畫面出現(xiàn)贊助企業(yè)名稱或標(biāo)識，字幕及配音：“例如《****》由***特約贊助播出”。頻次：1次/期。特約贊助E、重播及點播：重播時間待定1、重播:節(jié)目重播時特約贊助企業(yè)享受除硬廣、標(biāo)版、地面權(quán)益以外的植入資源。2、點播：每期節(jié)目在SMG旗下視頻直播網(wǎng)站均有可點播的視頻資源，特約贊助企業(yè)享受

8、除硬廣、標(biāo)版、地面權(quán)益以