關(guān)于廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意策略

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1、關(guān)于廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意策略廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意策略，在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)之前?！挂馊艘欢ㄒM(jìn)行詳盡的市場(chǎng)調(diào)查，了解各種不同目標(biāo)人群的不同需要，在知己知彼的情況下再來(lái)進(jìn)行創(chuàng)意，這時(shí)候的創(chuàng)意對(duì)象定位是準(zhǔn)確的才能制定出有效的創(chuàng)意策略一、現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新策略1.創(chuàng)意對(duì)象要定位準(zhǔn)確在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)之前?！挂馊艘欢ㄒM(jìn)行詳盡的市場(chǎng)調(diào)查，了解各種不同目標(biāo)人群的不同需要，在知己知彼的情況下再來(lái)進(jìn)行創(chuàng)意，這時(shí)候的創(chuàng)意對(duì)象定位是準(zhǔn)確的才能制定出有效的創(chuàng)意策略。假如創(chuàng)意的對(duì)象不明確找不到重點(diǎn)，就猶如瞎子打槍倆眼一抹黑亂打一通是不可能產(chǎn)生什么好效果的。創(chuàng)意的目標(biāo)對(duì)

2、象明確其效果猶如神槍手打靶槍槍擊中靶心。世界著名香煙品牌萬(wàn)寶路。在20世紀(jì)20年代剛剛進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，由于其品牌的廣告定位和廣告宣傳問(wèn)題，產(chǎn)品的目標(biāo)對(duì)象定位不準(zhǔn)確，銷售狀況一直不佳，到了40年代不得不退出了香煙市場(chǎng)。50年代試圖重返市場(chǎng)，但銷售仍不理想，這時(shí)著名的李?yuàn)W貝納廣告公司為萬(wàn)寶路公司提出了一個(gè)與之前的廣告產(chǎn)品定位和宣傳形象的創(chuàng)意完全不同的策劃方案。他們將過(guò)去萬(wàn)寶路女子香煙的定位改成了充滿野性的男子香煙定位廣告語(yǔ)改成了哪里有男人，哪里就有萬(wàn)寶路。廣告宣傳中的形象也由女子改為了一個(gè)充滿豪放氣概的美國(guó)西部牛仔的形象。這里的西部

3、牛仔形象是一個(gè)獨(dú)立自主的奔放不羈的反抗者的完美象征，是美國(guó)年輕一代心中的偶像和英雄這個(gè)以當(dāng)代美國(guó)年青一代心理需求而確立的牛仔形象肩一張棱角分明卻極具親和力的臉，一身粗獷勇武的英雄氣概，當(dāng)這個(gè)具有浪漫色彩的英雄形象在廣告中出現(xiàn)時(shí)應(yīng)刻風(fēng)靡一時(shí)，心氣浮躁的年輕人立刻涌向這個(gè)品牌因?yàn)樗麄円蚕胂笈Ｗ幸粯?，成為一個(gè)冷峻自信、堅(jiān)忍不拔的豪放自由的英雄男子漢。雖然萬(wàn)寶路香煙的配方?jīng)]有發(fā)生變化但是由于創(chuàng)意策略中準(zhǔn)確的目標(biāo)定位危」造了萬(wàn)寶路這個(gè)成功的品牌形象規(guī)在仍然是世界上每年銷量前茅的香煙品牌。2.創(chuàng)意訴求點(diǎn)要有最突出的一面眾多的商家為什么要

4、斥資對(duì)一種產(chǎn)品做廣告?當(dāng)然根本的目標(biāo)都是一樣的:讓更多的消費(fèi)者去購(gòu)買他們的產(chǎn)品。但是，在做廣告的過(guò)程中，還要分別對(duì)待一些不同的具體目標(biāo)。比如廠種消費(fèi)者從未聽過(guò)、未見過(guò)的新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)之前所做的前期廣告莊要目標(biāo)就是以吸引消費(fèi)者赴消費(fèi)者產(chǎn)生好奇心為主這也是為后期的廣告宣傳做基礎(chǔ);為了自己的商品在同類商品中銷量突出遙遙領(lǐng)先于其他商品所做的廣告莊要目標(biāo)就是突出自己的性能或價(jià)格等某一方面的優(yōu)勢(shì)從而讓目標(biāo)消費(fèi)者快速記住該商品，為以后的購(gòu)買行為提供條件籌等，這些都是廣告的具體目標(biāo)。因此在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)，tD不可面面俱到想通過(guò)一個(gè)創(chuàng)意來(lái)表現(xiàn)

5、幾種或多種廣告目標(biāo)是不現(xiàn)實(shí)的而要抓住產(chǎn)品的一個(gè)訴求點(diǎn)，只是單純來(lái)突出、強(qiáng)化這單一、集中的訴求點(diǎn)才能使廣告的創(chuàng)意不至于付之東流。我們耳熟能詳?shù)囊恍┏晒Φ膹V告創(chuàng)意都是通過(guò)突出產(chǎn)品的一個(gè)單一訴求點(diǎn)來(lái)取得成功的。如沃爾沃汽車世界上最安全的汽車佳潔士牙膏抵抗蛀牙最有效的牙膏，海飛絲洗發(fā)水最關(guān)心頭屑問(wèn)題的洗發(fā)水播婷洗發(fā)水最能滋養(yǎng)頭發(fā)的洗發(fā)水飄柔洗發(fā)水最能柔順頭發(fā)的洗發(fā)水舒膚佳香皂最具殺菌和抑菌能力的香皂雕牌透明皂最經(jīng)濟(jì)合算的洗衣皂康泰克最能緩解感冒初期癥狀的感冒藥感康最能抗感冒病毒的感冒藥，等等。這些之所以取得成功的創(chuàng)意最重要的一點(diǎn)就是

6、因?yàn)閯?chuàng)意的訴求點(diǎn)非常單一、集中，尋找到了與其他產(chǎn)品的獨(dú)特差異從而加以強(qiáng)化，加深在消費(fèi)者心中的印象。還有一個(gè)很著名的廣告創(chuàng)意策略推動(dòng)產(chǎn)品成功的案例:多年以前美國(guó)有許多種品牌的披薩餅，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈他們的廣告創(chuàng)意策略基本相同都非常強(qiáng)調(diào)自己的披薩味道好、種類多、價(jià)格便宜。過(guò)了一段時(shí)間之后消費(fèi)者已經(jīng)分不出他們各自的區(qū)別于是整個(gè)業(yè)界都陷入了惡性的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。后來(lái)有一家披薩店做了一下市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)一般叫披薩餅吃的消費(fèi)者主要是為了方便，不用自己下廚，也不用洗碗而且節(jié)省時(shí)間，能讓自己在最短時(shí)間內(nèi)填飽肚子。通過(guò)這個(gè)調(diào)查結(jié)果這家披薩店發(fā)現(xiàn)送貨時(shí)間是競(jìng)

7、爭(zhēng)的關(guān)鍵于是在后來(lái)的廣告創(chuàng)意策略方向作了調(diào)整改為快速準(zhǔn)時(shí)的送貨服務(wù)的單一宣傳訴求點(diǎn)強(qiáng)調(diào)30分鐘內(nèi)一定外送到家否則自動(dòng)減價(jià)100元。在產(chǎn)品并無(wú)任何改變的情況下此品牌的披薩餅憑借著廣告創(chuàng)意策略帶來(lái)的影響，一下子銷售量大增莊意變得非常紅火。3.創(chuàng)意策略要強(qiáng)化和突出商品的品牌名稱廣告設(shè)計(jì)中的效果分析，一般來(lái)說(shuō)，廣告中的廣告畫面是廣告進(jìn)行創(chuàng)意的表達(dá)方式，廣告設(shè)計(jì)作品擔(dān)負(fù)著多種任務(wù)，既要對(duì)廣告產(chǎn)品更多的銷售起到幫助作用，又要對(duì)觀眾的消費(fèi)起著一定的引導(dǎo)作用。一、廣告與民族元素一般來(lái)說(shuō)，廣告中的廣告畫面是廣告進(jìn)行創(chuàng)意的表達(dá)方式，廣告設(shè)計(jì)作品

8、擔(dān)負(fù)著多種任務(wù)，既要對(duì)廣告產(chǎn)品更多的銷售起到幫助作用，又要對(duì)觀眾的消費(fèi)起著一定的引導(dǎo)作用。因此可以說(shuō)，廣告設(shè)計(jì)作品能否有著很強(qiáng)的公信力和說(shuō)服力，廣告本身的成敗與否有著決定性的作用。隨著當(dāng)前全球化的逐漸加深，在廣告設(shè)計(jì)作品中適當(dāng)融入有特色的民族元素，能使廣告業(yè)在社會(huì)發(fā)展的大潮中保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。