大眾傳播媒介對公共關(guān)系的影響

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1、大眾傳播媒介對公共關(guān)系的影響大眾傳播媒介對公共關(guān)系的影響張雪—L眾傳播媒介以其獨特的性質(zhì)契合并滿足公關(guān)訴求的/目標.所以大眾傳播媒介一直是公共關(guān)系活動利用的主要手段其在公共關(guān)系活動的策劃組織實施過程中都發(fā)揮著不可替代的作用,在信息時代,受到社會廣泛的關(guān)注.所謂公共關(guān)系(PublicRelations),顧名思義,是指企業(yè)為搞好與公眾的關(guān)系而采用的技術(shù)和策略.被認為是現(xiàn)代市場經(jīng)濟與民主政治的產(chǎn)物,也是現(xiàn)代傳播手段的伴生物而大眾傳播媒介一直是公共關(guān)系活動利用的主要手段之～20世界末期,強勢公關(guān)時代

2、到來.公共關(guān)系與大眾傳播媒介聯(lián)系更加緊密,兩者聯(lián)合共同謀取利益所產(chǎn)生的社會后果曰益引起廣泛關(guān)注.作為公共關(guān)系模式中的兩個主要部分:吸引大眾傳播媒介主動采集和組織內(nèi)部的資訊傳遞給大眾的運行過程則成為公關(guān)人員以及廣告從業(yè)人員研究的重點..首先.從吸引大眾傳播媒介主動采集組織資訊并傳播給大眾的運行方式進行研究這種方式一般指組織制造具有新聞價值的事件.引起媒體的注意,讓媒體免費為其宣傳報道,從而達到宣傳的效果.上世紀6O年代初期,精工表SEIKOU無論是品質(zhì)還是性能均屬上乘產(chǎn)品之列.雖然公司投資大筆廣告

3、費進行大范圍的宣傳,精工表卻很難打入國際市場.在激烈市場競爭中,這家公司采用了弓I起輿論的手段,一舉成功.他們派飛機在澳大利亞上空投下許多SEIKOU.在陽光的照射下,人們被天空中突如其來的金光閃閃的東西震驚了,當人們撿起一塊塊從高空墜地后依然完好無損的精工表時,無不為之嘆服.新聞界也爭相對此進行繪聲繪色的報導(dǎo).精工表從此在國際市場中占據(jù)主導(dǎo)地位.顯然,精工表此次營銷手段十分高妙,它巧妙的為媒體制造了一個具有新聞價值的事件.讓媒體爭相報導(dǎo),節(jié)省了宣傳費用,毫不費力的宣傳了精工表.顯然.吸引大眾傳

4、播媒介主動采集組織資訊并傳播給大眾的這種方式與近些年興起的新的市場營銷手段——事件營銷,有極大的相似性.1985年,張瑞敏砸冰箱事件使海爾冰箱銷量大增,海爾企業(yè)形象得到了大眾的認可.他的話語"我要是允許把這76臺冰箱賣了,就等于允許你們明天再生產(chǎn)760臺這樣的冰箱"至今聽起來仍然擲地有聲,慷慨有力,贏得了世界的尊重.其次.是組織內(nèi)部的資訊傳遞給大眾傳播媒介,包括傳播者主動向媒介提供新聞稿件和利用媒介做廣告宣傳兩個部分.從某種意義來說,廣告在不同程度上起著擴大組織影響,建樹組織形象的作用.下面主要

5、研究利用媒介做廣告宣傳廣告宣傳中的廣告分為商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告.商業(yè)廣告以經(jīng)濟效益為目的.需要盈利性組織付出費用:非商業(yè)性廣告與商業(yè)性廣告不同,其側(cè)重點不在推銷商品,在于與公眾進行情感交流,樹立良好形象,提高它的知名度.商品廣告,如各類家用電器廣告,生活用品廣告,化妝品廣告以及金銀首飾廣告等等.我們熟知的許多品牌,像Chanel,vet-sace,gucci,calvinklein,佳雪,海爾等品牌都是通過這個方式聞名世界的.企業(yè)通過在大眾傳播媒介(包括電視,廣播,報紙等方式)刊登廣告的目的在于

6、宣傳企業(yè)服務(wù)和產(chǎn)品,提高產(chǎn)品銷售量.香奈兒5號香水廣告以獨特的廣告創(chuàng)意,妮可基德曼的出色演繹,獨特的廣告風格和唯美的畫面贏得了掌聲,也成功的為香奈兒5號香水贏來了掌聲.Herkiss,hersraile,herpefume.(她的吻,她的微笑,她的香水),如夢幻般的囈語,讓無數(shù)的人癡醉.蒙牛集團在北京奧運會之際,推出了"活力多多,天天體育課"的廣告.蒙牛集團在廣告中塑造的奶人"多多"的動漫形象健康,活潑且給人留下很大的想象空間,深得觀眾喜愛由奶人多多根據(jù)CCTV一5奧運頻道各個時期轉(zhuǎn)播的賽事的不

7、同來為大眾講解體育知識廣告注重從受眾角度考慮宣傳效果,呈現(xiàn)的是觀眾喜愛的體育比賽鏡頭,而非產(chǎn)品陳列信息,更易讓受眾接受.這個廣告注重和受眾的雙向溝通.廣告主要推銷的是它的IDEA以及企業(yè)形象.并且著重突出其"只為優(yōu)質(zhì)生活的理念",是廣告和公關(guān)的完美結(jié)合.非商品性廣告.主要指大眾傳播媒介中以廣告形式出現(xiàn)的有企業(yè)的生產(chǎn)和發(fā)展歷程,通知,公告,說明,啟示,產(chǎn)品,管理等方面情況的介紹,包括節(jié)目贊助和祝詞,開業(yè)及慶典消息等等.如"XXX向全國人民拜年"的廣告就是此類.毋庸置疑,大眾傳媒對于公共關(guān)系有重大的

8、意義.離開了主要依賴于大眾傳播媒介所進行的信息傳播,公眾和組織難以互相了解倘若我們把社會組織看作是公共關(guān)系的主體.把公眾看作是公共關(guān)系工作的客體.那么傳播就是聯(lián)系二者之間的紐帶.組織與公眾在很大程度上依靠信息傳播進行溝通交流.通過保持信息的通暢來避免組織與公眾之間的誤解大眾傳播媒介使社會組織的信息高速傳播成為可能社會組織和從業(yè)人員必須掌握如何利用大眾傳播媒介進行信息傳播,開展計劃性強.白勺公共活動,贏得公眾好感和輿論支持,從而獲得良好的經(jīng)濟效益和社會效益.『參考文獻1【1】大衛(wèi)?奧格威.一個廣告