關(guān)于中國原創(chuàng)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)模式探討

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1、關(guān)于中國原創(chuàng)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)模式探討中國原創(chuàng)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)模式探討，從世界范圍來看,目前全球動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為～5000億美元,動(dòng)畫已經(jīng)成為21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)。中國的動(dòng)畫市場(chǎng)有多大呢?一、中國動(dòng)畫市場(chǎng)運(yùn)作傳統(tǒng)模式的得失從1926年由萬氏兄弟拍攝的中國第一部動(dòng)畫片《大鬧畫室》算起,至今中國動(dòng)畫已經(jīng)走過了將近八十個(gè)年頭。30年代的動(dòng)畫長片《鐵扇公主》是亞洲的第一部動(dòng)畫長片,當(dāng)時(shí)中國也是世界上少數(shù)幾個(gè)能攝制動(dòng)畫片的國家。解放后,動(dòng)畫電影有了新的發(fā)展,涌現(xiàn)出像《神筆馬良》、《孔雀公主》、《小蝌蚪找媽媽》、《大鬧天宮》,以及后來的《哪吒鬧?！?/p>

2、、水墨動(dòng)畫《山水情》等優(yōu)秀的動(dòng)畫作品。1983年以后,電視機(jī)開始普及,動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的開發(fā)也初露端倪動(dòng)畫生產(chǎn)進(jìn)入一個(gè)高峰?！逗谪埦L》、《葫蘆兄弟》、《阿凡提》、《舒克和貝塔》是這一時(shí)期的贏家。這些作品都是所處時(shí)代的文化縮影,也成了我們記憶中的經(jīng)典。但到了20世紀(jì)80年代末,國產(chǎn)動(dòng)畫繁榮的景象進(jìn)入了尾聲。隨著進(jìn)口動(dòng)畫進(jìn)入國內(nèi)市場(chǎng),國產(chǎn)動(dòng)畫的各種弊端暴露無遺,絕大部分的市場(chǎng)也被進(jìn)口動(dòng)畫占領(lǐng)。在觀眾和創(chuàng)作人才雙重流失的打擊下,國產(chǎn)動(dòng)畫幾乎陷入絕境。我們仔細(xì)思考新中國動(dòng)畫的發(fā)展歷程,可以發(fā)現(xiàn)兩大問題:一、基于社會(huì)主義公有制的計(jì)劃

3、生產(chǎn)方式影響了動(dòng)畫片的商業(yè)價(jià)值;二、創(chuàng)作思想受到嚴(yán)重的束縛。這是今天國產(chǎn)動(dòng)畫陷入困境的根源所在。基于社會(huì)主義公有制的計(jì)劃生產(chǎn)方式使動(dòng)畫創(chuàng)作成為一個(gè)政治任務(wù),由于長期習(xí)慣于政治任務(wù)式的創(chuàng)作,很少考慮作品的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出,致使藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值嚴(yán)重背離。早在建國初期,文化部就已經(jīng)明確了美術(shù)片要為兒童服務(wù),這一指導(dǎo)思想的影響持續(xù)了半個(gè)多世紀(jì),至今仍然是國產(chǎn)動(dòng)畫的一條重要原則。60年代初,國家提出教育寓于娛樂之中,這一指向在80年代的創(chuàng)作中得到了強(qiáng)化。強(qiáng)調(diào)兒童性和說教性而忽視娛樂性,極大地限制了動(dòng)畫片取材和表現(xiàn)的空間,使之漸漸與觀

4、眾的實(shí)際需要疏遠(yuǎn)。娛樂性的缺失最終導(dǎo)致了國產(chǎn)動(dòng)畫的沒落。二、國產(chǎn)動(dòng)畫存在的問題定位失策與美國迪斯尼定位于歡樂制造者相比,國產(chǎn)動(dòng)畫鐵肩擔(dān)道義的定位顯然太過沉重。歡樂制造者的定位是對(duì)娛樂事業(yè)本質(zhì)的最好概括。在這樣的定位指導(dǎo)下,可開發(fā)的財(cái)富空間是巨大的。從服務(wù)對(duì)象說,沒有地域上的限制,所有年齡段、所有職業(yè)、所有階層的人都可以是其服務(wù)的對(duì)象,充分契合了國際化發(fā)行運(yùn)作的需要。國產(chǎn)動(dòng)畫寓教于樂和為兒童服務(wù)的定位極大限制了服務(wù)的對(duì)象,從而致使巨大的市場(chǎng)空間為美、日、韓占據(jù)。作品質(zhì)量不過關(guān)國產(chǎn)動(dòng)畫片的制作多年來一直停留于技術(shù)層面而無

5、法上升到藝術(shù)層面。如我前面分析的,迪斯尼的一切商業(yè)開發(fā)最基本的出發(fā)點(diǎn)是講好故事,即努力提高作品質(zhì)量,做到精益求精。迪斯尼的作品屬于1拍1型,也就是每秒由25張?jiān)嫎?gòu)成。這種做法雖然成本比較高,但是可以最大程度上保證畫面優(yōu)美、線條流暢。而國產(chǎn)動(dòng)畫則基本上都是拍3、1拍4甚至1拍6的,畫面十分粗糙。我們隨便拿一部國產(chǎn)TV動(dòng)畫與迪斯尼作品比較,就可以發(fā)現(xiàn)國產(chǎn)動(dòng)畫在角色造型上并不輸給迪斯尼但畫面質(zhì)感卻差很多,過多重復(fù)的動(dòng)作、大量平移的鏡頭、毫無特色的配音、平淡無奇的敘事結(jié)構(gòu)、背景繪制粗糙空洞從內(nèi)容上說,故事情節(jié)簡(jiǎn)單陳舊和現(xiàn)實(shí)

6、生活差距過大,與國外由專業(yè)作家、心理學(xué)家、史學(xué)研究者執(zhí)筆的作品完全不能相提并論。產(chǎn)業(yè)鏈不完善動(dòng)畫產(chǎn)業(yè),品牌是關(guān)鍵。因?yàn)閲鴥?nèi)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在制作和傳播過程中是虧損的,贏利只能靠衍生產(chǎn)品的開發(fā),如果制作的動(dòng)畫沒有形成品牌影響力,那就注定將是血本無歸。所以無論是前期的制作,中期的傳播,還是后期的衍生產(chǎn)品的開發(fā),每個(gè)環(huán)節(jié)都非常重要,這是一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈,環(huán)環(huán)相扣,不可或缺?，F(xiàn)在,各個(gè)環(huán)節(jié)都有人在做,但各個(gè)環(huán)節(jié)都存在很多問題:缺人才,缺資金,缺技術(shù),缺經(jīng)營管理更嚴(yán)重的是,環(huán)節(jié)之間沒有形成很好的對(duì)接,造成整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的斷裂。人才匱乏如今

7、,雖然各高校相繼開辦動(dòng)畫及相關(guān)專業(yè),但我國動(dòng)漫人才缺口十分驚人,年供應(yīng)量不過1萬人需求卻在5到10萬之間。人才匱乏,尤其創(chuàng)作型人才匱乏極大限制了產(chǎn)業(yè)規(guī)模的發(fā)展。從動(dòng)畫看美國文化的包容性，結(jié)合我國動(dòng)畫電影的發(fā)展現(xiàn)狀.進(jìn)一步闡明了美國文化的核心.借以指導(dǎo)我們反思我國文化傳統(tǒng)的優(yōu)劣，更好地為我國的文化建設(shè)服務(wù)美國是個(gè)由移民和他們的后裔，加上本土印第安人建設(shè)并發(fā)展起來的新國家，沒有長期的發(fā)展歷史，同時(shí)又沒有所謂單一的民族傳統(tǒng)，但是具有資本主義世界各國當(dāng)中最快的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度，是目前世界上獨(dú)一無二的超級(jí)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國，擁有巨大的國內(nèi)市

8、場(chǎng)，它的經(jīng)濟(jì)實(shí)力又使它具有相當(dāng)巨大的國際市場(chǎng)占有率。因此，形成了美國文化與歐洲其他國家發(fā)展所不同的特點(diǎn)本論文由，有著自己特有的美國式文化體系。美國文化具有多種特征，包括幽默性、包容性、實(shí)用性、個(gè)人英雄主義等等。這些特征可以從火熱的美國動(dòng)畫電影中窺見～斑。美國動(dòng)畫電影是世界電影當(dāng)中的一個(gè)非常具有影響力、但是又非常獨(dú)特的組成部分，正越來越強(qiáng)地影響著