小家電產(chǎn)品的市場(chǎng)定位

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1、優(yōu)勢(shì)（中國(guó)）品牌智業(yè)機(jī)構(gòu)—內(nèi)部作業(yè)文件小家電產(chǎn)品的市場(chǎng)定位優(yōu)勢(shì)（中國(guó)）品牌智業(yè)機(jī)構(gòu)近幾年我公司國(guó)內(nèi)小家電市場(chǎng)每年以5%~6%的增長(zhǎng)速度快速發(fā)展，2009年與國(guó)內(nèi)小家電代理商合作產(chǎn)值達(dá)到380多萬(wàn)元，市場(chǎng)潛力巨大。而我公司去年收購(gòu)了工廠及該工廠的高新技術(shù)，形成集生產(chǎn)、供應(yīng)一體化的系統(tǒng)，讓我們的工作方向能更集中于產(chǎn)品的市場(chǎng)開發(fā)及銷售服務(wù)的方向。目前，歐美家庭小家電產(chǎn)品戶均30多種小家電，而中國(guó)每戶家庭只有三到四件，經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的城市也不超過(guò)十件，而農(nóng)村市場(chǎng)小家電的普及才剛剛起步。因此，我國(guó)小家電市場(chǎng)的需求空間巨大，增長(zhǎng)潛力十分可觀。國(guó)內(nèi)大部分小家電產(chǎn)品普及率仍較低，處于市場(chǎng)導(dǎo)入期。由于

2、小家電產(chǎn)品價(jià)格遠(yuǎn)低于大家電產(chǎn)品，購(gòu)買者對(duì)其價(jià)格敏感性較低，同時(shí)小家電的生命周期一般只有3－5年，產(chǎn)品更新?lián)Q代速度較快，消費(fèi)者對(duì)小家電有持續(xù)的換購(gòu)需求。而隨著人們經(jīng)濟(jì)水平的提高，對(duì)生活要求也隨之提高，小家電快速進(jìn)入消費(fèi)者家庭。在大家電市場(chǎng)日趨飽和、受人民幣升值以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的財(cái)富增長(zhǎng)、國(guó)家鼓勵(lì)消費(fèi)政策的出臺(tái)等環(huán)境下，業(yè)內(nèi)人士指出，今后2年仍將是我國(guó)小家電發(fā)展的黃金時(shí)期，年需求量增幅在30%以上。雖然在小家電產(chǎn)品中雖然高價(jià)位產(chǎn)品具有較高級(jí)的技術(shù)含量，然而隨著技術(shù)水平的發(fā)展，這類“高技術(shù)”產(chǎn)品的價(jià)格將會(huì)大幅度下降。價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)、利潤(rùn)的下降，使得現(xiàn)在的小家電風(fēng)險(xiǎn)會(huì)越來(lái)越大。當(dāng)今社會(huì)，女性

3、已經(jīng)完全充當(dāng)了購(gòu)買物品的主要力量。精明的商家自然不會(huì)忽略這樣一個(gè)針對(duì)女性的消費(fèi)新亮點(diǎn)，于是女性小家電成為專有名詞，各大商場(chǎng)也有了時(shí)尚靚麗的女性小家電專柜。2010年，個(gè)人護(hù)理及女性小家電將成為一道亮點(diǎn)。中國(guó)小家電市場(chǎng)已逐漸步入快速成長(zhǎng)期，成為中國(guó)家電企業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)的又一主要源泉，但中國(guó)小家電市場(chǎng)的發(fā)展還遠(yuǎn)不如傳統(tǒng)大家電產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展成熟。研究建議，國(guó)內(nèi)小家電制造企業(yè)應(yīng)該重視并不斷強(qiáng)化品牌建設(shè)，建立小家電市場(chǎng)的良好競(jìng)爭(zhēng)秩序，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)的最大化。國(guó)際市場(chǎng)：小家用電器市場(chǎng)依舊繁榮海外出口受挫內(nèi)銷升溫www.ui2000.com0755-2230093322219500點(diǎn)優(yōu)成勢(shì)鑄就品牌第

4、5頁(yè)共5頁(yè)優(yōu)勢(shì)（中國(guó)）品牌智業(yè)機(jī)構(gòu)—內(nèi)部作業(yè)文件2009年，全球小家電行業(yè)市場(chǎng)銷售量為19.01億臺(tái)，同比下降4.9%；市場(chǎng)銷售額為5693億元人民幣，同比下降5.3%。2009年，全球小家電行業(yè)中，廚衛(wèi)小家電占65.1%，家居小家電占22.9%，個(gè)人護(hù)理小家電占12.0%。2009年，全球小家電銷售區(qū)域分布中，歐洲、北美、亞洲（包括大洋洲）、拉美分別占據(jù)34.5%、23%、30.8%、7.3%?！?011中國(guó)小家電市場(chǎng)趨勢(shì)觀察研究預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2009年，中國(guó)小家電市場(chǎng)銷量為3.98億臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.1%；市場(chǎng)銷售額達(dá)到1175億元人民幣，同比增長(zhǎng)6.6%。2009年，

5、在中國(guó)小家電行業(yè)中，廚衛(wèi)小家電銷售額占76.2%，家居類小家電占13.1%，個(gè)人護(hù)理類占10.7%。金融危機(jī)下，我公司出口面臨挑戰(zhàn)，經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響由終端消費(fèi)者向OEM制造商轉(zhuǎn)移，外需下滑導(dǎo)致訂單減少，造成企業(yè)業(yè)績(jī)下滑。從2009年整體出口情況來(lái)看，2009年全年，我公司四片不銹鋼多士爐、絞肉機(jī)等產(chǎn)品的出口形勢(shì)不容樂(lè)觀，大部分產(chǎn)品全年累計(jì)出口數(shù)量和出口金額同比仍呈下降趨勢(shì)?！妒袌?chǎng)趨勢(shì)觀察研究預(yù)測(cè)報(bào)告》中數(shù)據(jù)表明：2009年全年，電熱水壺出口30.3萬(wàn)臺(tái)，同比下降44%，成為降幅最大的產(chǎn)品，其次為多士爐，出口數(shù)量同比下降21.19%，但空氣凈化器、電磁爐卻出現(xiàn)難得的正增長(zhǎng)，空氣凈化器

6、同比增幅15.96%。出口金額方面，吸塵器、微波爐、咖啡機(jī)和電茶壺、榨汁機(jī)、多士爐占據(jù)出口金額前五的位置。烤咖啡機(jī)、四餅機(jī)全年累計(jì)出口金額分別為98萬(wàn)美元和85萬(wàn)美元，成為出口額最高的兩個(gè)產(chǎn)品類，累計(jì)出口金額占產(chǎn)品出口金額的6.8%和6%，也是所有產(chǎn)品中出口金額較高的產(chǎn)品。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)：“金融海嘯”帶來(lái)的家用電器行業(yè)的寒冬不同的是，目前國(guó)內(nèi)的小家市場(chǎng)正因?yàn)榻?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩、物價(jià)攀升和日漸曝光的食品安全等問(wèn)題正成為市場(chǎng)的亮點(diǎn)。面對(duì)愈演愈烈的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)成為眾多家用電器企業(yè)面臨海外市場(chǎng)受挫時(shí)的大后方，內(nèi)銷市場(chǎng)的擴(kuò)大也成為了保證經(jīng)濟(jì)增速的新引擎，而越來(lái)越多的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題和食品安全問(wèn)題，使消費(fèi)

7、者在更多關(guān)注生活成本的同時(shí)開始“自給自足”，這一市場(chǎng)環(huán)境就帶動(dòng)了微波爐、九陽(yáng)豆?jié){機(jī)等小家用電器市場(chǎng)的繁榮。近日，從格蘭仕傳來(lái)消息，格蘭仕微波爐就在前十月完成了全面的內(nèi)銷任務(wù)。www.ui2000.com0755-2230093322219500點(diǎn)優(yōu)成勢(shì)鑄就品牌第5頁(yè)共5頁(yè)優(yōu)勢(shì)（中國(guó)）品牌智業(yè)機(jī)構(gòu)—內(nèi)部作業(yè)文件　　國(guó)內(nèi)重視的重視不光表示在小家用電器內(nèi)銷的火爆，國(guó)家也從政策等方面給與了家用電器行業(yè)的支持，扶持企業(yè)共度難過(guò)。從去年底國(guó)家發(fā)改委與商務(wù)部推出家用電器下鄉(xiāng)的試點(diǎn)政策，取得了顯