晨光文具廣告策劃

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1、晨光文具廣告策劃晨光牌筆廣告策劃案組員：李盛發(fā)羅瑤李蓉萍郭婷歡晨光致力于提供舒適、有趣、環(huán)保、高性價(jià)比的文具用品，讓人們享受使用過程并激發(fā)使用者創(chuàng)意。產(chǎn)品涵蓋各式書寫工具、修正工具、橡皮類、尺類、膠類、畫材類、本冊類、包袋類、PP類、桌面用品、電子類、削筆工具、財(cái)務(wù)行政用品、益智類等產(chǎn)品領(lǐng)域。M&G是晨光文具的英文商標(biāo)，是英文單詞MorningGlory的首字母，寓意為早晨的光榮。紅色“M”是中國紅，代表晨光源于中國，不斷從中國優(yōu)秀文化中吸收養(yǎng)分；黑色“G”是國際黑，代表晨光將立足世界舞臺，向世界傳

2、播中國文化！20上海晨光文具股份有限公司是一家整合創(chuàng)意價(jià)值與服務(wù)優(yōu)勢，專注于文具事業(yè)的綜合文具公司。晨光文具致力于提供舒適、有趣、環(huán)保、高性價(jià)比的文具用品，讓人們享受使用過程并激發(fā)使用者創(chuàng)意。產(chǎn)品領(lǐng)域涵蓋各式書寫工具、修正工具、橡皮類、尺子類、膠類、畫材類、本冊類、書包類、PP類、桌面用品、電子類、削筆工具、財(cái)務(wù)行政用品、益智類。晨光文具堅(jiān)持使用節(jié)能環(huán)保的材料和制造方式，擔(dān)負(fù)起企業(yè)作為世界公民的責(zé)任，為全球環(huán)保事業(yè)及循環(huán)經(jīng)濟(jì)做出貢獻(xiàn)?！白杂晌覄?chuàng)意”是晨光文具品牌的口號。晨光文具不是一個(gè)傳統(tǒng)的制造企業(yè)，而是屬

3、于“創(chuàng)意型企業(yè)”。作為企業(yè)的核心競爭力，“自由我創(chuàng)意”已融入晨光文具內(nèi)部的各個(gè)領(lǐng)域，包括產(chǎn)品研發(fā)、營銷創(chuàng)新、品牌推廣、管理運(yùn)營、制造技術(shù)……晨光文具憑此建立了行業(yè)里獨(dú)一無二的競爭優(yōu)勢，成為中國文具行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌?！笆澜缂墶逼焚|(zhì)需要“世界級”的團(tuán)隊(duì)。晨光文具擁有一支具有國際視野和世界水平的跨國設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，以獨(dú)一無二的“亞洲審美觀”溝通世界；晨光文具的產(chǎn)品覆蓋50多個(gè)國家和地區(qū)，營銷團(tuán)隊(duì)和合作伙伴遍布全球，構(gòu)筑了“伙伴天下”的強(qiáng)大營銷網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，晨光文具通過高效整合全球資源，包括原材料、技術(shù)、資本、市場、人才和

4、創(chuàng)意文化，向世界傳播晨光的創(chuàng)意、品牌和文化，以晨光文具獨(dú)有的人文內(nèi)涵感動世界。晨光文具，以激發(fā)靈感的力量，幫助每個(gè)人實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的夢想！一．20市場概況.........................................................................................................4制筆行業(yè)目前發(fā)展情況..................................................................

5、.....4市場發(fā)展趨勢.......................................................................................4書寫工具品牌概況...............................................................................4消費(fèi)者分析...............................................................

6、............................5（一）（二）二．（一）（二）市場分析.........................................................................................................41、目標(biāo)消費(fèi)群體分析...............................................................................52、購買需求分析.....

7、..................................................................................53、消費(fèi)心理分析.......................................................................................6（三）競爭者分析.....................................................................

8、......................61、競爭對手—樂美旗下品牌“20真彩”...................................................62、競爭對手分析.......................................................................................6三．產(chǎn)品分析............