中國電影產業(yè)現狀

《中國電影產業(yè)現狀》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、中國電影產業(yè)現狀摘要：改革開放以來，中國電影產業(yè)迅猛發(fā)展，已逐步走上市場化和產業(yè)化的良性發(fā)展道路，電影產業(yè)收益逐年大幅提高。然而與美國等電影產業(yè)已趨向成熟的西方國家相比較，規(guī)模偏小和資金短缺已成為抑制中國電影產業(yè)發(fā)展的瓶頸。怎樣通過擴大融資渠道來實現中國電影的規(guī)模經濟效應,成為推動電影產業(yè)發(fā)展的關鍵性因素。將從SCP分析框架下,結合中國電影產業(yè)的現狀和困境,研究以融資拓展、集團化經營等產業(yè)行為作為提高中國電影產業(yè)績效對策的理論和實踐依據。關鍵詞：中國電影產業(yè)發(fā)展對策自1993年開始,在計劃經濟體制向社會主義市場經濟體制轉型的大背景下,電影業(yè)也開始進行市場化探索,中國電影直到2003年真正

2、走上“產業(yè)化”發(fā)展道路。2005年,借助于2002年以來電影發(fā)展的趨勢,加上中國電影百年華誕、抗戰(zhàn)勝利60周年、紅軍長征勝利70周年這些年度契機,中國電影發(fā)展取得了可喜的成果:電影產量(260部)打破2004年創(chuàng)下的記錄(212部)[1];電影票房收入再創(chuàng)新高,并且連續(xù)第3年超越進口大片;電影投資和融資市場空前活躍;國產影片放映份額和市場份額繼續(xù)擴大;國產電影參加國際影展的數量和獲獎數都超過歷史水平;國產影片的海外交易情況令人欣喜;大電影產業(yè)收入持續(xù)增加;影院數量和銀幕數量快速增長;數字電影取得突破性進展;電影逐漸成為日常生活和大眾文化的中心話題。一方面,從這些成果我們可以看到中國電影產

3、業(yè)進入了一個新的發(fā)展時期,另一方面我們必須看到,中國電影產業(yè)在發(fā)展過程中仍然面臨著許多亟待解決的問題,這些問題制約著我國電影產業(yè)快速、健康地發(fā)展。一、制約我國電影產業(yè)發(fā)展的因素1、電影產量的粗放式高速增長2005年電影產量相比2004年增長了23%,從產量上看,中國電影已經進入了世界電影生產大國的行列。從票房收入上看,大制作的“國產大片”雖然數量少,但是占據了全國票房收入的近一半的份額,由于這些影片本身就有海外資金的背景,在制作時已經考慮到海外市場營銷因素,從而成為中國電影海外銷售的主力;而為數最多的制作成本在150～300萬元左右的小制作電影(約占全年總產量的62%)[1],只有部分進

4、入院線放映,且票房收入相當微薄,這些影片或是為了獲得較高的音像版權銷售價格而進入院線,或只是小規(guī)模上映;相當部分影片的主要市場是電視播映和音像產品,少數獲獎文藝片通過出售海外版權,獲得一定成本補償或者略有盈余,還有部分影片則根本未進入流通渠道?？傮w上看,中國電影產業(yè)在發(fā)展過程中的投入產出比太低,資源浪費比較嚴重。2、制片、發(fā)行、放映之間的利益關系不平衡根據產業(yè)組織理論,產業(yè)內各企業(yè)之間的交易關系、行為關系、資源占用關系和利益關系都要達到平衡才能促進該產業(yè)的發(fā)展。而商品經濟時代,利益關系是最為敏感的,利益關系的不平衡將挫傷企業(yè)的積極性,直接阻礙該產業(yè)的發(fā)展。我國電影體制中這三者往往呈現兩頭

5、小、中間大的分配不平衡狀態(tài)。最典型的例子是,1991年,全國16家電影廠拍攝了150部影片,發(fā)行收入是1億7千萬元,而發(fā)行公司的放映收入為11億,就是說電影廠的收入只是放映者的1/6還不到。在這11億中,電影院又只占小頭,大部分歸發(fā)行公司。這種不平衡的收入關系,嚴重阻礙了我國電影產業(yè)內眾多企業(yè)的積極性,造成了電影市場的一度疲軟。近些年的電影產業(yè)化浪潮和外國電影特別是美國好萊塢電影的沖擊,我國電影從業(yè)人員逐漸改變了電影經濟觀念和具體操作方式,電影企業(yè)由計劃走向市場,投資主體逐漸走向多元化,商業(yè)性宣傳也正在起步,影院建設也取得了很大進步。但是,我國的電影企業(yè)還處在學習和模仿階段,從人員數量、

6、素質和對市場的敏感程度到制片廠的市場化程度和企業(yè)化運作方面,我國都處于稚嫩階段,電影制作、發(fā)行、放映各主體之間的各種利益關系不夠合理,所以難免出現或大或小的各種問題。3、電影衍生產品開發(fā)落后在我國,影片收入的絕大部分要靠票房,最具有商業(yè)價值的后電影產品開發(fā)卻做得很差。美國的經驗值得我國電影產業(yè)借鑒,“在美國電影產業(yè)總收益中,20%來自于銀幕營銷,80%來自于非銀幕營銷———后電影產品。電影品牌可開發(fā)的商業(yè)價值極豐富:除影片的海外版權、家庭錄像制品、電視播映以外,還包括與影片內容相關的圖書出版、手機彩信、服裝鞋帽、海報、珠寶、游戲、玩具、文具、日常用品、原聲音樂和主題公園等”4、電影市場規(guī)

7、模相對小目前中國電影觀眾的人群偏窄,觀影率低,造成這一現象的主要原因是電影票價居高不下,廣大觀眾望而卻步。中國有13億人口,20億元的票房收入與美國相當于800億人民幣的國內收入和韓國60億人民幣的收入相比,差距不言而喻。由于資源還處于短缺階段,比如,電影院主要集中在大中城市,小城鎮(zhèn)的影院數量有限且規(guī)模和設備等都比電影本身的發(fā)展落后一大截。如果全國的影院的數量多了,通過市場競爭、調節(jié),票價就會降到一個合理的水平,電影才能吸引更多的消