品牌形象設(shè)計(jì)論文：淺析國(guó)內(nèi)醫(yī)院品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)

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1、品牌形象設(shè)計(jì)論文：淺析國(guó)內(nèi)醫(yī)院品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)摘要：企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)是品牌的較量，而品牌的較量首先就要進(jìn)行品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)。品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)是一個(gè)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，當(dāng)前在國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的醫(yī)療行業(yè)中建立有效的品牌視覺(jué)形象是一項(xiàng)非常重要的工作。它有利于提升醫(yī)院品牌形象，將其品牌價(jià)值與廣大人民群眾達(dá)成心理共鳴，通過(guò)長(zhǎng)期的宣傳，在潛移默化中逐漸將醫(yī)院的強(qiáng)勢(shì)品牌概念深入人心，從而帶動(dòng)醫(yī)院整體的發(fā)展。關(guān)鍵詞：國(guó)內(nèi)醫(yī)院品牌形象品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)品牌作為市場(chǎng)營(yíng)銷中重要組成部分，廣為人知、備受尊崇是一種無(wú)價(jià)資產(chǎn)。它的重要性在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的醫(yī)療行業(yè)中已

2、勿庸置疑。面對(duì)廣大人民群眾對(duì)醫(yī)療服務(wù)質(zhì)量的要求越來(lái)越高，如何有效地樹(shù)立醫(yī)院良好品牌形象已成為國(guó)內(nèi)廣大醫(yī)院管理工作者和醫(yī)務(wù)工作者當(dāng)前需要面對(duì)的新的一項(xiàng)重要的工作。同時(shí)，作為品牌視覺(jué)形象打造者與策劃者，應(yīng)致力研究“品牌”與“視覺(jué)”之間的關(guān)系并有效的利用“視覺(jué)”配合其他資源塑造品牌形象。一、重視醫(yī)院品牌形象設(shè)計(jì)，打造強(qiáng)勢(shì)醫(yī)院品牌視覺(jué)形象當(dāng)前同質(zhì)化越來(lái)越明顯的今天，從目前醫(yī)院競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)我們可以看出，現(xiàn)在醫(yī)院之間在醫(yī)療技術(shù)、質(zhì)量、價(jià)格、服務(wù)等因素之間日趨同化，而且許多優(yōu)勢(shì)越來(lái)越容易模仿，如果單靠某一方面的優(yōu)勢(shì)來(lái)提升醫(yī)院的競(jìng)爭(zhēng)力，顯然是

3、一件很難的事情，在這種情況下，重視醫(yī)院的品牌形象設(shè)計(jì)，打造強(qiáng)勢(shì)醫(yī)院品牌視覺(jué)形象就顯得相當(dāng)重要。醫(yī)院品牌形象建立是指確立醫(yī)院品牌的理念，建立代表醫(yī)院品牌形象的院標(biāo)及醫(yī)院標(biāo)識(shí)系統(tǒng)和其他的廣告宣傳品，整合醫(yī)院品牌傳播系統(tǒng)的過(guò)程。只有獨(dú)具特色的個(gè)性品牌，醫(yī)院才能與其它醫(yī)院明顯地區(qū)別開(kāi)來(lái)，才能增強(qiáng)就醫(yī)顧客對(duì)本醫(yī)院的忠誠(chéng)度和可信度，才能提高醫(yī)院在醫(yī)療市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。由此可以看出作為品牌形象中最直接與廣大人民群眾見(jiàn)面的品牌視覺(jué)形象作為醫(yī)院品牌無(wú)形資產(chǎn)的重要組成部分，如何有效地提升醫(yī)院的品牌視覺(jué)資產(chǎn)已成為各大醫(yī)院備受關(guān)注的焦點(diǎn)。雖然我們?cè)谌?/p>

4、常的生活中把“品牌”理解為是一種名稱、標(biāo)記以及形象，但品牌背后真正的東西是文化，一個(gè)品牌的知名度、美譽(yù)度以及忠誠(chéng)度完全來(lái)自品牌所代表的產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量與性能來(lái)體現(xiàn)的。簡(jiǎn)單來(lái)講一般醫(yī)院品牌資產(chǎn)的內(nèi)容包括：醫(yī)院品牌理念、醫(yī)院價(jià)值觀、醫(yī)院精神、醫(yī)院宗旨、醫(yī)院哲學(xué)、服務(wù)理念、廣告語(yǔ)等。這些內(nèi)容怎樣讓社會(huì)公眾去了解和認(rèn)可呢，這就需要對(duì)無(wú)形的這些品牌資產(chǎn)通過(guò)轉(zhuǎn)化為美善的符號(hào)溝通幫助受眾儲(chǔ)存和提取品牌印記，形成能夠被大眾易識(shí)別、記憶和認(rèn)知的視覺(jué)形象形成視覺(jué)資產(chǎn)。一、科學(xué)有效地建立醫(yī)院視覺(jué)品牌資產(chǎn)目前國(guó)內(nèi)醫(yī)院品牌形象建設(shè)中主要存在的問(wèn)題是：

5、無(wú)品牌形象的意識(shí)，還單一的停留在救死扶傷、救世濟(jì)人的宣傳層面。有品牌形象的意識(shí)但不重視，只意識(shí)到宣傳但未注意到整體形象的統(tǒng)一性。未能很好的執(zhí)行品牌形象樹(shù)立過(guò)程，未意識(shí)到尋找專業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)公司的重要性。那么如何有效地建立醫(yī)院的視覺(jué)品牌資產(chǎn)呢，我們應(yīng)該從以下三點(diǎn)考慮：1．確立醫(yī)院品牌理念醫(yī)院品牌理念是醫(yī)院品牌的核心，代表品牌的特征。它包括了醫(yī)院的價(jià)值觀、醫(yī)院的宗旨、醫(yī)院的精神等。醫(yī)院理念可以通過(guò)醫(yī)院標(biāo)志、醫(yī)院精神、廣告語(yǔ)以及標(biāo)識(shí)系統(tǒng)等表達(dá)出來(lái)。比如某個(gè)或某群就醫(yī)顧客認(rèn)同某醫(yī)院的醫(yī)療服務(wù)，那么，這就是醫(yī)院的品牌深入到了這些就醫(yī)顧

6、客的內(nèi)心，使就醫(yī)顧客在有醫(yī)療服務(wù)需求時(shí)，毫不猶豫地做出了對(duì)他們所忠誠(chéng)的醫(yī)院的選擇。我們所熟悉的美國(guó)快餐文化的典型代表——麥當(dāng)勞，優(yōu)質(zhì)、快捷、衛(wèi)生、方便吸引著人們光顧，但更主要的是麥當(dāng)勞所營(yíng)造的那種氛圍增強(qiáng)了人們對(duì)它的忠誠(chéng)。黃色“M”代表舒緩的音樂(lè)，絢麗的色彩，自由的環(huán)境，童話般的世界，卡通世界的天真爛漫，這些都成為麥當(dāng)勞獨(dú)特的品牌文化。價(jià)格高達(dá)幾萬(wàn)元的勞士表是眾多手表品牌中的至尊，是財(cái)富與地位的象征。勞斯萊斯汽車則象征著形象、體面、氣派、尊貴。通過(guò)列舉企業(yè)的例子，我們可以看出，品牌不僅代表了產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量，同時(shí)為顧客提供了

7、超越商品以外的價(jià)值，顧客購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或服務(wù)不僅僅考慮產(chǎn)品或服務(wù)本身的使用價(jià)值，而且同時(shí)還要考慮產(chǎn)品或服務(wù)品牌的文化價(jià)值，這也正是知名品牌能夠持久不衰地吸引顧客的魅力所在。所以必須具有品牌戰(zhàn)略思想，并善于在競(jìng)爭(zhēng)中打造強(qiáng)勢(shì)醫(yī)院品牌理念，這樣醫(yī)院才有可能做好，做強(qiáng)，保持恒久的競(jìng)爭(zhēng)力。1．設(shè)計(jì)建立品牌形象標(biāo)識(shí)系統(tǒng)品牌視覺(jué)形象的建立是一個(gè)長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)積累過(guò)程，通過(guò)視覺(jué)形象上保持的一致性，讓受眾在長(zhǎng)期過(guò)程中形成品牌形象沉淀，加深對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)。這個(gè)過(guò)程中，視覺(jué)的一致性主要體現(xiàn)在品牌接觸受眾的視覺(jué)載體，包括“品牌標(biāo)志”、“品牌名稱標(biāo)準(zhǔn)字體”、“色

8、彩”、以及與品牌文化、理念保持一致的終端形象。醫(yī)院標(biāo)識(shí)系統(tǒng)作為醫(yī)院終端品牌形象，包括大量視覺(jué)實(shí)物在內(nèi)的醫(yī)院建筑、室內(nèi)陳設(shè)與設(shè)計(jì)、院內(nèi)各種標(biāo)志物、員工制服以及各種印刷品等。建立品牌形象標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，就是要對(duì)醫(yī)院的這些視覺(jué)實(shí)物建立統(tǒng)一的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)排列等，形成穩(wěn)定的視覺(jué)感應(yīng)，以便給公