smg網(wǎng)絡(luò)電視：讓電視超越電視，讓網(wǎng)絡(luò)健康陽(yáng)光

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1、SMG網(wǎng)絡(luò)電視：讓電視超越電視，讓網(wǎng)絡(luò)健康陽(yáng)光…INF—O—CU…S一SMG網(wǎng)絡(luò)電視一一SMG)2003年1月投資5000萬(wàn)人民幣成立的全資子公司.是全國(guó)廣電行業(yè)第一家專業(yè)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)上視聽(tīng)業(yè)務(wù)的網(wǎng)站.公司主要通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)傳播經(jīng)營(yíng)新聞,體育,互動(dòng)娛樂(lè),影視劇和其他專業(yè)類視聽(tīng)節(jié)目.2005年,東方寬頻的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng),多項(xiàng)戰(zhàn)略規(guī)劃獲得實(shí)質(zhì)落實(shí),整體發(fā)展勢(shì)頭喜人,截止到2005年底,網(wǎng)絡(luò)注冊(cè)用戶總數(shù)已經(jīng)達(dá)到500萬(wàn).一舉奠定全國(guó)同行中的領(lǐng)先地位.公司已成功取得2006年世界杯中國(guó)大陸地區(qū)獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán),

2、成為業(yè)界矚目的寬頻網(wǎng)站.公司成立后積極面向國(guó)內(nèi)外的寬頻網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容服務(wù)市場(chǎng).努力打造傳媒集團(tuán)的寬頻網(wǎng)絡(luò)服務(wù)品牌.并大力開(kāi)拓面向全球的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)平臺(tái).以下分兩部分介紹以東方寬頻為運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的SMG網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)服務(wù)(網(wǎng)絡(luò)電視為主,網(wǎng)絡(luò)廣播為輔).第一部分東方寬頻面向國(guó)內(nèi)受眾的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)服務(wù)一搭建新媒體與傳統(tǒng)媒體相融合的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)SMGBB為SMG旗下優(yōu)質(zhì)電視頻道,廣播頻率,節(jié)目,欄目,活動(dòng)構(gòu)建官方網(wǎng)站或網(wǎng)絡(luò)推介平臺(tái).提高電視節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)上的知名度.廣泛覆蓋不同接收平臺(tái)的不同用戶群.1.案例一:品牌電視交友欄

3、目相約星期六》的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)運(yùn)作SMGBB為SMG平均收視率最高的品牌電視交友欄目《相約星期六》構(gòu)建官方網(wǎng)站——《相約地帶》(httP://friends.smgbb.cn/),在網(wǎng)絡(luò)上延伸節(jié)目的影響力.a.節(jié)目點(diǎn)播,網(wǎng)絡(luò)交友,博客,論壇,網(wǎng)站功能全面普及BNVoI.13No.6——一對(duì)于大部分電視節(jié)目而言,建立自己的網(wǎng)站的目的是輔助欄目實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)報(bào)名功能并增加欄目在網(wǎng)絡(luò)用戶中的知名度.截至2006年3月.《相約地帶》擁有活躍用戶5萬(wàn)余人.日均頁(yè)面瀏覽量(PV)20萬(wàn).而根據(jù)電視導(dǎo)演反饋的信息.90%左右

4、的嘉賓都是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)報(bào)名參加節(jié)目的.網(wǎng)站的存在對(duì)于節(jié)目錄制的質(zhì)量起到了很大的保證作用.目前網(wǎng)站中的節(jié)目點(diǎn)播,嘉賓展示,論壇等,已成為節(jié)目宣傳的主導(dǎo)手段.而網(wǎng)絡(luò)交友內(nèi)容(SNS+Blog)也成為了網(wǎng)站自身特有的內(nèi)容.b.電視,廣播,網(wǎng)絡(luò),多媒體交流互動(dòng)為讓更多人及時(shí)感受到不同的"相約方式.自2004年4月至2006年.網(wǎng)絡(luò),廣播互動(dòng)延伸版的《相約星期六》引電視,健康陽(yáng)光鄒秀英鄒秀英女士,上海東方寬頻傳播有限公司副總經(jīng)理.2006年4月30日收到.人注目,電視節(jié)目結(jié)束后.嘉賓及時(shí)轉(zhuǎn)移到電臺(tái)直播問(wèn).由網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)

5、演現(xiàn)場(chǎng)操控.廣播和網(wǎng)絡(luò)主持人分別接通聽(tīng)眾電話和網(wǎng)絡(luò)留言,攝像同步拍攝視頻花絮.廣播直播和網(wǎng)絡(luò)直播交互.發(fā)揮所有的SMG媒體共同推廣一個(gè)品牌欄目的優(yōu)勢(shì).既填補(bǔ)了電視節(jié)目的空白點(diǎn).又發(fā)揮了寬頻網(wǎng)站的特長(zhǎng),還給聽(tīng)眾帶來(lái)全新的享受.更使原本只參加電視節(jié)目的嘉賓有了更多的展示機(jī)會(huì),提升SMG所有媒體在用戶中的影響力.C.郵件論壇,透明的情感空間隨著《相約地帶》影響的擴(kuò)大.越來(lái)越多的觀眾,聽(tīng)眾,網(wǎng)友通過(guò)《相約信箱》請(qǐng)求傳情達(dá)意或咨詢各類問(wèn)題.兩年來(lái),網(wǎng)絡(luò)組累計(jì)收到網(wǎng)友發(fā)來(lái)的電子SMG網(wǎng)絡(luò)電視:讓電視超越電視,讓

6、網(wǎng)絡(luò)健康陽(yáng)光本期關(guān)注:上海文廣與新媒體郵件萬(wàn)余封.論壇是一個(gè)方便的網(wǎng)絡(luò)會(huì)議室,雖然網(wǎng)絡(luò)的虛擬化使很多人"馬夾"在身,魚(yú)龍混雜,但是《相約地帶》的論壇卻非常透明陽(yáng)光,部分網(wǎng)友自愿成為斑竹"協(xié)助我們做論壇管理,有些網(wǎng)友幫忙回答新人和嘉賓的問(wèn)題,有些網(wǎng)友在出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)糾紛"的時(shí)候主動(dòng)幫助調(diào)停,現(xiàn)在活躍在論壇上的網(wǎng)友,基本上都是和欄目,網(wǎng)絡(luò)做過(guò)真實(shí)溝通或者參加過(guò)線下活動(dòng)的青年白領(lǐng),這些熱心朋友以自己的社會(huì)責(zé)任心營(yíng)造和諧論壇.使《相約地帶》的整體網(wǎng)絡(luò)服務(wù)具備了權(quán)威,健康又互動(dòng)的特性,并且復(fù)合了傳統(tǒng)媒體的公信力,在

7、國(guó)內(nèi)同類網(wǎng)站中首屈一指.正是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)復(fù)合電視媒體的權(quán)威性,所以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)相約地帶》,已有多位嘉賓和網(wǎng)友找到了終生伴侶,還有很多嘉賓和網(wǎng)友處在熱戀中.這也是我們努力成就更多網(wǎng)絡(luò)奇緣的動(dòng)力所在.d.線下活動(dòng)有聲有色為彌補(bǔ)電視節(jié)目時(shí)間短的不足,增強(qiáng)《相約地帶》的黏度,也為給嘉賓,網(wǎng)友創(chuàng)造更廣闊的緣分天空網(wǎng)絡(luò)組經(jīng)常要策劃,組織線下活動(dòng),既包括讓嘉賓,網(wǎng)友增進(jìn)了解的各種主題聯(lián)誼活動(dòng),也包括對(duì)社會(huì)弱勢(shì)群體的關(guān)愛(ài)活動(dòng).經(jīng)過(guò)兩年的推廣,網(wǎng)上形成了一批以青年白領(lǐng)為主體的固定用戶.而且,活動(dòng)從網(wǎng)上到線下一直不問(wèn)斷,從20

8、05年元旦東方寬頻團(tuán)委組織的網(wǎng)友敬老院慰問(wèn)活動(dòng)開(kāi)始,截止到2005年底配合《相約星期六》直播的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)版塊,一年來(lái),《相約地帶》月均組織一次健康,活潑的網(wǎng)友活動(dòng),向全社會(huì)展示了一個(gè)真實(shí)權(quán)威的網(wǎng)絡(luò)交友平臺(tái):2005年元旦,網(wǎng)友冒著零下5℃的嚴(yán)寒到滬郊敬老院為老人們送去自編自導(dǎo)的慰問(wèn)節(jié)目;2005年春節(jié),網(wǎng)友們自發(fā)舉行的網(wǎng)絡(luò)義賣最終變成了一次《相約星期六》的愛(ài)心義賣特別節(jié)目,所得全部捐給上海慈善基金會(huì);2005年,網(wǎng)友多次組織到孤兒院,敬老院義務(wù)服務(wù).很多網(wǎng)友留言說(shuō),如果