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1、深度報道塑造報紙品牌的論文 [摘要]本文闡述了三個方面的內(nèi)容:一是國際媒體重視深度報道。二是《南方周末》的品牌之路。三是深度報道體現(xiàn)媒體公信力。四是塑造公信力等于塑造品牌?！ 關(guān)鍵詞]深度報道品牌公信力 “品牌”是一個經(jīng)濟學名字,是企業(yè)產(chǎn)品經(jīng)營的一個概念。它是指某種產(chǎn)品與服務(wù)的一種名稱及標志,用以同競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)相區(qū)別。品牌是其外在表現(xiàn)形式與內(nèi)在整體素養(yǎng)的總和。沒有具有吸引力的、令公眾信服的內(nèi)容,媒體的品牌構(gòu)造只不過是紙上談兵、霧里看花。品牌不僅意味著產(chǎn)品(媒體欄目)的特性與品質(zhì),也與受眾的傾向意識密切相關(guān)。因此,媒
2、體品牌應以簡潔、明快、響亮、易讀易記為特性。品牌是資產(chǎn),品牌含量高的報紙、知名度大的欄目,其廣告價值就高;品牌也是文化,它是媒體的一種象征,可以把傳受雙方緊緊拉在一起,因為受眾了解了某種品牌,就可以按圖索驥選擇自己喜歡的媒體。因此,媒體品牌的構(gòu)建與經(jīng)營應在深化認識的基礎(chǔ)上進行,使之在某一領(lǐng)域具有鮮明的特點?！ ∫?、國際媒體重視深度報道 在國際市場上的每一種品牌,實際上都代表著一種文化。從20世紀90年代開始,現(xiàn)代傳媒的競爭己經(jīng)進入品牌經(jīng)營時代。一個媒體的地位和影響取決于它有幾個品牌欄目,而品牌欄目是需要產(chǎn)品(報道)來作為支
3、撐和保障的。因此,品牌猶如媒體的形象,它標志著一種超越時空的品位和文化,對于媒體塑造良好的知名度、美譽度具有舉足輕重的作用。 隨著現(xiàn)代化的發(fā)展,媒體產(chǎn)業(yè)內(nèi)部分工越來越明細,協(xié)作精神越來越重要。.有影響力、市場化的媒體都講究整體策劃,一旦重大事件出現(xiàn),所有的部門就會都被調(diào)動起來。這種分工為媒體在某個領(lǐng)域創(chuàng)造品牌提供了條件。 在西方新聞界,深度報道被稱作“扒糞報道”,深度報道記者被稱作“扒糞者”,深度報道的地位是其他任何報道所不能取代的,并越來越引起新聞界的重視,許多優(yōu)秀記者把寫深度報道當作是自己的天職。在1917年—1992年頒發(fā)
4、的580項新聞獎中,深度報道摘取了40%的獎項。一篇成功的深度報道往往能引起公眾的廣泛關(guān)注,同時為其所屬媒介帶來巨大的聲譽,甚至會因此成就一個媒體的品牌?！ 《ⅰ赌戏街苣返钠放浦贰 ?982年2月11日,《南方周末》問世,當時只有7000份的發(fā)行量?！赌戏街苣吩诖_定“作為黨報的補充”的定位后,很快形成了“反映社會,服務(wù)改革,貼近生活,激濁揚清+”的獨特風格,依靠其最具特色的深度報道贏得眾多讀者,從而一紙風行,獨步報林,成為立足廣東、覆蓋全國的大型綜合性周報?！ 赌戏街苣吩骶帯⒅麍笕俗蠓秸J為,《南方周末》從創(chuàng)刊
5、到現(xiàn)在的近三十年里主要做了兩件事:第一件事是, 三、深度報道體現(xiàn)媒體公信力 所謂媒體公信力主要分為“信源可信度”和“媒介可信度”。信源可信度是傳者特性影響到信息的接受效果。傳者在研究中大都被定義為傳遞或提供信息的個人、團體或組織。媒介可信度也就是信息內(nèi)容傳播渠道的可靠性與可信度。 處在社會發(fā)展和轉(zhuǎn)型時期的 媒體公信力不僅僅在于新聞的真實性,它包括傳播過程所有環(huán)節(jié)的真實性、客觀性和及時性,也包括媒體的知名度、美譽度、權(quán)威性和影響力。簡而言之,媒體的公信力是一個總體的考量指標,信息的真實性與權(quán)威性是其最基本的構(gòu)成因素。
6、 四、塑造公信力等于塑造品牌 對媒體公信力的認識與重視,會幫助業(yè)界全面認識自己的權(quán)利和責任。在日益激烈的市場競爭中,大眾傳媒始終不忘自己的社會責任,公信力的重要性不能僅以經(jīng)濟效益等利益指標來衡量。同時,“媒體公信力的研究有助于提高受眾的知情權(quán)意識,促使他們從自身層面發(fā)揮媒體監(jiān)督及輿論的作用,加強對媒體的社會監(jiān)督,形成良性互動。”?！ 蠹埳疃葓蟮朗翘岣邎蠹埫襟w社會公信力的一個最快最簡單最行之有效的途徑。同時,深度報道也是提高記者知名度和公信力的一個重要手段。作為深度報道,事實的客觀性是報道的基本前提,真實、客觀、準確是一切新聞
7、的生命。深度報道與其他新聞的區(qū)別,在于它能更深入地了解新聞事件的深度和廣度,更能把握事件的全局,透視事件的本質(zhì),更能產(chǎn)生強大的社會影響力和促使問題進一步得到解決?！ 】偠灾?
