我國奧運(yùn)旅游發(fā)展探討論文

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1、我國奧運(yùn)旅游發(fā)展探討論文..摘要：2008年北京奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)成為中國未來幾年經(jīng)濟(jì)建設(shè)和發(fā)展的亮點(diǎn)之一。顯然，2008年奧運(yùn)會(huì)給北京和中國旅游業(yè)的發(fā)展帶來了歷史性機(jī)遇，但機(jī)遇并不等于成功，能否充分借鑒和汲取以往奧運(yùn)旅游的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，采取有效措施促進(jìn)北京乃至整個(gè)中國奧運(yùn)旅游發(fā)展才是關(guān)鍵所在。關(guān)鍵詞：奧運(yùn)；旅游；北京1奧運(yùn)旅游的內(nèi)涵奧運(yùn)旅游是指由于奧運(yùn)會(huì)的召開而引發(fā)的各種旅游活動(dòng)的總稱，不但包括國內(nèi)外旅游者觀看奧運(yùn)會(huì)的旅游行為，也包括因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)的舉行而在舉辦城市及其周圍地區(qū)發(fā)生的各類旅游活動(dòng)。20世紀(jì)80年代以來，各屆奧運(yùn)會(huì)都將吸引旅游者作為舉辦奧運(yùn)會(huì)所爭

2、取的一個(gè)目標(biāo)。從歷屆奧運(yùn)旅游影響效應(yīng)的總體來看..，奧運(yùn)會(huì)對(duì)舉辦地旅游業(yè)的確存在著促進(jìn)作用。奧運(yùn)會(huì)作為超大型的“人文旅游品牌”，吸引無數(shù)的游客，對(duì)國際游客的吸引力超過了世界上任何的超大型活動(dòng)。例如，1964年東京奧運(yùn)會(huì)旅游人數(shù)只有7萬，而在2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)比賽期間，共接待國外游客竟高達(dá)50萬人次。2奧運(yùn)旅游的機(jī)遇和挑戰(zhàn)奧林匹克運(yùn)動(dòng)對(duì)于旅游者來說，其文化魅力在于奧林匹克理想和以主辦國為特色的文化展示。在經(jīng)濟(jì)效應(yīng)上，舉辦奧運(yùn)會(huì)必然在一定程度上刺激舉辦國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，例如，舉辦奧運(yùn)會(huì)將會(huì)促進(jìn)舉辦國旅游業(yè)的軟件和硬件的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和改善。大批來自世界各地的

3、運(yùn)動(dòng)員、體育官員、媒體和海外游客蜂擁而至。龐大的旅游消費(fèi)群體將會(huì)在住宿、交通、餐飲、觀光、旅游、體育等方面的支出帶來巨大的旅游外匯收入，同時(shí)，也對(duì)舉辦地產(chǎn)業(yè)設(shè)施和設(shè)備提出了更高的要求。同時(shí)，奧運(yùn)會(huì)舉辦城市在會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施方面的大量投入以及奧運(yùn)會(huì)的宣傳效應(yīng)將極大地促進(jìn)當(dāng)?shù)貢?huì)展業(yè)發(fā)展，借奧運(yùn)吉祥物紀(jì)念品還能向全世界營銷工藝品制造業(yè)，開發(fā)環(huán)保、附加值高的系列奧運(yùn)吉祥物紀(jì)念品。在奧運(yùn)的社會(huì)效應(yīng)上，奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦能夠增強(qiáng)民族凝聚力，擴(kuò)大舉辦國的影響度。一個(gè)國家舉辦奧運(yùn)會(huì)是其綜合國力提高的象征，是一個(gè)國家政治、經(jīng)濟(jì)、外交事業(yè)實(shí)力的綜合體現(xiàn)，能夠激發(fā)一個(gè)民族的自豪感和

4、榮譽(yù)感。2008奧運(yùn)會(huì)舉辦期間，北京正是夏末初秋時(shí)節(jié)，氣候宜人，風(fēng)景優(yōu)美，正是到北京旅游的最佳季節(jié)。再次，成功舉辦奧運(yùn)會(huì)有助于提升舉辦國在國際上的旅游形象。有數(shù)據(jù)表明，2000年奧運(yùn)會(huì)使澳大利亞的旅游形象品牌效益超前10年，極大地提升了世界各國對(duì)澳大利亞的熱情和期望值。而我國北京奧運(yùn)會(huì)的申辦成功實(shí)際上是中國向世界進(jìn)一步開放的大事，是向全世界展現(xiàn)現(xiàn)代開放中國的窗口。但是，奧運(yùn)旅游也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。隨著奧運(yùn)會(huì)商業(yè)化運(yùn)作的深入，除了奧運(yùn)會(huì)所產(chǎn)生的“虹吸效應(yīng)”會(huì)加劇地區(qū)間不平衡外，奧運(yùn)合舉辦時(shí)也會(huì)因環(huán)境嘈雜、交通擁擠而擠走部分本打算以奧運(yùn)會(huì)為旅游目的地的游客

5、。奧運(yùn)會(huì)時(shí)的旅游推廣和營銷十分重要。希臘就是因?yàn)闆]能制定出一個(gè)完整的旅游營銷計(jì)劃，導(dǎo)致未能有效地把雅典奧運(yùn)會(huì)與希臘旅游結(jié)合起來，從而使希臘旅游業(yè)下滑。此外，隨著奧運(yùn)會(huì)的結(jié)束，大批與奧運(yùn)會(huì)有直接關(guān)系的運(yùn)動(dòng)員、裁判員和體育旅游者將離開。若奧運(yùn)旅游的產(chǎn)品和營銷策略沒有持續(xù)性，則會(huì)讓很多游客放棄到奧運(yùn)會(huì)舉辦地旅游，導(dǎo)致游客全面萎縮并聯(lián)動(dòng)產(chǎn)生一系列低谷效應(yīng)，直接表現(xiàn)為旅游設(shè)施供需失衡及體育場館閑置。因此，如何以奧運(yùn)會(huì)為契機(jī)，最終充分發(fā)揮奧運(yùn)旅游的作用和效果將是我們特別關(guān)注的問題。3機(jī)遇和挑戰(zhàn)下2008奧運(yùn)旅游的發(fā)展之路3.1加強(qiáng)奧運(yùn)舉辦地政府對(duì)奧運(yùn)旅游的支持

6、一般來說，奧運(yùn)舉辦地政府應(yīng)當(dāng)通過行業(yè)管理或產(chǎn)業(yè)規(guī)劃來建立市場規(guī)則、培育市場機(jī)制、維護(hù)市場秩序，為奧運(yùn)旅游的發(fā)展提供政策和資金支持，加強(qiáng)與旅游部門共同協(xié)作，使奧運(yùn)會(huì)開幕式、閉幕式、奧林匹克文化藝術(shù)節(jié)、奧運(yùn)會(huì)圣火傳遞等活動(dòng)成為舉辦地奧運(yùn)旅游吸引之處。例如，北京旅游部業(yè)十分看重這次難得的奧運(yùn)機(jī)遇。北京市旅游局專門編制了《北京奧運(yùn)旅游行動(dòng)規(guī)劃》，從奧運(yùn)旅游行動(dòng)目標(biāo)、旅游宣傳促銷、旅游產(chǎn)品開發(fā)、旅游設(shè)施建設(shè)等方面確定了北京旅游業(yè)從2001年到2010年的行動(dòng)計(jì)劃，并在市政府、奧組委的領(lǐng)導(dǎo)和支持下，積極實(shí)施規(guī)劃的各項(xiàng)內(nèi)容，取得了一定成效。同時(shí)，作為北京分會(huì)場的青島市

7、也提出提前10年完成青島市城市建設(shè)目標(biāo)，并及時(shí)提出了“珍惜機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，加快建設(shè)，努力建設(shè)國際化旅游城市”的發(fā)展思路和“北京奧運(yùn)揚(yáng)帆青島”的旅游宣傳促銷口號(hào)。同時(shí)，政府及相關(guān)部門需統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，做好2008年奧運(yùn)會(huì)的游客預(yù)測與規(guī)劃，適時(shí)調(diào)節(jié)游客流量，在奧運(yùn)會(huì)舉辦期間適當(dāng)?shù)南拗朴慰蛿?shù)量，采取一些措施來實(shí)現(xiàn)游客的分流。奧運(yùn)會(huì)舉辦城市是奧運(yùn)旅游目的地之一，舉辦城市良好的社會(huì)治安是游客決策目的地的重要因素。在奧運(yùn)會(huì)期間，由于人們來自不同的國家、地區(qū)、不同的民族，容易引發(fā)游客與居民之間的矛盾，對(duì)舉辦奧運(yùn)城市的旅游安全帶來嚴(yán)重沖擊，因此政府需要做好奧運(yùn)旅游安全管理工作

8、。3.2全面實(shí)施北京奧運(yùn)旅游的市場營銷戰(zhàn)略2008年盛夏，數(shù)以萬計(jì)的奧林匹克