銀行微信年度營(yíng)銷推廣方案

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1、XX銀行年度微信營(yíng)銷推廣活動(dòng)方案　　14目錄一、微信營(yíng)銷介紹3（一）微信營(yíng)銷3（二）微信營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)及意義31、精確的客群定位32、精準(zhǔn)的富媒體營(yíng)銷43、信息更新快捷及時(shí)44、多渠道推廣獲得關(guān)注4二、XX銀行微信營(yíng)銷4（一）營(yíng)銷目的4（二）營(yíng)銷思路5三、線上營(yíng)銷5（一）節(jié)日營(yíng)銷51、春節(jié)活動(dòng)：“XX銀行情相伴、新年祈福贏好禮”62、中秋活動(dòng)：“月圓嬋娟夜、河行送真情”63、母親節(jié)活動(dòng)：“母愛深沉、青春永不褪色”74、兒童節(jié)：“七彩夢(mèng)幻、童真河行”75、網(wǎng)絡(luò)公益活動(dòng)：“愛心漂流瓶”7（二）日常營(yíng)銷71、全年掃碼有禮活動(dòng)82、微信抽獎(jiǎng)活動(dòng)83、有獎(jiǎng)問答活動(dòng)814（三

2、）特色營(yíng)銷8（四）特色線下活動(dòng)9四、外聯(lián)商務(wù)合作——異業(yè)賬號(hào)合作9五、圖片設(shè)計(jì)11六、應(yīng)用其他平臺(tái)資源12七、營(yíng)銷預(yù)算121、按場(chǎng)次預(yù)算122、月費(fèi)制預(yù)算133、年費(fèi)制預(yù)算1314一、微信營(yíng)銷介紹（一）微信營(yíng)銷微信作為騰訊公司于2011年初推出的一款快速發(fā)送文字和照片、支持多人語音對(duì)講的手機(jī)聊天軟件，一經(jīng)出現(xiàn)便風(fēng)靡于全國(guó)。截止2013年底，微信用戶已達(dá)到5億人，每3.2個(gè)人里便有一個(gè)人使用微信，并且用戶數(shù)量正朝著每天23萬人次的速度增長(zhǎng)。雖然騰訊宣稱微信并不是一種營(yíng)銷工具，但是其對(duì)年輕人的吸引力及超強(qiáng)的大眾普及度，仍然使它成為一種新興的營(yíng)銷平臺(tái)。作為繼微博營(yíng)銷

3、之后的另一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，微信營(yíng)銷在具有與微博營(yíng)銷的相似性的同時(shí)，也具有較大的不同，也繼承了微博營(yíng)銷的大眾化高參與度、互動(dòng)性強(qiáng)、操作簡(jiǎn)單、成本低等優(yōu)勢(shì)。通過微信公眾平臺(tái)、朋友圈等渠道，來達(dá)到微信推廣營(yíng)銷的目的。從節(jié)點(diǎn)式的微信活動(dòng)，到整個(gè)企業(yè)的營(yíng)銷，再到老客戶的維系，微信均能通過不同渠道進(jìn)行不同程度的參與，來配合營(yíng)銷推廣工作，而不是單單的產(chǎn)品展示、活動(dòng)消息發(fā)布。（二）微信營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)及意義1、精確的客群定位由于銀行目標(biāo)客群與微信用戶之間年齡層、職業(yè)層等多方面的重合，決定了微信營(yíng)銷在客戶鎖定上將優(yōu)于傳統(tǒng)媒體。對(duì)于潛在客戶的挖掘，樓盤的定點(diǎn)推廣起著重要的作用。142、

4、精準(zhǔn)的富媒體營(yíng)銷針對(duì)性強(qiáng)。以往的短信、電話轟炸往往目標(biāo)分散或者不能概括所有潛在客戶群。微信營(yíng)銷推廣，定位搜索針對(duì)不同潛在客戶群運(yùn)用不同的營(yíng)銷宣傳模式，多管齊下，使產(chǎn)品宣傳不再又冷又硬，達(dá)到更好地宣傳效果。3、信息更新快捷及時(shí)傳統(tǒng)營(yíng)銷模式，往往由于產(chǎn)品信息、客戶資料更新慢，客戶流失會(huì)比較嚴(yán)重。而微信營(yíng)銷系統(tǒng)不僅可以發(fā)送文字、圖片更能即時(shí)傳送音頻視頻，多角度的對(duì)XX銀行進(jìn)行宣傳推廣，更能及時(shí)和目標(biāo)客戶進(jìn)行一對(duì)一溝通，及時(shí)的將產(chǎn)品、活動(dòng)的信息傳遞出去。4、多渠道推廣獲得關(guān)注微信公眾平臺(tái)可以以二維碼的模式，插入到各個(gè)推廣媒體之中。不論是戶外的平面媒體、網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)頁，還是雜

5、志、單頁，均可以成為微信推廣的平臺(tái)。二、XX銀行微信營(yíng)銷（一）營(yíng)銷目的1、開拓市場(chǎng)宣傳新渠道，拓展客戶開發(fā)；2、增強(qiáng)與關(guān)注客戶群的互動(dòng)，進(jìn)一步發(fā)展?jié)撛诳蛻簦?43、增加XX銀行微信粉絲，提升XX銀行客戶服務(wù)；4、樹立XX銀行品牌形象，提升XX銀行品牌影響力。（二）營(yíng)銷思路根據(jù)XX銀行2015年度微信營(yíng)銷規(guī)劃需求，主要包括技術(shù)、策劃、設(shè)計(jì)、資源整合四個(gè)方面，強(qiáng)化XX銀行的微信運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷。通過線上營(yíng)銷、異業(yè)賬號(hào)合作、微信設(shè)計(jì)、平臺(tái)功能深化進(jìn)行XX銀行微信營(yíng)銷推廣，采用線上與線下相結(jié)合的活動(dòng)營(yíng)銷、具有推廣和互動(dòng)性的策劃和設(shè)計(jì)、并與異業(yè)賬號(hào)進(jìn)行深入合作，在2015年度

6、對(duì)于XX銀行微信進(jìn)行營(yíng)銷推廣，開拓新渠道、開發(fā)客戶、樹立XX銀行品牌形象。三、線上營(yíng)銷2015年度XX銀行微信線上營(yíng)銷推廣分為節(jié)日營(yíng)銷、日常營(yíng)銷、特色營(yíng)銷、線下活動(dòng)四個(gè)組成部分，形成覆蓋全年?duì)I銷網(wǎng)絡(luò)，四個(gè)部分相輔相成，通過點(diǎn)面結(jié)合、點(diǎn)點(diǎn)傳播、線上線下同時(shí)進(jìn)行，加深XX銀行與客戶之間的互動(dòng)與交流，達(dá)到營(yíng)銷目的。（一）節(jié)日營(yíng)銷我們將全年節(jié)日分為四個(gè)檔次，分別為主要節(jié)日、中小及網(wǎng)絡(luò)節(jié)日、企業(yè)節(jié)慶、日?；顒?dòng)，擬在全年通過30場(chǎng)重要的節(jié)日營(yíng)銷活動(dòng)，拉近XX銀行與客戶的距離，增強(qiáng)與客戶互動(dòng)與交流。主要節(jié)日企業(yè)節(jié)慶日?；顒?dòng)14中小及網(wǎng)絡(luò)節(jié)日元旦情人節(jié)周年慶營(yíng)銷活動(dòng)春節(jié)母親節(jié)

7、客戶節(jié)主題活動(dòng)元宵節(jié)三八婦女節(jié)分支行活動(dòng)旅游活動(dòng)勞動(dòng)節(jié)愚人節(jié)網(wǎng)點(diǎn)環(huán)境網(wǎng)絡(luò)公益活動(dòng)國(guó)慶節(jié)感恩節(jié)粉絲互動(dòng)活動(dòng)中秋節(jié)萬圣節(jié)有獎(jiǎng)回饋互動(dòng)端午節(jié)兒童節(jié)圣誕節(jié)七夕節(jié)清明節(jié)雙十一（光棍節(jié)）重陽節(jié)雙十二1、春節(jié)活動(dòng)：“XX銀行情相伴、新年祈福贏好禮”在全省及XX銀行分支行所在地內(nèi)開展迎新祈?；顒?dòng)，通過各地市微信報(bào)名征集，由各地市分行組織在各地市著名景點(diǎn)進(jìn)行新年祈福活動(dòng)，參與新年祈福的客戶均可獲得XX銀行專門準(zhǔn)備的新年禮品。2、中秋活動(dòng)：“月圓嬋娟夜、河行送真情”隨著社會(huì)與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來越多的家庭成員分隔幾地，一年中難得團(tuán)聚，在中秋節(jié)之際，XX銀行開展“中秋送票”活動(dòng)，讓愛回

8、家，通過社會(huì)征集，由XX銀行送上回家的