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《媒介職位的英文縮寫》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、據(jù)美國廣告協(xié)會(4A)所制定的廣告公司服務標準，其重要者有下列數(shù)項：1.研究顧客的產(chǎn)品或服務，以決定產(chǎn)品本身的優(yōu)劣點，及其競爭能力。2.分析市場現(xiàn)況與潛力，以其產(chǎn)品勞務，適合市場的需要。諸如市場位置，可能銷售量、季節(jié)性、貿(mào)易與經(jīng)濟情況等均在分析研究之列。3.講求運輸、銷售及其執(zhí)行方法之知識。4.有效運用各種媒體向消費者、批發(fā)商、代理商、零售商說明產(chǎn)品與服務的知識，此一知識包括商品特性以及效果等。工作流程、首先，客戶提出需求，想做XX新產(chǎn)品的全國推廣，客戶經(jīng)理接到消息后，向客戶總監(jiān)反映，然后，安排好具體會談時間，企業(yè)負責人會向廣告公司就該產(chǎn)品做一個介紹，并談一下企業(yè)方對
2、推廣的初步想法和營銷目標（如，第一年銷售5000萬元等等）。一般來講，在開會之前，客戶經(jīng)理會和AE一起通過網(wǎng)絡等途徑了解一下XX產(chǎn)品所在行業(yè)的基本情況。這樣在會談中會相對主動些。會談結束后，經(jīng)客戶總監(jiān)同意，客戶經(jīng)理制定一工作進度表，表明工作的內(nèi)容、負責人、時間安排等，并交企業(yè)確認。然后，客戶經(jīng)理通知各相關部門總監(jiān)，并介紹項目基本情況。包括（策劃部、媒介部、創(chuàng)意部）。項目正式開始運作，但請注意，一般不是同時進行，而是按次序交叉進行?！ 〈笾马樞蛉缦拢骸 ?、客戶部AE和客戶經(jīng)理開始搜集產(chǎn)品資料、競爭對手資料、行業(yè)資料等等，同時，媒介部通過購買，搜集競爭對手的廣告投放情況
3、（近年來投放地區(qū)、金額、媒體種類）,以及競爭對手的廣告表現(xiàn)。（企業(yè)一般也會提供部分資料） 2、有需要的話，還可能委托市場調查公司，進行定量和定性的市場調查?！ ?、AE將所有資料整理，提交給客戶經(jīng)理、客戶總監(jiān)，策劃總監(jiān)、策劃經(jīng)理，（注意，很多公司沒有策劃部，策劃工作由客戶部完成）。大家消化資料?！ ?、客戶經(jīng)理、客戶總監(jiān)，策劃總監(jiān)、策劃經(jīng)理會進行幾次會議，討論各自的一些看法和思路，正常時間為一周左右，當大家就某一策略思路達成共識后，再由客戶經(jīng)理和策劃經(jīng)理整理細化，并形成文字（策略思路）。 5、客戶經(jīng)理和策劃經(jīng)理開始討論策劃方案的框架和細節(jié)，兩人合作或者指定其中一人
4、完成整個提案的撰寫。同時，向媒介部講明策略思路，由媒介部完成媒介方案。并填寫創(chuàng)意簡報，經(jīng)客戶總監(jiān)和創(chuàng)意總監(jiān)簽字后，召開創(chuàng)意簡報會議。參加者為客戶總監(jiān)、經(jīng)理、AE，創(chuàng)意總監(jiān)，文案，美指。會上客戶經(jīng)理向創(chuàng)意部講解創(chuàng)意簡報，并就創(chuàng)意部的疑問進行解答?！ ?、創(chuàng)意部開始工作。文案和美指開始發(fā)想創(chuàng)意概念（或叫點子），總監(jiān)負責把關。創(chuàng)意部有了幾套比較滿意的方案后（注意，只是想法，并沒有做出來，也可能畫有草稿），會向客戶部進行一次非正式的提案，一般這種提案會有幾次，雙方達成共識后，開始正式作創(chuàng)意表現(xiàn)。文案撰寫標題和內(nèi)文，以及影視腳本，美指開始做表現(xiàn)稿，創(chuàng)意總監(jiān)把關。同時，完成的策略
5、方案也會提交給客戶總監(jiān)和策略總監(jiān)，給與修改意見?！ ?、客戶經(jīng)理根據(jù)進度，制定內(nèi)部提案時間，到時進行內(nèi)部正式提案，不斷完善提案，一般會進行一到兩次。 8、內(nèi)部提案ok，跟企業(yè)約定時間，進行正式提案（一般是總監(jiān)提）。通過，根據(jù)方案開始執(zhí)行；不通過，一切重新來過或者被客戶解約；基本通過，做部分修改，再進行二次提案?！ 』旧希就?A和大公司的操作流程都是大致如此。小公司可能會省略相關環(huán)節(jié)和部門，比如有家規(guī)模較小的公司，想創(chuàng)意都是全公司（包括客戶部）一起想的，也蠻好玩。編輯本段崗位縮寫 AAD〔AssociatedAccountDirector〕——副客戶總監(jiān) AA
6、D〔AssociatedArtDirector〕——副美術指導 ACD〔AssociatedCreativeDirector〕——副創(chuàng)作總監(jiān) AD〔AccountDirector〕——客戶服務總監(jiān)、業(yè)務指導 AD〔ArtDirector〕——美術指導（在創(chuàng)作部可以獨擋一面執(zhí)行美術指導工作的美術監(jiān)督） AE〔AccountExecutive〕——客戶執(zhí)行、客戶服務、客戶主任；預算執(zhí)行者，負責廣告代理商和廣告主之間的一切有關業(yè)務，觀念，預算，廣告表現(xiàn)之聯(lián)系 AM〔AccountManager〕——客戶經(jīng)理 AP〔AccountPlanner〕——客戶企劃（分策
7、略企劃和業(yè)務企劃兩種） 〔Artist〕——正稿員 ASM〔AreaSaleManager〕——大區(qū)銷售經(jīng)理 CD〔CreativeDirector〕——創(chuàng)作總監(jiān)、創(chuàng)意總監(jiān)、創(chuàng)意指導（CD的前身，不是撰稿人便是美術設計，因為積累了豐富的經(jīng)驗，并有優(yōu)異的創(chuàng)作成績而成為督導） 〔CopyDirector〕——文案指導 CGH〔CreativeGroupHead〕——創(chuàng)意組長 〔ComputerVisualizer〕——計算機繪圖員 CW〔Copywriter〕——撰稿人 DCS〔DirectorofClientService〕——客戶主管
