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《htc手機營銷策略研究學(xué)位論文.doc》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、學(xué)位論文HTC手機營銷策略研究IV中文摘要很難想象HTC目前的狀況有多糟糕。這家經(jīng)過多年奮斗、開創(chuàng)智能手機時代的公司之一，在去年已經(jīng)被臺灣50指數(shù)移除，衰敗速度令人咋舌。那么在HTC創(chuàng)立15年間，究竟發(fā)生了什么讓這家曾經(jīng)的智能巨頭到如此岌岌可危的境地？2011年，隨著三星、摩托羅拉等更多廠商加入Android領(lǐng)域，HTC也已經(jīng)意識到競爭的加劇，試圖通過多元化投資來保持領(lǐng)先位置。HTC奇特而失敗的投資理念顯然為它的衰敗埋下了種子。反觀蘋果和三星，各種收購行為均是對發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用。不過，決定HTC失敗的最關(guān)鍵因素，則是糟糕的市場營銷策略。首先，拗口的命名方式是HTC的第一個營銷問題，
2、缺乏突出的品牌效應(yīng)。2012年，三星智能手機增長率已經(jīng)高達(dá)300%，蘋果也實現(xiàn)了200%的增長，而缺乏知名旗艦機型的HTC，卻幾乎只是在原地踏步。糟糕的命名方式和繁雜的系列令消費者感到困惑：Desire、ChaCha、Incredible、Sensation、Evo、Vivid、Velocity，試問你還能記住哪一款?終于，HTC意識到品牌問題，推出了“HTCOne”系列，希望該系列能夠重新奪回高端智能手機市場。但顯然，三星GalaxyS、Note和蘋果iPhone系列已經(jīng)占據(jù)了大部分的高端手機市場份額，同時HTC也再次錯誤地高估了Ultrapixel攝像頭的實力，致使One系列的表現(xiàn)一代
3、不如一代。本文以HTC的營銷策略為研究對象，以現(xiàn)代營銷策略的相關(guān)理論為依據(jù)，采用提出問題，分析問題，解決問題的方法設(shè)計框架。對HTC營銷策略現(xiàn)狀進行分析。提出導(dǎo)致HTC目前岌岌可危的地步主要因素是產(chǎn)品定位模糊，營銷投入力度不夠，甚至忽略營銷的重要性，選擇“低調(diào)”的營銷策略，缺乏鮮明的品牌定位。本文運用歸納、文獻資料等研究方法。主要運用4P營銷理論組合跟其他營銷理論對HTC營銷存在的問題進行分析，最后對HTC提出基于市場現(xiàn)狀的合理建議，從產(chǎn)品定價、市場推廣、品牌服務(wù)落地三大方面而提高HTC的營銷力度，促進公司發(fā)展，增加競爭力。關(guān)鍵詞：營銷產(chǎn)品定位營銷策略品牌服務(wù)IVAbstractHowba
4、ditishardtoimaginethatHTC'scurrentsituation.Theafteryearsofstruggle,creatingthesmartphoneera,oneofthecompanies,inthelastyearhasbeenremovedTaiwan50index,declinespeedisbreathtaking.SoinHTCwasfounded15years,whathappenedtotheformerintelligentgianttosuchaprecariousposition?In2011,withmoremanufacturerss
5、uchassamsung,andMOTOROLAtojointheAndroid,HTChasalsorealizedthecompetition,tryingtokeeptheleadingpositionthroughdiversification..Incontrast,appleandsamsung,allkindsofacquisitionsareplayedavitalroleinthedevelopment.ThekeyfactorofHTCfailure,however,isabadmarketingstrategy.Firstofall,theobscurenamingi
6、sthefirstmarketingofHTCproblem,lackofoutstandingbrandeffect.In2012,samsungsmartphonegrowthrateisashighas300%,applehasachieved200%growth,andthelackofwell-knownflagshipmodelofHTC,butalmostjustmarkingtime.Badwayofnamingandmultifariousseriesmakeconsumersfeelconfused:Desire,ChaCha,Incredible,since,Evo,
7、Vivid,Velocity,Trytoaskwhichmodelcanyoustillremember?Finally,HTCrealizedbrand,launchedthe"HTCOne"series,hopethattheseriescanrecapturethehigh-endsmartphonemarket.Butobviously,samsungGalaxyS,NoteandappleiPhoneserie
