whx《赤壁賦》導(dǎo)學案

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1、目錄摘要IABSTRACTII緒論1第1章國內(nèi)SUV市場現(xiàn)狀21.1市場總量分析21.2多品牌并存的競爭市場21.2.1皮卡(微型貨車)城市限行導(dǎo)致企業(yè)另謀出路21.2.2行業(yè)進入門檻低21.3乘用車市場細分研究21.3.1年齡31.3.2性別31.3.3對價格的接受程度3第2章SUV的產(chǎn)品策略42.1產(chǎn)品組合策略42.2汽車產(chǎn)品周期的應(yīng)用42.2.1汽車產(chǎn)品壽命周期42.2.2處于導(dǎo)入期的產(chǎn)品營銷策略52.2.3成長期的產(chǎn)品營銷策略6第3章SUV的價格策略73.1影響汽車價格的主要因素73.2以競爭為導(dǎo)向的定價方法83.3SUV的定價策略93.3.1產(chǎn)品組合定價

2、策略93.3.2心理定價策略93.3.3折扣定價策略103.3.4降價與提價定價策略10第4章SUV的促銷策略124.1廣告促銷124.1.1主要廠家廣告定位研究12194.1.2SUV的廣告策略134.2公共關(guān)系促銷144.2.1公共關(guān)系的特點154.2.2公共關(guān)系促銷的表現(xiàn)方式15結(jié)論17致謝18參考文獻1919摘要SUV是一種運動型多功能汽車,它的產(chǎn)品特點在于能夠?qū)崿F(xiàn)車輛在復(fù)雜道路行駛的越野性與城市道路行駛的舒適性的完美結(jié)合。這種產(chǎn)品很好地滿足了消費者對車輛的多功能性的需求,既能夠用它作為代步工具,又可以駕駛它進行旅游;既不犧牲轎車的舒適性,又可以享受越野駕

3、駛帶來的刺激感。SUV的產(chǎn)品定位主要體現(xiàn)在它的多功能性,從產(chǎn)品的理念上,SUV可以實現(xiàn)性能、安全、舒適于一身,SUV的特點就是多功能,滿足消費者從多個角度對乘用車產(chǎn)品的要求。SUV在體現(xiàn)多功能的同時,具有強烈的運動感,更體現(xiàn)一種開拓進取、富有冒險精神的產(chǎn)品文化內(nèi)涵。關(guān)鍵詞:SUV特點SUV產(chǎn)品理念SUV產(chǎn)品定位19AbstractSUVisakindofsportsutilityvehiclecharacterizedbyperfectcombinationofthecross-countryperformancewhilerunningonthecomplexr

4、oadwiththecomfortwhilerunningonthecityroad.Theproductmeetsthecustomer’srequirementforthemulti-functionofthevehicle,itcanbeusednotonlyastheridetoolinsteadwalk,butalsoasthetraveltool;andcanprovideenjoymentofnotonlycomfortlikeacarbutexcitementfromthecross-countrydriving.Suvsproductpositi

5、oningliesinitsversatility,fromproductidea,suvscanrealizeperformance,safety,comfortatasuit,suvscharacteristicismulti-function,satisfyconsumersfrommultipleanglesforpassengercarsofproductrequirements.Suvsinatthesametimeembodiesmulti-function,havestrongattitude,moreembodiesapioneeringspir

6、it,fullofadventureproductsculturalconnotation.Keywords:SUVFeaturesSUVproductconceptSUVproductpositioning19緒論早在20世紀80年代末,SUV鼻祖Jeep便成為美國汽車市場的主流暢銷車型。而在國內(nèi),自2003年引進SUV概念以來,SUV共經(jīng)歷了以越野型為主、越野與城市型SUV共存、以城市型SUV為主的三個發(fā)展階段。目前,國內(nèi)SUV主流市場已被城市型SUV所主宰,并進入了快速成長期。隨著市場日趨成熟,國內(nèi)SUV市場已經(jīng)形成豪華品牌、合資品牌、自主品牌共存的三級階梯

7、結(jié)構(gòu)。19第1章國內(nèi)SUV市場現(xiàn)狀由于國內(nèi)的SUV市場的持續(xù)增長,不斷有新的廠家進入,SUV產(chǎn)品缺乏相對統(tǒng)一質(zhì)量標準,品牌眾多,產(chǎn)品差異較大。1.1市場總量分析我國的汽車市場在經(jīng)歷了90年代中后期的震蕩之后,自99年開始了跳躍性的快速增長,市場容量由1999年的180萬輛增加到2003年的400萬輛。國內(nèi)SUV的興起正是在整個汽車市場繁榮的大背景下發(fā)生和進行的,銷售量由1999年的52052輛增加到2003年的178259輛到2008年銷量達到447705,SUV的增長速度是成倍的增長。1.2多品牌并存的競爭市場國內(nèi)的SUV市場品牌較多,共有40多個廠家投入SUV

8、生產(chǎn),而總

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