商業(yè)展示空間分析.ppt

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1、商業(yè)空間——商場(chǎng)空間分析不同的學(xué)科領(lǐng)域?qū)ι虡I(yè)空間的概念有著不同的定義，但是有一點(diǎn)毫無疑問，即商業(yè)空間既是歷史和社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物也是歷史和社會(huì)的重要組成部分。特別在現(xiàn)代大城市中，商業(yè)空間作為公眾重要的購(gòu)物場(chǎng)所和社交場(chǎng)所，與社會(huì)的發(fā)展進(jìn)程、消費(fèi)者消費(fèi)趣味的變化、社會(huì)文化的變遷、時(shí)尚的更替都有著緊密和復(fù)雜的聯(lián)系。作為一個(gè)優(yōu)秀的展示設(shè)計(jì)師應(yīng)對(duì)展示之外的更廣闊領(lǐng)域保持敏感和持續(xù)的熱情，把握時(shí)代的脈搏和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律，從而滿足現(xiàn)代社會(huì)對(duì)商業(yè)空間設(shè)計(jì)的要求，最終營(yíng)建完善的商業(yè)空間。隨著改革開放的強(qiáng)力沖擊我國(guó)商業(yè)不斷發(fā)展，我國(guó)零售業(yè)市場(chǎng)的步伐日益加快，極大地促進(jìn)了我國(guó)批發(fā)、零售貿(mào)易的發(fā)展，各種新

2、型的零售形式呈現(xiàn)蓬勃的發(fā)展。現(xiàn)代零售業(yè)可從多角度進(jìn)行分類，主要分為：百貨商店、倉(cāng)儲(chǔ)式商場(chǎng)、購(gòu)物中心、超級(jí)市場(chǎng)、大型綜合超市、專業(yè)商店、專賣店和便利店等。將商場(chǎng)歸類于百貨商店于購(gòu)物中心來分析，現(xiàn)今大都是以大型商場(chǎng)為主。百貨商場(chǎng)DepartmentStore總體設(shè)計(jì)要求：空間上有獨(dú)立性，布局上混合模糊（中區(qū)為二線品牌、經(jīng)濟(jì)品牌邊店自由開放，大都櫥窗展示。）空間層次較簡(jiǎn)單，多為橫向的分割。內(nèi)部空間注重照明二次光源與一次光源相結(jié)合，使用暗藏光。配套服務(wù)：軟件方面，設(shè)導(dǎo)購(gòu)硬件方面，設(shè)餐廳、娛樂場(chǎng)所等服務(wù)項(xiàng)目設(shè)施，并設(shè)停車場(chǎng)。有的商場(chǎng)利用室外廣場(chǎng)做宣傳，如時(shí)裝表演等。購(gòu)物中心Sh

3、oppingMall總體設(shè)計(jì)要求：空間層次更加豐富，橫向縱向分割相結(jié)合。商品分布較百貨商場(chǎng)更加合理，豐富結(jié)構(gòu)更加多樣。商業(yè)道具制作符合人體工程學(xué)規(guī)范照明、音響設(shè)計(jì)舒適宜人人性化設(shè)計(jì)中包含重要層面無障礙設(shè)計(jì)色彩上變化卻統(tǒng)一有統(tǒng)一的視覺形象配套服務(wù)：以百貨、超級(jí)市場(chǎng)為核心店，以及各類專業(yè)店、專賣店等零售業(yè)態(tài)和餐飲、娛樂設(shè)施構(gòu)成。服務(wù)功能齊全，集零售、餐飲、娛樂為一體。設(shè)相應(yīng)規(guī)模的停車場(chǎng)。商場(chǎng)已不是簡(jiǎn)單的購(gòu)物中心，而是一個(gè)擁有購(gòu)物、美食、娛樂的綜合體。一商業(yè)空間的建筑設(shè)計(jì)從建筑學(xué)的角度包括建筑的造型、結(jié)構(gòu)、功能分區(qū)、材料與施工等方面的內(nèi)容，從環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)的角度我們主要研究店面設(shè)計(jì)、

4、包括大門、櫥窗、招牌、外墻飾面等。店面商業(yè)建筑是城市建筑群中最生動(dòng)、最具個(gè)性的景觀之一，被譽(yù)為“城市交響樂中的華彩樂章”。而店面則奏響了這“華彩樂章”的序曲。它在構(gòu)成建筑外觀、創(chuàng)造商業(yè)氣氛、吸引路人的主義力、形成獨(dú)特印象上起著重要作用。店面是商業(yè)建筑裝飾藝術(shù)中最體現(xiàn)個(gè)性的建筑形式之一，是商業(yè)環(huán)境借以表達(dá)主題的重要形態(tài)之一。櫥窗櫥窗是商家競(jìng)爭(zhēng)的“前沿陣地”，因?yàn)樗R街，可以吸引路人駐足、觀賞、進(jìn)入購(gòu)物；櫥窗是商店的“眼睛”，表現(xiàn)出商店的精神面貌；櫥窗被譽(yù)為“街頭美術(shù)館”、“都市風(fēng)向標(biāo)”它最直觀地反映出城市的人文狀況、商業(yè)發(fā)達(dá)程度和整體形象。二商業(yè)空間的室內(nèi)設(shè)計(jì)1）商業(yè)空間的

5、經(jīng)營(yíng)布局：1.商業(yè)空間的功能分區(qū)（1）商品陳列區(qū)域（2）銷售人員活動(dòng)區(qū)域（3）顧客停留區(qū)域（4）交易實(shí)現(xiàn)區(qū)域（5）關(guān)于經(jīng)營(yíng)布局的“功能美”2商業(yè)空間的動(dòng)線設(shè)計(jì)（1）顧客動(dòng)線（2）服務(wù)動(dòng)線（3）商品動(dòng)線。2）商業(yè)空間的空間環(huán)境設(shè)計(jì)1商業(yè)空間的界面設(shè)計(jì)（1）頂面設(shè)計(jì)（2）地面設(shè)計(jì)（3）隔斷設(shè)計(jì)2商業(yè)空間的內(nèi)部景觀3商業(yè)空間的共享空間景觀的位置使非常靈活的，它可以含蓄地躲在店內(nèi)一角，等待顧客驚異地目光；可以大方地展示在室內(nèi)中庭，成為萬人地“視覺焦點(diǎn)”；還可以“招搖”于入口處，挑逗那些可能成為潛在顧客的路人。商業(yè)空間的內(nèi)部景觀設(shè)計(jì)看似占據(jù)了寸土寸金的銷售空間

6、，但通過吸引大量的觀賞者、參與者，為商業(yè)空間帶來了人氣與商機(jī)。共享空間創(chuàng)造了一種生活方式，是現(xiàn)代人所特有的生活方式，這就是邊購(gòu)物邊休息，可以坐在這里喝茶、吃小點(diǎn)心、高興地聊天、的這些美麗建筑和漂亮的專賣店，看著熙熙攘攘的過往人群，享受一種現(xiàn)代人的生活，把購(gòu)物、休閑、娛樂、觀賞集合在一起形成了一種新的生活方式。商業(yè)空間中的共享空間向顧客提供了一個(gè)可以暫時(shí)休整的場(chǎng)所，一個(gè)讓顧客放松心情并回味那些令他們動(dòng)心的商品的場(chǎng)所，一個(gè)等待著他們繼續(xù)挑選琳瑯滿目的商品的場(chǎng)所，一個(gè)在商業(yè)“林”中“看”與“被看”的場(chǎng)所。。三展示空間的展示道具設(shè)計(jì)1）柜臺(tái)貨架（1）專柜陳列（2）裸陳列（3）掛架式陳列

7、（4）平臺(tái)式陳列（5）樣品裝飾陳列2）試衣間3）景觀小品4）包柱四展示空間的視覺籌劃1）商業(yè)空間的視覺識(shí)別系統(tǒng)2）商業(yè)環(huán)境的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)（1）色（2）形（3）質(zhì)（4）光現(xiàn)代商場(chǎng)的視覺識(shí)別系統(tǒng)從功能上分，包括商場(chǎng)的企業(yè)形象標(biāo)志（VI)、商場(chǎng)的交通指示標(biāo)志、商品指示標(biāo)志、整體促銷與廣告等。從標(biāo)識(shí)的空間造型上分，可分為二維標(biāo)識(shí)、三維標(biāo)識(shí)、四維標(biāo)識(shí)。二維標(biāo)識(shí)包括各類宣傳冊(cè)，商品的價(jià)目卡等所有平面類圖文標(biāo)識(shí)和宣傳品；三維標(biāo)識(shí)包括臺(tái)架式POP廣告、燈箱、招牌、匾額、吊旗、吊牌等；四維動(dòng)態(tài)標(biāo)識(shí)包括