信息碎片化時代紙媒的競爭優(yōu)勢

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1、信息碎片化時代紙媒的競爭優(yōu)勢　　報、博客、搜索引擎、新聞網(wǎng)站、即時通信等越來越多的信息傳播形式在改變著我們的信息接收模式。信息大爆炸時代的來臨，擁有更多的受眾注意力則是眾多信息供應(yīng)商夢寐以求的事。相應(yīng)的，受眾市場的細(xì)分帶來的是信息碎片化時代的到來。從另一個角度來看，這也是信息傳播新媒體帶來的必然結(jié)果。那么傳統(tǒng)媒體，尤其是紙媒，面對碎片化的信息時代如何發(fā)揮好自身的優(yōu)勢是其長久發(fā)展的關(guān)鍵所在?！　⌒畔⑺槠瘯r代的來臨　　究竟是哪個媒介讓我們開始步入信息碎片化時代？互聯(lián)網(wǎng)還是？抑或是其他種類的媒體？沒有確切的根據(jù)能夠證明碎片化的開端是由哪個媒介開始的，但是互

2、聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)確實給信息大爆炸帶來了無限通路。技術(shù)也許才是碎片化出現(xiàn)的根本，就像麥克盧漢在多年前就認(rèn)定了技術(shù)決定論一說，技術(shù)是改變我們接收信息方式的重要一環(huán)。所以，互聯(lián)網(wǎng)、這些新興媒體在技術(shù)的帶動下展示了各自獨(dú)有的魅力，與此同時，也征服了億萬受眾。對于受眾的征服，唯有滿足不同類型受眾的需求才能獲得真正的市場。信息碎片化的時代也許就是從這個時候漸漸登上了時代的舞臺吧。信息碎片化時代的到來是由受眾決定的，而對受眾市場的細(xì)分也加劇了信息碎片化時代前進(jìn)的步伐。互聯(lián)網(wǎng)、這些新興媒體不斷開發(fā)新的信息傳遞功能以滿足不同受眾對信息的訴求點(diǎn)，相應(yīng)的，傳統(tǒng)媒體在碎片化時代浪潮

3、下更應(yīng)該加快改革的步伐，在信息時代挖掘出更適合自己發(fā)展的新出路?！　』ヂ?lián)網(wǎng)在早期應(yīng)對信息碎片化時采用的是以虛擬社區(qū)的形式將有共同愛好和想法的群體聚集在一起，天涯社區(qū)、貓撲社區(qū)等就是在虛擬社會做得較成功的典范。虛擬社區(qū)的出現(xiàn)給了人們一個全新的交友、聊天的平臺，不僅如此，也讓更多的人通過網(wǎng)絡(luò)的形式關(guān)注到其他人身邊的變化，這是一個實現(xiàn)“地球村”的途徑。隨著虛擬社區(qū)發(fā)展的成熟化，一些有著更精準(zhǔn)定位的社區(qū)進(jìn)入人們的視野，比如為電子愛好者專設(shè)的電子愛好者社區(qū)等。虛擬社區(qū)漸漸地成為人們熟悉的網(wǎng)上使用工具，博客、微博的出現(xiàn)則為信息碎片化時代的興起添加了助燃劑。尤其是微

4、博，字?jǐn)?shù)極少的特點(diǎn)更是迎合了這個時代人們對信息廣而精的追求。越來越多的人想盡量多地占有信息，但有限的時間又讓他們沒有心情將長篇幅的信息塞到腦中。微博以其短小的信息形式滿足這類人群的需求，并將此作為吸引更多受眾參與的重要手段。微博的出現(xiàn)看似消除了信息傳遞的時間和空間局限，手持移動終端媒介的人就會通過無線網(wǎng)絡(luò)隨時隨地將身邊的事情發(fā)布在微博上，以便更多的人能分享他人身邊的信息。從另一個層面上分析，微博的泛化不禁讓人們對信息的真實性和關(guān)注點(diǎn)擔(dān)憂。假新聞、假消息的不斷出現(xiàn)蒙蔽了人們對這個世界的認(rèn)知，即使我們收到的信息都是準(zhǔn)確的，但是這些碎片化的、沒有實質(zhì)意義只是

5、為了吸引受眾眼球、滿足受眾獵奇心理的信息，錯誤地引導(dǎo)了人們關(guān)注的輿論導(dǎo)向。本應(yīng)該被人們討論的輿論焦點(diǎn)卻被大量膚淺的娛樂信息充斥媒體，信息的量化和速度已經(jīng)不再是我們關(guān)注的主要問題，讓媒體給我們更多具有真實價值的信息才是亟待解決的。　　信息碎片化時代也造就了人們浮躁、膚淺的心態(tài)。碎片化的網(wǎng)絡(luò)信息琳瑯滿目、無從下手，巨大的信息量削弱了人們對閱讀信息的渴望，尤其是當(dāng)受眾看到整版的信息時卻不能在第一時間找到哪些才是自己感興趣的。時間是人生中最有限的東西，網(wǎng)絡(luò)獲取信息的途徑確實給時間有限的人們篩選信息出了一道難題。有的人甚至不知道哪些才是真正的大新聞、是國家發(fā)展的

6、大趨勢，在這樣的信息無序和混亂下，不僅是受眾不能在正確的時間內(nèi)選擇自己需要的、與自己利益相關(guān)的信息，并在有限的時間內(nèi)快速地選擇和閱讀，相反的，信息的泛濫讓許多人將有限的時間和注意力最先放在了娛樂新聞和黃色暴力新聞上。閱讀的時間被大量的娛樂或者奇聞怪事占據(jù)，自然就沒有時間去充實自己對社會環(huán)境的認(rèn)知，也不能及時掌握有效的信息為自己服務(wù)?！　⌒旅襟w時代紙媒的競爭優(yōu)勢　　面對新媒體時代，傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢仿佛蕩然無存。沒有了互聯(lián)網(wǎng)的巨大信息量，有限的報紙、雜志版面只能刊登有限的信息。紙媒對信息傳遞的速度與新興媒體相比較而言也不具有優(yōu)勢。信息的較少選擇、信息更新速度

7、慢也讓許多人尤其是年輕人放棄了對紙媒的使用。這是紙媒發(fā)展的癥結(jié)所在，也是紙媒發(fā)展的優(yōu)勢所在。報紙、雜志這類傳統(tǒng)媒體沒有新興媒體所具備的量大、速度快的優(yōu)勢，但這并不表明紙媒就會在信息碎片化時代失去競爭的優(yōu)勢。相反，當(dāng)新興的事物經(jīng)歷一段發(fā)展以后就會出現(xiàn)物極必反的征兆?！　⑿侣勈录墓绰?lián)與解讀作為報道的亮點(diǎn)。李良榮在《互聯(lián)網(wǎng)時代新聞報道新思維》一文中提到了勾聯(lián)與解讀。勾聯(lián)就是指找出相互之間的聯(lián)系和影響；解讀就是用昨天的事情解釋今天事情發(fā)生的原因，并預(yù)見明天的走向。打開互聯(lián)網(wǎng)的新聞網(wǎng)頁，各種類型的新聞鋪天蓋地地展現(xiàn)在我們眼前，盡管網(wǎng)絡(luò)編輯已經(jīng)將新聞仔細(xì)地進(jìn)行

8、了分類，但對一般受眾來說還是有些無序的感覺。許多新聞事件的報道讓受眾不能看到與自身切實的利益關(guān)