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《公關(guān)寫作之公關(guān)新聞稿寫作大全》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、什么是公關(guān)新聞？對于企業(yè)而言，公關(guān)新聞是關(guān)于企業(yè)且有利于塑造良好企業(yè)形象、培育良好公眾關(guān)系的新近事實的報道。請注意，這里有四個關(guān)鍵點：A）關(guān)于企業(yè)，我們寫的內(nèi)容里，一定是要和企業(yè)有關(guān)，而且是要和企業(yè)想要重點表述的內(nèi)容有關(guān)，不能信口開河，特別是關(guān)鍵地帶（開頭結(jié)尾）一定要重點表述企業(yè)宣傳核心。B）塑造企業(yè)良好形象。請注意“塑造”這個詞，并不是單純說企業(yè)如何如何好，如何如何領(lǐng)先，就是塑造了良好形象，相反，自賣自夸只會招致讀者反感，媒體記者也無法發(fā)布。所謂塑造，就是通過各種語言描述客觀事實，烘托氣氛，最終讓讀者
2、得出我們要傳播的信息結(jié)論。C）什么是公關(guān)新聞？對于企業(yè)而言，公關(guān)新聞是關(guān)于企業(yè)且有利于塑造良好企業(yè)形象、培育良好公眾關(guān)系的新近事實的報道。請注意，這里有四個關(guān)鍵點：A）關(guān)于企業(yè)，我們寫的內(nèi)容里，一定是要和企業(yè)有關(guān)，而且是要和企業(yè)想要重點表述的內(nèi)容有關(guān)，不能信口開河，特別是關(guān)鍵地帶（開頭結(jié)尾）一定要重點表述企業(yè)宣傳核心。B）塑造企業(yè)良好形象。請注意“塑造”這個詞，并不是單純說企業(yè)如何如何好，如何如何領(lǐng)先，就是塑造了良好形象，相反，自賣自夸只會招致讀者反感，媒體記者也無法發(fā)布。所謂塑造，就是通過各種語言描述
3、客觀事實，烘托氣氛，最終讓讀者得出我們要傳播的信息結(jié)論。C）培育良好公共關(guān)系，這一條相對較為宏觀，屬于公關(guān)公司策劃范疇，我們可以不必過多考慮。D）新近事實，這一點非常重要，一定要把最新最近發(fā)生的，有新聞價值的事情傳播開來。公關(guān)新聞是寫給誰看的？這是一個最基本的問題，如果我們連受眾群體都沒搞清楚，那無異于蒙上眼睛打拳了。軟文是寫給廣大讀者的，如果要讓讀者滿意，那么不僅要傳播客戶企業(yè)的信息，還要給讀者豐富的附加價值。讀者不是在看我們的廣告，也不希望看到我們的廣告，如果他發(fā)現(xiàn)自己在閱讀新聞時卻中了“圈套”，是
4、在接受廣告信息，那么讀者就會有一種受欺騙的感覺，那么讀者就會讀不下去，就算讀下去，也很難完全相信文章的真實性。但在實際操作中，為了體現(xiàn)“客戶是上帝”的宗旨，公關(guān)公司往往將文章的廣告性質(zhì)暴露無遺。那種青筋暴露、口沫四濺的文章如同街道散發(fā)的小廣告一樣，客戶那邊是滿意了，但讀者可不滿意了，本來是要讀新聞的，誰想看到一群廠商在這里自賣自夸？軟文首先要明確的定位就是：軟文也是有價值的新聞。企業(yè)作為推動社會經(jīng)濟發(fā)展的主體，其信息有必要透明，有必要同社會大眾經(jīng)?！耙娒妗?，但如果經(jīng)常以自吹自擂的面目出現(xiàn)，美譽度又如何建
5、立起來？奧格威曾經(jīng)說過：“我們千萬不要把讀者當作傻子?！边z憾的是，很多軟文工作者常常把讀者當成傻子，以為自己說什么讀者就會相信什么。而客戶那邊的公關(guān)經(jīng)理也常常是一廂情愿的認為，讀者讀不出新聞里的廣告味道和交易味道來，只要拿氣勢“?！弊∽x者，讀者就一定會“就范”。因此，公關(guān)新聞寫作難度在于，大多數(shù)公司的“新聞”，對于整個行業(yè)，社會，乃至媒體記者，都算不得什么“新聞”。這樣，要寫出一篇精美的公關(guān)新聞，就必須多下功夫。而且寫法絕對不能與常規(guī)新聞相同，開頭就是“×年×月×日……”。軟文操作如何達到讀者、客戶、媒
6、體的“三贏”？軟文操作如何建立一個科學地工作流程？這也許還有一段路要走，但三者中，讀者無疑是最為重要的。下面就幾種常見公關(guān)新聞寫法做一介紹。常見公關(guān)新聞寫法介紹會議新聞如何寫作？我們平時寫作較多的公關(guān)新聞是會議新聞，包括新聞發(fā)布會和業(yè)界會議，而一般說來，任何記者都不會發(fā)布×年×月×日，××公司在××地點召開了××大會……。因為這種新聞首先無法通過總編，總編一看便知是記者自己的公關(guān)稿，所以這種新聞，一般要把會議過程中最具有新聞性的內(nèi)容拿到最開頭來講，甚至于一些國家部委的會議新聞，都會以此種形式寫作。例如：
7、“下一步，給銀行改革注入方向感與動力。包括處置不良資產(chǎn)、注資、加強內(nèi)控、公司治理和吸引戰(zhàn)略投資者等等?！痹谌涨霸诰┱匍_的××會議上，財政部長周小川指出了未來一段時間金融工作的重點……在上面例子中，記者就把會議中最具備新聞性的內(nèi)容：周小川對下一步工作的指示放到了開頭。其實，會議本身并不具備任何新聞性，只有會議的內(nèi)容和意義才有新聞性。這種開頭，更容易吸引人閱讀。對于一些影響意義較為重大的會議，并且會議上將明確提出新觀點的，即可類似操作，比如中國移動召開的××會議。對于一些暫無觀點，或者觀點缺少新聞價值的會議
8、，則可以挖掘會議本身對行業(yè)發(fā)展或者其他的意義。案例1.???吳基傳：中國移動要著眼視頻通信發(fā)展移動IP??中國移動戰(zhàn)略決策咨詢委員會名譽主任吳基傳日前指出，在移動通信發(fā)展的關(guān)鍵時期，中國移動要繼續(xù)發(fā)揮移動通信主力軍的作用，圍繞消費者的需求加大業(yè)務(wù)創(chuàng)新力度，跟蹤技術(shù)發(fā)展趨勢增強研究開發(fā)力量，著眼視頻通信、發(fā)展移動IP，同時，要特別處理好100%的消費者和25%的股民之間的關(guān)系，處理好現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)與下一代網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系，并積極穩(wěn)妥地進行“走出去”的嘗試
