君武森林公園景區(qū)策劃書

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1、君武森林公園景區(qū)策劃書??????－－市場策略與廣告宣傳策略前言市場背景分析君武的經(jīng)營狀況分析競爭對(duì)手優(yōu)劣勢分析公園項(xiàng)目策劃市場策略廣告宣傳策略前言中國旅游業(yè)在經(jīng)歷了二十多年以觀光為目的的初級(jí)發(fā)展階段后，休閑度假式旅游已逐漸成為旅游消費(fèi)的主流和國內(nèi)旅游發(fā)展的重要方向，快餐式觀光游轉(zhuǎn)向休閑度假游將是一個(gè)不可阻擋的趨勢。近年來，“回歸自然，返璞歸真”正逐步成為當(dāng)今世界的旅游熱點(diǎn)，是旅游業(yè)發(fā)展的大趨勢，而森林旅游正是順應(yīng)這一趨勢發(fā)展起來的。人們回歸自然、走進(jìn)森林的意識(shí)愈加強(qiáng)烈，森林游呈旺盛發(fā)展勢態(tài)。森林旅游業(yè)在我國剛剛興起，近幾年經(jīng)濟(jì)增長每年

2、以40%的速度發(fā)展。在我國，森林公園和森林旅游才開始興起，大多數(shù)人還不大認(rèn)識(shí)森林旅游產(chǎn)品，森林公園旅游產(chǎn)品，也是一種商品，必須將其觀念轉(zhuǎn)變到市場經(jīng)濟(jì)中來，使?fàn)I銷方式與其它商品一樣，要有靈活多樣的手段。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國森林旅游產(chǎn)值與整個(gè)旅游業(yè)的份額已超過60％，并呈上升趨勢。自1992年以來，廣西就開始打造森林旅游品牌，每年到森林旅游的旅客以近10%的幅度增長，“九五”期間森林旅游接待旅客480萬人次，森林旅游收入達(dá)到2.5億元，森林旅游資源逐漸成為廣西旅游業(yè)的品牌。然而，廣西森林旅游卻處于起步的階段。雖然建立了20多個(gè)森林公園，50多個(gè)自然

3、保護(hù)區(qū)，但開發(fā)利用的只是一小部分．尚未真正成為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)和新興產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)。君武森林公園展現(xiàn)在眾人面前的還是一處未經(jīng)開發(fā)的森林地域，雖然其資源有待開發(fā)，設(shè)施有待建設(shè)，但導(dǎo)入景區(qū)策劃，我們可以擁有全新的構(gòu)思打造柳州別樣的森林公園。本策劃書針對(duì)君武森林公園較為原始的森林資源，從策劃者角度提出規(guī)劃項(xiàng)目建議及策劃，整合包裝、打造森林亮點(diǎn)，加入市場營銷策略，供決策者參考。市場背景分析森林旅游的趨勢旅游與環(huán)境是當(dāng)今一個(gè)新的國際熱點(diǎn)。目前有兩大重要因素把它推向環(huán)境與發(fā)展領(lǐng)域的前沿：一是旅游已成為一個(gè)發(fā)展迅速的重要產(chǎn)業(yè)，目前約占世界商品出口的

4、10%，尤其是對(duì)許多發(fā)展中國家，旅游業(yè)收入占據(jù)了GNP很大的比例，成為支柱產(chǎn)業(yè)之一，有力地促進(jìn)了國家社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。隨著生活節(jié)奏的日益加快和生活方式的日益多樣化，觀光式的旅游模式將無法適應(yīng)現(xiàn)代消費(fèi)者的旅游需求，到了周末或假期，帶著家人到周邊一些度假村或是森林景區(qū)去休閑，已經(jīng)逐漸成為城市居民走出鋼筋水泥、融入自然的時(shí)尚之選。?????我國的森林旅游業(yè)雖然起步晚，但發(fā)展?jié)摿薮?。我國是世界上人口最多的國家，發(fā)展森林旅游業(yè)擁有龐大的需方市場。我國地域遼闊，地貌變化復(fù)雜，林區(qū)自然游憩資源極其豐富，加上我國林區(qū)特有的深厚的歷史文化積淀，這為我國森

5、林游憩業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)廣闊的舞臺(tái)。森林公園在廣西區(qū)內(nèi)的發(fā)展?fàn)顩r廣西是中國的森林旅游資源大省，動(dòng)植物資源非常豐富。目前，全區(qū)已基本形成了以八角寨、姑婆山、大瑤山、十萬大山、良鳳江等森林公園和龍虎山、貓兒山、大明山等自然保護(hù)區(qū)為主體景區(qū)的森林旅游區(qū)網(wǎng)絡(luò)，并初步建立了森林景觀資源保護(hù)與開發(fā)并重的建設(shè)管理體系。據(jù)了解，到2002年底，廣西的森林公園已經(jīng)達(dá)到34個(gè)，其中國家級(jí)森林公園就有12個(gè)。去年，全區(qū)森林公園旅游人數(shù)達(dá)240萬人次，僅門票收入就達(dá)1.2億元。去年春節(jié)旅游黃金周，這這些森林公園也成了海內(nèi)外游客最鐘情的旅游勝地，僅賀州姑婆山、南

6、寧良鳳江、寧明大明山、資源八角寨、龍勝溫泉、桂平龍?zhí)兜葞讉€(gè)大森林公園的旅游人數(shù)就超過15萬人，旅游收入在150萬元以上，有的旅游景區(qū)的旅游人數(shù)和收入同比翻一番。但目前廣西森林旅游資源的開發(fā)比較滯后據(jù)有關(guān)資料證實(shí)，在廣西有近280個(gè)可供觀賞、研究的景點(diǎn)中，現(xiàn)在初步開發(fā)的僅有100個(gè)，在10多個(gè)國家級(jí)的森林公園中也僅開發(fā)十萬大山、姑婆山、大桂山、大瑤山、八角寨、良鳳江、石門等幾個(gè)森林公園中的部分景點(diǎn)。而且開發(fā)的范圍不足森林旅游區(qū)的十分之一。開發(fā)的內(nèi)容以一般山水觀光為主，簡單而抵擋，高檔次的生態(tài)旅游、森林科學(xué)、植物學(xué)、動(dòng)物學(xué)、地質(zhì)學(xué)、探險(xiǎn)、療

7、養(yǎng)等項(xiàng)目旅游僅局部開展，大部分屬尚待開發(fā)的處女地。君武森林公園的發(fā)展及前景隨著世界旅游業(yè)的日益發(fā)展，過去被人們低估的環(huán)境問題正受到重視。生態(tài)旅游的發(fā)展是一種向上趨勢。柳州是一座工業(yè)城市，城市的發(fā)展也必然會(huì)對(duì)環(huán)境造成不良的影響，工業(yè)對(duì)空氣、水質(zhì)的污染以及噪音、白色污染的嚴(yán)重，使得人們向往的自然，渴望走進(jìn)自然。城市邊緣或位于城外距城較遠(yuǎn)的郊區(qū)的森林環(huán)境為城市居民提供較長時(shí)間游覽休息，同時(shí)可開展多種森林游憩活動(dòng)，森林公園作為一種新的需求的旅游產(chǎn)品迎合了都市人們的需求，而開始受到人們的親睞，逐漸“走俏”。君武森林公園地處柳州市柳北區(qū)沙塘鎮(zhèn)，沙塘

8、鎮(zhèn)交通十分便利，資源極為豐富，得天獨(dú)厚的區(qū)域優(yōu)勢，給旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來保障。鎮(zhèn)黨委、政府認(rèn)真抓好一、二產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)三產(chǎn)地發(fā)展，大力發(fā)展生態(tài)休閑觀光旅游型經(jīng)濟(jì)，充分利用靠近城市的優(yōu)勢，發(fā)展"周末型"生態(tài)觀光旅