資源描述：
《新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視的傳播策略》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視的傳播策略 當(dāng)前對(duì)于傳統(tǒng)電視沖擊最大的是互聯(lián)網(wǎng)視頻。工信部數(shù)據(jù)顯示，截至2011年5月底，我國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)4.57億。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2010年7月15日在京發(fā)布的《第26次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》分析認(rèn)為：“隨著國家三網(wǎng)融合政策的部署和實(shí)施，中國網(wǎng)絡(luò)視頻也將迎來新的發(fā)展機(jī)遇：視頻傳輸速率的提高，接入渠道的增多，將使網(wǎng)絡(luò)視頻獲得更廣泛的用戶支持，成為大眾視頻消費(fèi)的主要方式，快速提升了網(wǎng)絡(luò)視頻的媒體價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。” 新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視面臨的危機(jī) 每一次電子技術(shù)的進(jìn)步對(duì)于形勢嚴(yán)峻的傳統(tǒng)電視來說都無異于雪上加霜。開展3G運(yùn)營以
2、來，人們對(duì)智能終端和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的接受程度越來越高。由于移動(dòng)性和便攜性成為各方面應(yīng)用的平臺(tái)，移動(dòng)電子商務(wù)、智能終端、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等各種應(yīng)用已經(jīng)開始啟動(dòng)，新媒體的主要使用終端也呈現(xiàn)出從PC機(jī)向無線移動(dòng)終端轉(zhuǎn)移的態(tài)勢。根據(jù)易觀智庫最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“預(yù)計(jì)2011年下半年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶仍將保持較高增速，至2012年突破6億，超過互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)”①?？梢灶A(yù)見，不久的將來，將會(huì)統(tǒng)合其他傳統(tǒng)媒體的功能而成為一個(gè)全能的媒體終端?！ ∧贻p高端用戶被新媒體吸引。對(duì)新技術(shù)、新媒體的接受速度和親近程度與受眾的年齡成反向增長，新媒體可以讓人隨時(shí)隨地接收信息，并且有強(qiáng)大的搜索功能、互
3、動(dòng)功能，這些都是吸引年輕、高端人群的法寶。尤其在一、二線大城市的年輕或相對(duì)高端的用戶群體中，新媒體對(duì)傳統(tǒng)電視的侵蝕日益凸顯?！ ∮袛?shù)據(jù)表明，新媒體用戶的平均年齡是18至35歲，而傳統(tǒng)電視的主流觀眾已經(jīng)變?yōu)?5歲以上的中老年人，也就是說，傳統(tǒng)電視的年輕觀眾已被嚴(yán)重分流。近年來，年輕電視觀眾的人均每日收視時(shí)長逐年萎縮，與之相反，45歲以上的中老年觀眾不僅是收視的主力，其每日收看電視的時(shí)間還在持續(xù)增長?？梢灶A(yù)見，當(dāng)伴隨著新媒體成長起來的年輕一代成長為社會(huì)的中堅(jiān)力量時(shí)，傳統(tǒng)電視的地位更將岌岌可危。 被動(dòng)的電視“觀眾”正積極轉(zhuǎn)化為主動(dòng)的新媒體“用戶”。電視的使用者
4、習(xí)慣性地被稱為“觀眾”，而新媒體的使用者卻被稱為“用戶”。從稱謂的不同即可看出電視媒體和新媒體兩者的使用方式差異?！ ≡诋?dāng)今社會(huì)，傳統(tǒng)電視單一的“觀看”方式及其具備的信息傳播、娛樂、教育等功能令觀眾收視的過程過于消極，并且電視媒體線性傳播的特點(diǎn)還使得觀眾不得不按照電視臺(tái)的播出時(shí)間表來收看節(jié)目，更不用說中間還要忍受隨時(shí)插播的各類廣告。電視傳媒固有的這些缺陷，在新媒體時(shí)代有諸多其他可替代選擇的情形下，越發(fā)顯得讓人難以忍受?！ 《旅襟w的用戶不僅能夠享受到傳統(tǒng)電視所有可以帶給我們的新聞信息傳播以及影視、音樂、游戲等各種娛樂服務(wù)，還可以完成購物、存錢、交費(fèi)、預(yù)訂等
5、生活瑣事，并能夠?qū)⒘奶?、?huì)談、炒股、搜集查找資料、分析寫作等工作轉(zhuǎn)移至這方寸之間，甚至還有不少人利用新媒體在家里足不出戶就可以賺錢謀生。對(duì)比之下，大量觀眾當(dāng)然更希望轉(zhuǎn)化為新媒體用戶，即使電視臺(tái)某些節(jié)目仍能吸引觀眾的眼球，觀眾也開始利用新媒體的搜索功能來尋找、收看自己喜歡的電視節(jié)目，這樣不僅可以自由地選擇觀看時(shí)間和節(jié)目，還可以和網(wǎng)友一同討論節(jié)目。 這樣也就不難理解為什么會(huì)有越來越多的人對(duì)新媒體甚至已經(jīng)癡迷到無法自拔了?！渡鼤r(shí)報(bào)》聯(lián)合39健康網(wǎng)和上海平安醫(yī)網(wǎng)于2011年曾做過一項(xiàng)調(diào)查：“在參與的16397人中，七成以上人承認(rèn)自己對(duì)電子產(chǎn)品有依賴性，一旦離開
6、，會(huì)覺得生活很不方便，其中電腦占到絕大多數(shù)。”② 新媒體提供的平民表達(dá)平臺(tái)顛覆了傳統(tǒng)媒體的權(quán)威地位。新媒體的短信、論壇、博客等功能的開發(fā)和使用，使得大多數(shù)民眾擁有了成本最低的傳播信息、表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn)的平臺(tái)。近年來，新媒體的這一功能越來越受到國人的喜愛，當(dāng)新媒體多次改變?cè)械拿浇樽h程設(shè)置格局，并利用用戶輿論引導(dǎo)社會(huì)輿論之后，新媒體也逐漸受到了社會(huì)公眾甚至政府機(jī)構(gòu)的刮目相看。諸如廈門的“PX事件”、陜西的“周老虎事件”、山西的“黑煤窯事件”以及重慶的“最牛釘子戶”等網(wǎng)絡(luò)事件，都是借助新媒體的輿論力量引起公眾對(duì)某一事件的關(guān)注，并深刻影響了事件的發(fā)展方向和最終解決
7、?！ ≈饾u地，人們發(fā)現(xiàn)，在有爭議的事件中，似乎爭論雙方中哪一方獲得了以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體輿論的支持，誰就更有希望成為最后的贏家。誰贏得了網(wǎng)上輿論的支持，誰便以“民意不可違”的名義贏得了網(wǎng)上采取相應(yīng)行動(dòng)的某種合法性。 鑒于新媒體勢不可當(dāng)?shù)妮浾撚绊懥?，傳統(tǒng)媒體也已經(jīng)多次對(duì)新媒體事件表現(xiàn)出極大的興趣，國家級(jí)電視臺(tái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)爆料事件的深入調(diào)查、追蹤報(bào)道已成為常態(tài)，甚至還出現(xiàn)了傳統(tǒng)電視被充滿活力的新媒體牽著鼻子走的端倪。 電視傳媒尚存的優(yōu)勢 電視傳媒要繼續(xù)維持自己的社會(huì)地位和公信力，必須首先弄清與風(fēng)頭正勁的新媒體相比，自己的核心價(jià)值何在?！ 鞑?nèi)容更可靠。由于
8、網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)布主體是多元的和匿名的，這就使得網(wǎng)上的信息真假摻雜，并
