網(wǎng)絡(luò)廣告投放方案

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1、一網(wǎng)絡(luò)廣告投放的準(zhǔn)備工作1)?1,廣告投放的推廣策略??????由推廣部和策劃專業(yè)團(tuán)隊，策劃有創(chuàng)意強的，互動性高的投放廣告?2，制定廣告策劃之后，制定廣告評估計劃????①投放網(wǎng)站和廣告位置的自身網(wǎng)民瀏覽量??????????網(wǎng)站?????②品牌、產(chǎn)品或活動的吸引力????????????????????產(chǎn)品????③廣告創(chuàng)意的吸引力????????????????????????廣告代理2）網(wǎng)站媒體的選擇主要是由?①??????目標(biāo)受眾，主要由網(wǎng)站用戶和目標(biāo)受眾重合率決定?，用戶特征可定向技術(shù);②??????內(nèi)容配合，目的不受眾對網(wǎng)站產(chǎn)生排斥

2、;③??????技術(shù)力量;④??????第三方廣告監(jiān)控系統(tǒng);⑤??????策劃團(tuán)隊;二?網(wǎng)絡(luò)廣告投放的測試???1）?原因：技術(shù)含量高，相對環(huán)節(jié)較多;?????以三天為投放測試時間?，主要是?1，?廣告播放正常，2，廣告鏈接是否正確，3廣告監(jiān)測系統(tǒng)是否正常計數(shù)????2）廣告創(chuàng)意更換采取“雙變量交叉統(tǒng)計分析”：①同一廣告素材在不同的網(wǎng)站和廣告位的效果；②單一的網(wǎng)站和廣告位替換不同的廣告素材的效果。三??網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析??1）：九個指標(biāo)1，點擊率2，訪問率3，跳出率4，獨立訪問ip?5，訪問路徑6，退出頁面??7.訪問者成本?8，轉(zhuǎn)換率?9，廣

3、告費用的投入產(chǎn)出比??2）：三個平估方法?????1，?對比分析法2，加權(quán)計算法?3，點擊率與轉(zhuǎn)化率四，網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)化和管理1)投放前對創(chuàng)意進(jìn)行測試，尤其是大型投放；2)在廣告投放之初建立必要的備份方案，以保證在投放效果出現(xiàn)波動時進(jìn)行替換與彌補；3)對活動網(wǎng)站進(jìn)行進(jìn)行詳細(xì)的流量檢測，客觀評估不同媒介組合所貢獻(xiàn)的曝光與受眾行動的質(zhì)量第二部分?具體策劃具體的如下計劃分別是1）廣告創(chuàng)意策劃計劃2）廣告評估方案3）網(wǎng)站媒體選擇計劃4）廣告投放測試方案?5）網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)化和管理???????????一?廣告創(chuàng)意策劃方案一?網(wǎng)絡(luò)媒體具有以下特點?1，高互動

4、性?2，時效性?3，廣告效果的評估與廣告策略的調(diào)整也都必須是即時二?因此網(wǎng)絡(luò)廣告策劃1，確定網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)?對于產(chǎn)品廣告在產(chǎn)品的不同發(fā)展階段廣告的目標(biāo)可分為提供信息、說服購買和提醒使用AIDA法則是網(wǎng)絡(luò)廣告在確定廣告目標(biāo)過程中的規(guī)律：2，確定網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)群體3，進(jìn)行廣告創(chuàng)意及策略選擇①，要有明確有力的標(biāo)題：廣告標(biāo)題是一句吸引消費者的帶有概括性、觀念性和?主導(dǎo)性的語言。?②、簡潔的廣告信息；③、發(fā)展互動性：如在網(wǎng)絡(luò)廣告上增加游戲功能，提高訪問者對廣告的興趣；④合理安排網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的時間因素⑤、正確確定網(wǎng)絡(luò)廣告費用預(yù)算三：貞婷如下廣告?貞婷乳康貼

5、，經(jīng)統(tǒng)計一從銷量來統(tǒng)計?廣東最多福建次之，湖南，江蘇，??從?區(qū)域統(tǒng)計，這兩個月以縣居多，二從站長統(tǒng)計?來源ip，可全國各地都有來源從區(qū)域，細(xì)分廣告創(chuàng)意應(yīng)以地方性門戶增加曝光率設(shè)計網(wǎng)絡(luò)廣告的形式如下1，文字鏈設(shè)計???貞婷乳康貼?，睡覺治乳病，2，橫幅廣告設(shè)計3，通欄廣告設(shè)計四：發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告時間五；廣告預(yù)算二?網(wǎng)絡(luò)廣告評估方案一網(wǎng)絡(luò)廣告評估的原則??1.，相關(guān)性原則?網(wǎng)絡(luò)廣告的效果測定的內(nèi)容必須與廣告主所追求的目的相關(guān)，我公司目前主要追求的是產(chǎn)品銷量最大化，因此廣告內(nèi)容與產(chǎn)品銷量緊密相關(guān)?因此評估重點是受眾的購買行為??2，有效性原則?????

6、?????評估工作必須要達(dá)到測定廣告效果的目的，要以具體的、科學(xué)的數(shù)據(jù)結(jié)果應(yīng)以多方位考察二網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估的內(nèi)容及指標(biāo)?由于具有復(fù)合性和階段性，所以應(yīng)從AIDA以下考慮1，廣告曝光次數(shù)應(yīng)注意的問題：１，廣告曝光次數(shù)并不等于實際瀏覽的廣告人數(shù)。２，廣告刊登位置的不同，每個廣告曝光次數(shù)的實際價值也不相同?３，個網(wǎng)頁中很少刊登一則廣告，更多情況下會刊登幾則廣告。在這種情形下，當(dāng)網(wǎng)民瀏覽該網(wǎng)頁時，他會將自己的注意力分散到幾則廣告中，這樣對于廣告主的廣告曝光的實際價值到底有多大我們無從知２，點擊次數(shù)與點擊率　　可以用點擊次數(shù)除以廣告曝光次數(shù)，就可得到點擊

7、率（CTR）3，網(wǎng)頁閱讀次數(shù)　　當(dāng)瀏覽者點擊網(wǎng)絡(luò)廣告之后，瀏覽者對該頁面的一次瀏覽閱讀稱為一次網(wǎng)頁閱讀。而所有瀏覽者對這一頁面的總的閱讀次數(shù)就稱為網(wǎng)頁閱讀次數(shù)。這個指標(biāo)也可以用來衡量網(wǎng)絡(luò)廣告效果，它從側(cè)面反映了網(wǎng)絡(luò)廣告的吸引力　實際以點擊次數(shù)來估算4，化次數(shù)與轉(zhuǎn)化率網(wǎng)絡(luò)廣告的轉(zhuǎn)化次數(shù)包括兩部分，①部分是瀏覽并且點擊了網(wǎng)絡(luò)廣告所產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化行為的次數(shù)，②是僅僅瀏覽而沒有點擊網(wǎng)絡(luò)廣告所產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化行為的次數(shù)。實際操作中有難度，所以采用購買數(shù)來做為轉(zhuǎn)化率三　網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)濟(jì)效果評估的內(nèi)容及指標(biāo)可以概括為?。保壕W(wǎng)絡(luò)廣告收入①　產(chǎn)品銷售因素的復(fù)雜性：價格，質(zhì)量

8、，消費者的習(xí)慣因素②　網(wǎng)絡(luò)廣告效果的長期性，應(yīng)以半個月為周期２）：網(wǎng)絡(luò)廣告成本（Cost）目前有以下幾種網(wǎng)絡(luò)廣告的成本計算方式1、千人印象成本（Cos