資源描述：
《汽車后視鏡運營方案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、汽車后視鏡運營方案市場分析一、后視鏡市場趨勢關(guān)鍵詞“后視鏡”百度搜索指數(shù)關(guān)鍵詞“智能后視鏡”百度搜索指數(shù)數(shù)據(jù)結(jié)論：智能后視鏡帶動并提高了整個后視鏡市場的體量二、京東眾籌市場（后視鏡）同類商品銷售狀況眾籌金額排名品牌眾籌金額支持人數(shù)眾籌截止時間1嘟嘟120548924262016年1月10日2鐳射眼117295563112015年8月26日3萬年船63144631092016年1月1日4車小米53536034832016年6月15日5紐曼28543010322016年6月29日三、京東眾籌市場（后視鏡）同類商品優(yōu)勢點分析品牌賣點功能及參數(shù)功能CPU網(wǎng)絡(luò)制式RAM+ROM視野屏幕操作系統(tǒng)嘟嘟
2、大屏顯示，贈送12G全國4G流量藍牙通話，語音喚醒，云電子狗，ADAS駕駛預(yù)警系統(tǒng)高通4核支持4G2G+16G1500萬，170°，1080P8寸高清安卓4.4.4鐳射眼無框設(shè)計藍牙MT4核，1.3G3G1G+8G140°，1080P5寸安卓4.4.2萬年船無框設(shè)計，SIM卡1年流量免費防眩，懸浮觸控，圖像處理聯(lián)詠芯片，云預(yù)警系統(tǒng)160°，4寸車小米語音活動，8G流量卡電子狗，防眩，藍牙，微信綁定MTK4核，1.3G3G1G+16G140°，1080P5寸安卓4.4.2紐曼大屏，3個月2G流量一鍵抓拍器，ADAS駕駛預(yù)警系統(tǒng)，電子狗MTK6735A4G170°，1080P7.84寸安卓5
3、.1數(shù)據(jù)結(jié)論：無框、大屏、電子狗、云預(yù)警系統(tǒng)、1080P是市場主流趨勢一、京東眾籌（后視鏡）各檔位價格及支持人數(shù)品牌抽獎檔第一檔第二檔第三檔第四檔價格支持人數(shù)價格支持人數(shù)價格支持人數(shù)價格支持人數(shù)價格支持人數(shù)嘟嘟120731499881699941799881399052鐳射眼15000799499899203999499109980萬年船121404993656992007992968991車小米131481298233159895129806649000紐曼1954129852149823129806149807數(shù)據(jù)結(jié)論：499元—799元是消費者容易接受的價位二、消費者使用需求1.高
4、清像素：攝像過程中不管如何晃動、白天或是黑夜都能保持清晰畫面2.拍攝角度：攝像頭拍攝視野越大越好3.使用目的：避免碰瓷、罰單、被盜市場分析結(jié)論：1.智能后視鏡是一款概念性產(chǎn)品，是當(dāng)今智能時代衍生品2.當(dāng)概念性產(chǎn)品發(fā)展到成熟階段時，消費者追捧熱度也在降低3.消費者購買智能后視鏡的目的著重于碰瓷時有視頻錄像證據(jù)4.高清攝像頭及屏幕高分辨率是消費者重要關(guān)注點，以及售后服務(wù)較多的地方市場定位一、產(chǎn)品分析優(yōu)勢：1.微信綁定，無須單獨下載APP，省時、省空間2.智能語音聲控：逗比、搞笑，好玩1.視野廣闊：170°廣角弱勢：1.攝像清晰度只有720P，遠(yuǎn)低于同類商品1080的主流分辨率2.屏幕顯示尺寸
5、5寸不具備競爭優(yōu)勢，市場上大多在4-5寸左右3.不支持電子狗及云預(yù)警系統(tǒng)，目前市場上同類商品都具有這項功能（項目方提供的產(chǎn)品參數(shù)資料中不支持電子狗功能）4.不支持4G網(wǎng)絡(luò)制式，缺乏網(wǎng)絡(luò)制式主流市場因素一、用戶群體定位1.微信用戶群：習(xí)慣用微信的群體2.車主定位：車價20萬元以下的車主，國產(chǎn)車車主為主要用戶群體二、價格策略最低檔位價格建議定于：399元運營計劃一、京東眾籌首頁及搜索頁排名因素1.新奇、獨特、好玩等具有特點的商品2.眾籌金額、支持人數(shù)及綜合推薦二、結(jié)合站內(nèi)及站外推廣的方式引流1.京東站內(nèi)推廣將采用提高眾籌金額、優(yōu)化排名的方式2.向京東平臺爭取活動資源3.新聞媒體軟文評測搞投放
6、，增強品牌知名度4.微信端預(yù)熱活動、推廣活動策劃三、廣告文案主題1.入口圖廣告文案：一款逗逼的智能后視鏡2.詳情頁文案思路：以語音互動、搞笑、娛樂為主要賣點，視野范圍廣闊為輔助賣點一、詳情頁設(shè)計元素1.語音互動逗逼、放松心情場景（如堵車時、休息時）2.汽車碰瓷、交警罰單等車主關(guān)心的問題二、產(chǎn)品基礎(chǔ)功能改善方案1.免費增加后置攝像頭2.眾籌產(chǎn)品免費配置藍牙模塊，支持藍牙通話推廣方案一、品牌推廣1.以新聞稿、媒體評測的軟文形式投放至各大門戶網(wǎng)站2.在新浪微博、汽車網(wǎng)論壇等網(wǎng)站及新媒體（微信公眾號）發(fā)布推廣軟文A．微信公眾號軟文主題：以幽默的形式突出逗逼的功能3.在百度網(wǎng)盟、京東直投投放眾籌活
7、動廣告A.廣告語：一款逗逼的智能后視鏡B.精準(zhǔn)投放渠道：汽車行業(yè)網(wǎng)站、金融、鳳凰網(wǎng)等中高端人群C.覆蓋人群：1000萬二、刷單計劃后視鏡刷單計劃時間每日刷單金額刷單成本合計預(yù)熱期（點贊關(guān)注）第一天2000個點贊和關(guān)注500500第二天350350第三天150150推廣期第一天34383118835571第二天46067148547552第三天60746183762583第四天72430210474564第五天834155720858
