新聞娛樂化現(xiàn)象成因探析

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1、新聞娛樂化現(xiàn)象成因探析[關(guān)鍵詞]新聞娛樂化；現(xiàn)象；成因在我國新聞界，日益明顯的新聞娛樂化趨向已形成一種潮流，大有左右新聞傳媒之勢。有人對此持反對意見，將新聞娛樂化視為洪水猛獸，認(rèn)為新聞的娛樂化必將導(dǎo)致媒介的庸俗化；也有人完全贊同，將新聞娛樂化看作爭取受眾和市場的法寶。應(yīng)該如何看待當(dāng)前愈演愈烈的新聞娛樂化現(xiàn)象？這需要我們深入的分析它的成因和利弊，從而正確地認(rèn)識這一現(xiàn)象，處理好新聞與娛樂的關(guān)系。什么是新聞娛樂化？盡管目前尚無明確的界定，但從各媒體新聞報道的著力點上還是能略見端倪：在內(nèi)容上偏向軟新聞或盡力使硬性新聞

2、軟化，即所謂“硬新聞軟著陸”。娛樂性節(jié)目比例大量增加，嚴(yán)肅新聞節(jié)目的比例下降，將名人趣事、日常事件及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災(zāi)害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內(nèi)容作為新聞的重點，竭力從嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)變動中挖掘其娛樂價值；在表現(xiàn)形式上，強(qiáng)調(diào)故事性、情節(jié)性。從最初硬新聞寫作中適度加入人情味因素以加強(qiáng)貼近性，衍變?yōu)橐晃镀孀非笕の缎缘奈Γ瑥?qiáng)化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面，走新聞故事化、新聞文學(xué)化道路。5由此可見，新聞娛樂化現(xiàn)象的三點特征：一是內(nèi)容上注重軟性新聞，二是著力挖掘硬新聞中的娛樂性因

3、素，三是形式上強(qiáng)調(diào)吸引力。從新聞的傳播功能這個角度來看，新聞娛樂化是對新聞提供娛樂的功能的異化，即：它放大了娛樂新聞在整個媒介新聞中的地位，放大了新聞價值中的人情味、趣味性因素，因而偏離了新聞娛樂功能的初衷。在新聞娛樂化中，娛樂、迎合受眾是其主要宗旨，新聞在給受眾傳送愉悅的同時，不可避免也制造出著低俗的、色情的、暴力的信息垃圾、引導(dǎo)著消費的、享樂的生活潮流。新聞娛樂化使新聞已不再重視客觀冷靜的報道，而重在傳達(dá)一種感官上的娛樂體驗：或輕松、或驚險、或奇異。上個世紀(jì)80年代至今，新聞娛樂化現(xiàn)象在大眾媒介中日漸興盛

4、已成為一個不爭的事實。從報紙到電視、從廣播到網(wǎng)絡(luò)，“娛樂”成為一個出現(xiàn)頻率越來越高的詞語，而一切與“娛樂”有關(guān)的節(jié)目，也成為各大媒體爭相開發(fā)的重點。從內(nèi)容上看主要有：社會新聞的低俗化、娛樂新聞的明星化、體育新聞的情色化；而從形式上來看主要有：新聞標(biāo)題的煽情化、新聞敘述方式的故事化。然而，透過紛繁熱鬧的娛樂化的表面現(xiàn)象，隱藏其后的深刻的社會根源卻是我最終追尋的目標(biāo)。下面將從各個面來具體分析新聞娛樂化現(xiàn)象的成因。激烈的市場競爭5由于市場化進(jìn)程的推進(jìn)，電視、電臺、報紙、期刊、互聯(lián)網(wǎng)等傳統(tǒng)方式與現(xiàn)代方式并存的媒體激增

5、。據(jù)統(tǒng)計，至2002年底，我國報紙2137種，總印數(shù)367.83億份，廣播電臺306個，電視臺360個，廣播電視臺1300家，廣播節(jié)目1933套，電視節(jié)目2058套，媒體的市場競爭空前激烈。市場像一個大蛋糕，加入戰(zhàn)圈的媒體越多，各自所能切到的蛋糕就越少，越來越擁擠狹小的市場空間必然釀成媒體間全方位的殊死搏斗。繼廣告大戰(zhàn)、電視劇大戰(zhàn)等之后，新聞本身“人無我有、人有我新”的特性決定了新聞媒體的競爭一夜之間從千篇一律的通稿飛速進(jìn)入各自大顯神通的時代，而如何迎合受眾，滿足受眾的心理需求，搶奪市場份額，成為新聞走泛娛樂

6、化道路的市場成因。利潤最大化的追求從新聞生產(chǎn)者即媒介的角度來看，市場經(jīng)濟(jì)體制下具有雙重屬性的新聞媒介，在新聞改革過程中其經(jīng)濟(jì)實體的屬性大大強(qiáng)化，被推向市場、自己找飯吃的媒體在扮演政治化角色的同時，還必須在激烈的競爭中追逐并保持市場份額與利潤。要有市場就必須使產(chǎn)品有消費者；而要有消費者就必須研究受眾的心理需求。為了掏消費者的腰包，真正意義上的新聞被市場5改寫，客觀性、真實性這些曾被重視的新聞理念被扔進(jìn)市場的熔爐，重鑄出來的是經(jīng)媒體精心策劃的、有可能暢銷的新聞商品，娛樂因素成為市場的主導(dǎo)。如何搶占市場就是如何爭取

7、利益，利益的最大化也就是以利潤的最大化為終極目標(biāo)。報紙、雜志等平面媒體追求發(fā)行量、覆蓋率，電視、電臺追求收視（聽）率和占有率。為了充分挖掘利用每一條新聞的價值，炒作、作秀等一系列原本屬于娛樂界所熱衷的手法，自然就被某些媒體順理成章地照搬到對各類新聞素材的處理上，通過對娛樂化元素的加入，來制造一些八卦新聞、花邊新聞，以滿足一部分受眾的獵奇欲、窺視欲。于是不難理解，當(dāng)市場邏輯成為主宰，發(fā)行量、收視率等標(biāo)志著受眾群的數(shù)量指標(biāo)已成為媒體的生命線，企業(yè)的利潤最大化原則轉(zhuǎn)化為對受眾群的追逐，而媒介產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售也不可避免

8、地執(zhí)行市場經(jīng)濟(jì)商品的通用原則，即什么商品最好銷，消費群最大，就生產(chǎn)什么。效益為王，是新聞娛樂化的經(jīng)濟(jì)成因。媒體職業(yè)道德的缺失一味地娛樂新聞、嘩眾取寵，也反映出一些媒體及從業(yè)人員職業(yè)道德意識的缺失，缺乏社會責(zé)任感和使命感。一些媒體把新聞報道的重點放在炒作上，把注意力集中在如何把新聞做“軟”上，淡化新聞所承載的社會批判功能和輿論導(dǎo)向任務(wù)，缺乏勇于探索、勤于思考的精神，也缺少挖掘深度和培養(yǎng)高尚審美情趣的能