場景應(yīng)用移動端布局漸成主流

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1、場景應(yīng)用：移動端布局漸成主流數(shù)字營銷領(lǐng)域的轉(zhuǎn)變和進(jìn)步正在加速，對旁觀者來說，要跟上恐怕有些困難。因此，就在這2014年臨近年末之際，不妨讓我們來回顧一下今年出現(xiàn)的營銷趨勢，并且展望一下2015年可能出現(xiàn)的趨勢。1.?面向移動終端的優(yōu)化將會變得比以往任何時(shí)候都要重要面向移動終端應(yīng)用進(jìn)行優(yōu)化，在2014年已經(jīng)成了企業(yè)一項(xiàng)至關(guān)重要的任務(wù)，但是在2015年，這種移動策略將更進(jìn)一步，不再僅限于為企業(yè)設(shè)立響應(yīng)式網(wǎng)站或開發(fā)移動應(yīng)用，還將注重面向移動終端優(yōu)化的內(nèi)容和社交媒體營銷。我們都知道，谷歌（Google）一直以來都在額外

2、強(qiáng)調(diào)移動版網(wǎng)站的友好體驗(yàn)；事實(shí)上，他們曾經(jīng)表明，移動可用性如今“與最佳的搜索結(jié)果大有關(guān)系”。谷歌新近在谷歌網(wǎng)站管理員工具（GoogleWebmasterTools）中推出了一項(xiàng)新功能“移動可用性”（MobileUsability），十分明確地強(qiáng)調(diào)了這一點(diǎn)2.?各品牌意識到社交媒體營銷的重要性，社交媒體廣告支出將會急劇上漲在2014年上半年，我們看到Facebook的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中，廣告收入在前一財(cái)季中增長了10%。由于帖子的自然達(dá)到率持續(xù)下降，而且Facebook限制了能夠出現(xiàn)在用戶信息流上的帖子類型，而企業(yè)又要極

3、力維持訪問流量和社交媒體渠道帶來的銷售額，因此，付費(fèi)發(fā)布廣告的行為只會進(jìn)一步增長。企業(yè)正在從他們在社交媒體的投資中看到正面的結(jié)果，包括曝光率的增加和訪問流量的增長，并且將付費(fèi)發(fā)布社交媒體廣告視作進(jìn)一步放大這些結(jié)果的途經(jīng)。Twitter新推出的廣告方案（目前尚處于測試階段），將由特定的用戶動作——例如網(wǎng)站點(diǎn)擊、應(yīng)用下載和電子郵件輸入——來觸發(fā)廣告費(fèi)的有效支付，這意味著中小型企業(yè)出資加入這類目標(biāo)導(dǎo)向的廣告方案的可能性要更大。3.?內(nèi)容營銷的重要性將勝過以往據(jù)《B2B內(nèi)容營銷衡量基準(zhǔn)》報(bào)告（B2BContentMar

4、ketingBenchmarks）顯示，有93%的B2B營銷人員都表示，他們在2014年采用了內(nèi)容營銷，還有42%的B2B營銷人員表示，他們認(rèn)為自己的策略有效（這一比例較去年36%的調(diào)查結(jié)果有所增長）。隨著市場營銷人員不斷看到內(nèi)容營銷策略的好處，以往專門用于搜索引擎點(diǎn)擊付費(fèi)（PPC）、搜索引擎優(yōu)化（SEO）和社交媒體營銷的預(yù)算，將會被重新分配給內(nèi)容營銷相關(guān)的工作。不過，最艱苦的工作將是如何找出適當(dāng)?shù)霓k法，從其他同樣極力博取用戶關(guān)注的海量競爭內(nèi)容中脫穎而出。案例分析、視頻內(nèi)容、包含大量研究數(shù)據(jù)的內(nèi)容，還有遵守12

5、項(xiàng)品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容，都將會成為有效的手段，為企業(yè)帶來凌駕于競爭對手的一大優(yōu)勢。企業(yè)將會越來越愿意在移動內(nèi)容上有所投入，包括制作在移動設(shè)備上易于閱讀的短小內(nèi)容，理解目標(biāo)用戶的移動設(shè)備使用習(xí)慣，并將更多的重心放在可以借助移動設(shè)備輕松消費(fèi)的視頻和可視化內(nèi)容上。4.SEO、內(nèi)容營銷和社交媒體之間的界線將會變得越來越模糊內(nèi)容營銷一直被某些人形容成“新型SEO”，這種說法還是有幾分準(zhǔn)確可言的。SEO和內(nèi)容營銷將會繼續(xù)作為兩種各自獨(dú)立卻又彼此交織的營銷手段共存，它們都要通過依賴另一方來獲得成功。也就是說，內(nèi)容營銷如今是搜索結(jié)果

6、可見性的首要影響因素。那些不在穩(wěn)定的內(nèi)容策略上有所投入的企業(yè)將會發(fā)現(xiàn)，他們的SEO措施是沒有效果的，而這還是最好的情況，在最糟糕的情況下，就連他們的搜索結(jié)果可見性都會受到損害。SEO將會越來越被視作網(wǎng)絡(luò)營銷的一個(gè)子集，用于處理技術(shù)方面的問題，例如元標(biāo)簽、索引問題、屏蔽恢復(fù)以及關(guān)鍵字搜索。而另一方面，社交媒體則將被視為任何一種內(nèi)容營銷的必要傳播工具。企業(yè)一直以來都專注于創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，對于推廣和傳播這些內(nèi)容的重視則比較少。企業(yè)也會愈發(fā)意識到社交媒體的其他重要益處，包括品牌辨識度和品牌號召力的擴(kuò)大，顧客眼光的提升和轉(zhuǎn)

7、化率的增加。5.?品牌將會競相實(shí)現(xiàn)人性化隨著社交媒體的崛起，品牌將會意識到，他們的顧客都利用社交媒體渠道與他人進(jìn)行互動，并且不會采用任何涉及到品牌和具體企業(yè)的隱語。能夠通過人性化的言行與顧客建立起關(guān)系的品牌，將能獲得更高的轉(zhuǎn)化率，更強(qiáng)的品牌忠誠度，更快的用戶增長，以及滿足感更高的用戶。一家公司實(shí)現(xiàn)品牌人性化的能力，將成為他們在用社交媒體進(jìn)行的競爭中勝出的唯一關(guān)鍵要素。與粉絲、擁躉和電子郵件登錄者建立起關(guān)系并不斷發(fā)展這段關(guān)系的品牌，將會體現(xiàn)出巨大的利益，而這一切最終都將推高他們的收入。????場景應(yīng)用（LiveA

8、pp）基于云端、無需下載，通過圖文、視頻、音頻、LBS、電話、3D、重力感應(yīng)、商業(yè)智能數(shù)據(jù)分析識別等交互體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)小而美的場景應(yīng)用，以社交網(wǎng)絡(luò)為傳播路徑，極速連接用戶，重構(gòu)企業(yè)與用戶之間的商業(yè)關(guān)系。場景應(yīng)用（LiveApp）可以連接微信、微博、來往、易信、百度、瀏覽器、UC、Line、whatsapp、facebook、google?mobile，同時(shí)通過二維碼、圖形二維碼、聲波識別也可