德國(guó)大眾汽車品牌創(chuàng)意策劃方案

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1、Lavida朗·逸－初體驗(yàn)…上海大眾新品LAVIDA機(jī)場(chǎng)展示活動(dòng)方案LAVIDA?朗逸格調(diào)亮相……是晴朗的天空…是開朗的擁抱…是俊朗的外表…是逸致才俊….是爽朗的笑容…是逸馳待發(fā)…是逸藝內(nèi)涵…是朗逸的…LAVIDA……上海、北京、廣州……………………Airport機(jī)場(chǎng)show展示場(chǎng)所現(xiàn)場(chǎng)版塊Lavida車靜態(tài)展示朗逸模特鐳射造型秀體驗(yàn)式觸摸屏藝術(shù)元素烘托氛圍……全透明格調(diào)玻璃屋激光燈造型制造氛圍藍(lán)牙互動(dòng)MicrosoftSurface體驗(yàn)Lavida試駕報(bào)名預(yù)約設(shè)計(jì)篇展示篇互動(dòng)篇設(shè)計(jì)篇行色匆忙對(duì)周圍事物關(guān)注程度低人流量大潛在客戶比

2、重高優(yōu)點(diǎn)：缺點(diǎn)：制造瞬間視覺關(guān)注和差異化品牌記憶點(diǎn)!機(jī)場(chǎng)—場(chǎng)地分析突破形式突破表現(xiàn)突破概念突破印象突破……360度全透明玻璃屋show時(shí)尚科技魅力全玻璃封閉展示空間，營(yíng)造似隔非隔的展示效果．引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)路人更高的關(guān)注興趣，襯托更強(qiáng)的品牌展示基調(diào)．形式突破利用微軟最新的平面互動(dòng)系統(tǒng)—MicrosoftSurface，呈現(xiàn)朗逸的品牌演示。MicrosoftSurface新概念技術(shù)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)概念突破電腦激光效果激光燈全場(chǎng)定時(shí)釋放，科幻效果引發(fā)震撼。激光噴射內(nèi)容：朗逸機(jī)械數(shù)據(jù)；標(biāo)志、圖案表現(xiàn)突破現(xiàn)場(chǎng)—多媒體——激光呈像激光投影至模特身體，跟隨模

3、特移動(dòng),當(dāng)模特靜止時(shí)擺出pose投影字定在模特身上……投影內(nèi)容：朗逸標(biāo)志大眾logo主題標(biāo)語(yǔ)：“openmind”“active”“l(fā)avida”“自信”“朗逸”印象突破展示篇展示構(gòu)成朗逸模特現(xiàn)代感玻璃屋通透感/層次感現(xiàn)場(chǎng)繪畫LAVIDA朗逸車小提琴演奏(背景音樂)現(xiàn)代感玻璃屋+車?yán)室菽Ｌ豷how現(xiàn)場(chǎng)小提琴演奏，襯托朗逸人格調(diào)藝術(shù)元素—小提琴演繹背景音樂它是隱約的它是飄逸的它是悄悄的撥動(dòng)人心弦的……現(xiàn)場(chǎng)抽象油畫show邀請(qǐng)油畫大師，現(xiàn)場(chǎng)作畫,增加觀賞性和互動(dòng)性,同時(shí)也為參與嘉賓繪制人-車抽象油畫留作紀(jì)念藝術(shù)元素—現(xiàn)場(chǎng)作畫制造調(diào)性互

4、動(dòng)篇藍(lán)牙互動(dòng)人車攝影(立拍得)觸摸屏(Surface)朗逸試駕預(yù)約藍(lán)牙互動(dòng)為保障藍(lán)牙溝通的通暢，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置特殊環(huán)節(jié)－所有要進(jìn)入玻璃房體驗(yàn)Surface的用戶必須開通藍(lán)牙，并將密碼告知現(xiàn)場(chǎng)工作人員，操作Surface時(shí)，首先輸入由工作人員傳給的密碼．開通藍(lán)牙—告知密碼—獲得密碼—輸入密碼—操作Surface—各類互動(dòng)TipsBluecasting藍(lán)牙手機(jī)互動(dòng)……鼓勵(lì)開通藍(lán)牙藍(lán)牙傳遞視頻和密碼觀眾進(jìn)入展廳，接受視頻和密碼，操作surface活動(dòng)參與互動(dòng)活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)所有希望進(jìn)入展廳的觀眾均需啟動(dòng)手機(jī)藍(lán)牙功能—進(jìn)入展廳將獲得精美禮品一份，Blu

5、ecasting系統(tǒng)將給入場(chǎng)觀眾傳送一段朗逸視頻和互動(dòng)系統(tǒng)的登陸網(wǎng)站密碼.打開藍(lán)牙獲得密碼的觀眾進(jìn)入展廳用戶可根據(jù)個(gè)人喜好選擇SURFACE上的不同活動(dòng)，所有進(jìn)場(chǎng)觀眾都會(huì)免費(fèi)獲得與朗逸的合照及禮品。微軟互動(dòng)平面技術(shù)展示，高科技形式吸引受眾參與，將品牌印象與未來高科技印象融合，在受眾腦海留下深刻印象。MicrosoftSurfaceMicrosoftSurface互動(dòng)內(nèi)容：測(cè)試你屬于何種“朗逸人”朗逸—有獎(jiǎng)問答朗逸—品位拼圖１.測(cè)試你屬于何種“朗逸人”測(cè)試題內(nèi)容：參考常規(guī)測(cè)試題目獎(jiǎng)勵(lì)：相應(yīng)類型的車模禮品MicrosoftSurfac

6、e２.朗逸—有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)方式：觸摸屏問答形式競(jìng)猜題目：朗逸性能數(shù)據(jù)、朗逸氣質(zhì)、朗逸理念、朗逸價(jià)格我要猜!MicrosoftSurface３.朗逸—瀟灑拼圖參與者根據(jù)不同的喜好，拼出的朗逸各具特性，現(xiàn)場(chǎng)人員將參與者的個(gè)性拼圖發(fā)布于官網(wǎng)，或其他媒體展示。給予參與者獎(jiǎng)勵(lì)。拼圖方式：采用MicrosoftSurface技術(shù)我要拼!MicrosoftSurface提供免費(fèi)攝影—現(xiàn)場(chǎng)受眾僅需開通手機(jī)藍(lán)牙接受指定信息，既可獲得免費(fèi)與朗逸合影機(jī)會(huì)，并即刻獲得“立現(xiàn)相片”?，F(xiàn)場(chǎng)—人車合影留念立拍得現(xiàn)場(chǎng)—大師作畫畫什么?車!畫完作品如何處理?獎(jiǎng)勵(lì)給互

7、動(dòng)游戲的優(yōu)勝者!線下活動(dòng)，具體思路為組織在三座城市的特色景點(diǎn)一日試駕旅。報(bào)名方式為：網(wǎng)絡(luò)報(bào)名-隨即抽取活動(dòng)具體內(nèi)容待定。北京：風(fēng)景名勝類上海：江南水鄉(xiāng)類廣州：特色文化類報(bào)名方式：打開藍(lán)牙獲取帳號(hào)→登陸網(wǎng)站報(bào)名→隨即抽取名額→公布結(jié)果→組織現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)朗逸試駕預(yù)約報(bào)名禮品建議京劇臉譜煙灰缸水晶激光圖片內(nèi)雕禮品玻璃透明打火機(jī)藍(lán)牙互動(dòng)Surface互動(dòng)內(nèi)容車模展示藝術(shù)展示－小提琴、油畫藍(lán)牙互動(dòng)Surface互動(dòng)內(nèi)容012186密集時(shí)段普通時(shí)段高峰時(shí)段靜態(tài)展示機(jī)場(chǎng)各個(gè)時(shí)段展示活動(dòng)安排方案一方案一方案一方案二LAVIDA開放式展示方案二展臺(tái)全液

8、晶數(shù)字化液晶屏幕液晶展臺(tái)液晶底座燈箱LOGO方案二展臺(tái)全液晶數(shù)字化扇形屏幕效果１：制造車輛飛速行駛錯(cuò)覺效果２：朗逸廣告片播放效果３：朗逸生活片段播放效果４：大眾奧運(yùn)元素短片播放效果５：企業(yè)形象短片播放通過高科技手段實(shí)現(xiàn)豐富的現(xiàn)場(chǎng)展示效果和視覺享受。