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1、電視新聞評論如何走出困境【摘要】新聞評論是電視新聞的重要組成部分，未來的競爭將更為激烈。地方電視臺應著眼于未來，傾力打造自身品牌，夯實新聞立臺的基石?！娟P鍵詞】電視評論新聞立臺評論員評論是電視新聞中的重要組成部分，它能充分體現新聞媒體的輿論導向作用。然而，與報紙、雜志等紙媒新聞評論相比，電視新聞評論似乎有些先天不足。與央視新聞評論相比，地方電視臺新聞評論似乎又有些或坐井觀天、或隔靴搔癢。可就在各地電視新聞評論欄目艱難起步的今天，網絡新聞評論又挾風攜雨，以強勁之勢對傳統(tǒng)媒體形成了沖擊。時下地方電視臺新聞評論遭遇到了前所未有的尷尬，那么
2、，地方電視臺新聞評論又該如何作為走出困境，為新聞立臺作出貢獻呢？一、新聞立臺，評論不可或缺7所謂新聞評論是傳播者借用大眾傳播工具或載體，對新近發(fā)生或發(fā)現的新聞事實、問題、現象直接表達自己意愿的一種有理性、有思想、有知識的論說形式。新聞評論在報紙、廣播、電視或網絡上有不同的表現方式，或文字，或聲音，或影像結合，或圖文并茂，在新聞傳播中發(fā)揮著重要作用。1994年4月1日，中央電視臺推出了“用事實說話”的電視新聞評論節(jié)目——《焦點訪談》，這一舉措被很多人視為中國電視評論類節(jié)目大發(fā)展的開端之舉。之后，我國電視新聞評論類節(jié)目在中國落地開花，除
3、了中央電視臺開辦的各檔新聞評論節(jié)目，一些省、市電視臺民生新聞欄目以及與此相應產生的短評形式的發(fā)展，使得電視評論節(jié)目更加豐富。7電視新聞評論是衡量電視臺實力的一塊試金石，是最容易塑造媒體形象和使媒體立于不敗之地的法寶。于是，不少以新聞立臺的地方電視臺更是把新聞評論當作了輿論引導的利器。新聞評論的作用到底有多大？一份調查顯示，在電視新聞收視率方面一直獨占鰲頭的CNN，開始落后于后起之秀FOX電視新聞網，不僅如此，CNN流失的大部分觀眾都轉向了FOX電視新聞網。以消息快捷、報道客觀充分而著名的CNN何以被FOX超越呢？經過市場調查分析，F
4、OX新聞網的取勝之道在于對需要觀眾關注的新聞事實加上適當的評價以引導觀眾，幫助觀眾更好地理解新聞。被CNN斥為靠“分析消息”吃飯的FOX在市場競爭中挫敗了靠“純消息”吃飯的CNN。這意味著，“純消息”滿天飛的今天，如何“分析消息”，就要看媒體有沒有自己的高招了，有沒有自己的見解和符合傳播規(guī)律的科學觀點。在獨家信息不存在的今天，這一事實告訴我們，“說什么”不重要了，“怎么說”正越來越重要。電視新聞走向評論化，是媒體進入觀點競爭時代的一條必由之路。實事求是地說，當下，地方電視新聞評論只能加強，不能削弱。作為社會公器，在強化官方意識形態(tài)宣
5、傳的有效性、疏導社會群體的不滿情緒、凝聚不同利益團體的共識方面，電視新聞評論有不可替代的積極作用。特別是在社會轉型期，各類矛盾凸顯期，評論式報道的正面效應正日漸受到重視。電視新聞評論的主要收視對象是普通老百姓，在社會轉型期，他們對自己所遭受的某些不公非常關注，對以批評曝光社會丑惡現象、進行輿論監(jiān)督為主要內容的電視新聞評論更是信賴，對以弘揚社會正氣，發(fā)出主流聲音的媒體評論，讓他們覺得有一個說話的地方，有利于化解矛盾、增進團結、維護穩(wěn)定。同時，在電視傳媒的企業(yè)化轉型過程中，作為營利機構，收視率被奉為第一準則，商業(yè)因素的過分侵入，或多或少
6、地損害了電視傳媒的權威性，而新聞評論節(jié)目的存在，無疑是電視媒體權威構建的支柱。二、電視新聞評論的現狀不容樂觀7值得注意的是，我國地方電視新聞評論節(jié)目在發(fā)展上難盡如人意。一些地方臺的新聞評論類節(jié)目輿論監(jiān)督的分量越來越輕，導致節(jié)目收視率下降，有的節(jié)目變成了不倫不類的“拼盤”或者大專題，有的節(jié)目甚至無疾而終，只有少數節(jié)目基本沿著強化輿論監(jiān)督這一當初辦節(jié)目的宗旨保留了下來。在地方電視臺中，這種一哄而上又一哄而下的現象尤其嚴重。有些地方臺看到其他臺在新聞評論節(jié)目上的遭遇到的窘境，索性不去辦這類節(jié)目。現存的地方電視新聞評論欄目在內容和數量上以民
7、生、文娛類型的節(jié)目居多，而時事新聞評論很少。這種現象是由多方面因素造成的。一是地方臺受到多方面限制，一些熱點、焦點問題的選題常會遇到難以播出的遭遇；二是地方臺記者由于素質和眼界的限制，對已發(fā)展了的信息社會中人們的所思所想沒有進行充分研究。欄目運行多年，結構和節(jié)目樣式基本沒有多大變化，節(jié)目形態(tài)比較單一?？涩F實中，觀眾的結構已經悄悄發(fā)生了變化，媒介競爭市場也發(fā)生了變化。受眾需求在變、環(huán)境在變，而節(jié)目本身缺乏相應的變化，事實上這也是電視新聞評論類節(jié)目普遍存在的硬傷。三是由于定位不準，使選題過于集中于以揭露曝光為主，而在現實的環(huán)境下，許多題
8、材無法做更深入的采訪報道。在網絡世界，受眾的胃口越來越大，其他媒體這方面的信息越來越多，相比之下電視新聞節(jié)目就顯得技不如人，時間長了還會使觀眾產生新聞評論的功能就只是揭露和批評的感覺，節(jié)目選題不能關注廣泛的多元化的社會生活。單一的傳播
