低碳經(jīng)濟(jì)背景下家電行業(yè)低碳營銷探析

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1、低碳經(jīng)濟(jì)背景下家電行業(yè)低碳營銷探析摘要：全球低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代悄然來臨，我國家電行業(yè)發(fā)展低碳營銷勢在必行。本文從事實(shí)層面上分析了低碳經(jīng)濟(jì)背景下家電行業(yè)進(jìn)行低碳營銷的必然性，并結(jié)合家電行業(yè)低碳營銷的現(xiàn)狀探析了我國家電行業(yè)如何開展低碳營銷。關(guān)鍵詞：低碳經(jīng)濟(jì)低碳營銷家電行業(yè)一、低碳經(jīng)濟(jì)背景下家電行業(yè)進(jìn)行低碳營銷的必然性所謂低碳經(jīng)濟(jì)，是指在可持續(xù)發(fā)展理念指導(dǎo)下，以低耗能、低排放、低污染為基礎(chǔ)，通過技術(shù)創(chuàng)新、制度改革、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、新能源開發(fā)等多種手段，盡可能地減少煤炭石油等高碳能源消耗，減少溫室氣體排放，達(dá)到經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展與

2、生態(tài)環(huán)境保護(hù)雙贏的一種經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。1、低碳營銷的產(chǎn)生背景隨著全球人口和經(jīng)濟(jì)規(guī)模的不斷增長，人類面臨著環(huán)境惡化、氣候變暖、能源短缺等嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和威脅，于是一場浩浩蕩蕩的全球“低碳革命”應(yīng)運(yùn)而生，發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)，變革價(jià)值觀念、生產(chǎn)模式、消費(fèi)方式、生活方式已在世界各地悄然蔓延。在低碳經(jīng)濟(jì)背景下，低碳營銷伴隨著低碳社會(huì)、碳足跡、低碳生活、低碳消費(fèi)、低碳城市等一起成為當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)的熱點(diǎn)，低碳營銷是指企業(yè)在生產(chǎn)技術(shù)、材料應(yīng)用、理念傳播、品牌樹立、廣告宣傳、終端行銷等諸多方面，在產(chǎn)品整個(gè)生產(chǎn)過程、生命周期中最大限度地實(shí)

3、現(xiàn)“碳減排”目標(biāo)。作為具有廣泛社會(huì)性的前沿經(jīng)濟(jì)理念，在一定程度上低碳營銷并沒有約定俗成的定義。低碳經(jīng)濟(jì)涉及廣泛的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域和管理領(lǐng)域，其中包含能耗方面最為敏感的家電行業(yè)。2、家電行業(yè)低碳營銷的客觀要求2.1國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢面對社會(huì)經(jīng)濟(jì)的新變革、新機(jī)遇，低碳經(jīng)濟(jì)逐步成為了21世紀(jì)全球政治、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境的新主題。世界許多國家都出臺(tái)了相應(yīng)的發(fā)展對策：2003年英國發(fā)表《我們能源的未來：創(chuàng)建低碳經(jīng)濟(jì)》能源白皮書，低碳經(jīng)濟(jì)首次出現(xiàn)在政府文件中，闡述了創(chuàng)建低碳經(jīng)濟(jì)的緊迫性、描繪了低碳經(jīng)濟(jì)的美好遠(yuǎn)景；2005年2月,《京

4、都議定書》正式生效,人類歷史上首次以法規(guī)的形式限制溫室氣體排放；2007年6月，日本與英國聯(lián)合主辦以“發(fā)展可持續(xù)低碳社會(huì)”為主題的研討會(huì)，勾畫未來低碳社會(huì)發(fā)展的藍(lán)圖；2007年7月，美國出臺(tái)《低碳經(jīng)濟(jì)法案》，公布題為《抓住能源機(jī)遇：創(chuàng)建低碳經(jīng)濟(jì)》的報(bào)告；2009年7月，英國發(fā)布了《英國低碳轉(zhuǎn)換計(jì)劃》、《英國可再生能源戰(zhàn)略》，標(biāo)志英國成為世界上第一個(gè)在政府預(yù)算框架內(nèi)特別設(shè)立碳排放管理規(guī)劃的國家。特別是2009年12月的哥本哈根氣候大會(huì)更是把對低碳經(jīng)濟(jì)的關(guān)注推向了高潮，“低碳”這個(gè)詞被更為廣大的普通民眾所熟知

5、，“今天，你低碳了嗎”，一度成為人們相互問候的常用語。英國、日本、美國、加拿大、意大利、法國等西方發(fā)達(dá)國家紛紛都在低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展上做出了積極地努力，巴西、印度等發(fā)展中國家也主動(dòng)減排限排，融入低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略潮流中。隨著中國工業(yè)化和城市化的快速推進(jìn)，溫室氣體排放、能源緊張等問題日益突出，國際社會(huì)要求中國承擔(dān)減排任務(wù)的呼聲也更加強(qiáng)烈。目前，中國作為世界第二大能源生產(chǎn)國和消費(fèi)國,第二大二氧化碳排放國,節(jié)能減排任務(wù)相當(dāng)艱巨。從可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略高度出發(fā)，中國經(jīng)濟(jì)向低碳化方向發(fā)展勢在必行，我國家電行業(yè)面對低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展過

6、程中的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，也必須從“高碳營銷”轉(zhuǎn)換到“低碳營銷”。2.2行業(yè)發(fā)展要求家電行業(yè)一向被視為“耗能大戶”和二氧化碳“排放大戶”，不僅自身耗電量較大，且對于銅、鋼鐵等不可再生資源的需求量也較大。我國家電行業(yè)在必然到來的低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代，需要用低碳思維重新考慮企業(yè)的生存和競爭力問題，包括應(yīng)對更加嚴(yán)厲環(huán)保和碳排放的政策法規(guī)要求，應(yīng)對產(chǎn)業(yè)內(nèi)部低碳的標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)對消費(fèi)者對低碳產(chǎn)品和服務(wù)的購買傾向等問題。長期以來，家電行業(yè)是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)之一。經(jīng)過30余年的發(fā)展，我國家電業(yè)無論從生產(chǎn)、銷售來講，都位居世界前列。如冰

7、箱、洗衣機(jī)等，產(chǎn)量都位居世界第一，而電視機(jī)、空調(diào)等家用電器的整體保有量，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其它國家。我國家電行業(yè)取得取得巨大成就的同時(shí)，也在大量消耗寶貴的能源，對環(huán)境形成一定的破壞作用。有統(tǒng)計(jì)資料顯示，目前居民用電量約占全社會(huì)用電量的20%左右，其中彩電能耗占我國居民全部用電量的10%左右，洗衣機(jī)能耗占近10%，空調(diào)能耗占20%，而冰箱用電所占比例高達(dá)50%。隨著家電的普及以及每戶家庭擁有家電種類的增多，家電的耗電量占比將進(jìn)一步增加。提高家電產(chǎn)品的能效水平，在家電行業(yè)大力推行低碳化對實(shí)現(xiàn)我國節(jié)能減排的戰(zhàn)略目標(biāo)有著

8、重要的現(xiàn)實(shí)意義，低碳營銷是家電企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展機(jī)遇，也是企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。作為中國制造業(yè)的一部分，家電行業(yè)必須認(rèn)清，只有主動(dòng)順應(yīng)這一趨勢，自覺承擔(dān)起節(jié)能、降耗、環(huán)保的社會(huì)責(zé)任，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)，如果被動(dòng)地跟隨甚至抵抗潮流，必將被淘汰。同時(shí)，經(jīng)濟(jì)大勢及風(fēng)向標(biāo)越是“低碳”化，國家政策越會(huì)偏向于新能源等優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，實(shí)施相應(yīng)的限制高碳產(chǎn)業(yè)發(fā)展的舉措。家電行業(yè)有必要在流程研發(fā)、采購、制造、銷