國(guó)內(nèi)外古鎮(zhèn)旅游研究綜述

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1、國(guó)內(nèi)外古鎮(zhèn)旅游研究綜述張冬婷，邱扶東(華東師范大學(xué)商學(xué)院，上海200241)［摘要］隨著我國(guó)旅游業(yè)的快速發(fā)展，旅游產(chǎn)品類(lèi)型不斷增加，古鎮(zhèn)旅游日趨興旺。文章通過(guò)對(duì)近年來(lái)相關(guān)文獻(xiàn)的系統(tǒng)回顧，引證、比較、分析、評(píng)價(jià)了國(guó)內(nèi)外古鎮(zhèn)旅游研究的內(nèi)容、方法及其結(jié)果，希望能夠?yàn)楣沛?zhèn)旅游研究提供有益的參考。［關(guān)鍵詞］古鎮(zhèn)旅游;旅游產(chǎn)品;旅游開(kāi)發(fā);商業(yè)化20世紀(jì)80年代，周莊率先發(fā)展旅游業(yè)，帶動(dòng)了我國(guó)古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)的熱潮。隨著旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的縱深發(fā)展和媒體的宣傳推介，古鎮(zhèn)的巨大魅力逐漸被人們了解。與此同時(shí)，城市化的擴(kuò)張和生活節(jié)奏的不斷加快，使得人們愈發(fā)渴望“感受自然，回歸傳統(tǒng)”，古鎮(zhèn)則以其悠悠古韻和

2、淳樸的生活氣息，滿足了人們的這一心理需求。在古鎮(zhèn)旅游熱的帶動(dòng)下，諸多頗具地方特色的古鎮(zhèn)紛紛效仿，競(jìng)相進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)，成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。在古鎮(zhèn)旅游實(shí)踐的影響下，很多學(xué)者開(kāi)始介入古鎮(zhèn)旅游的研究領(lǐng)域，累積了相當(dāng)多的研究成果。本文對(duì)國(guó)內(nèi)外古鎮(zhèn)旅游研究進(jìn)行了總結(jié)，希望能夠?yàn)槲覈?guó)古鎮(zhèn)旅游實(shí)踐和研究提供參考。1國(guó)外古鎮(zhèn)旅游研究綜述國(guó)外古鎮(zhèn)旅游發(fā)展歷史較長(zhǎng)，相關(guān)的研究成果較多，涉及的領(lǐng)域廣泛，主要集中在以下5個(gè)方面:1.1古鎮(zhèn)旅游的利益相關(guān)者主要是對(duì)古鎮(zhèn)旅游者和當(dāng)?shù)鼐用竦难芯俊，旣悂?María)采用經(jīng)驗(yàn)主義方法及計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)的有關(guān)模型，研究古村鎮(zhèn)旅游者的特征，并計(jì)算出古鎮(zhèn)旅游市場(chǎng)在西班

3、牙某地區(qū)旅游市場(chǎng)中所占比例。威肯斯(Eugenia)對(duì)希臘北部哈爾基迪基(Chalkidiki)一個(gè)海濱古鎮(zhèn)旅游地的86名英國(guó)度假者進(jìn)行了實(shí)地調(diào)查和定性分析，指出不同旅游者在同一目的地的體驗(yàn)方式存在差異。安東尼等(Antonia，eal.)基于獲益分析方法，對(duì)科羅拉多州西南卡米尼奧斯(Caminos)風(fēng)景名勝道沿線居民的調(diào)查顯示，相比其他居民，西班牙裔居民顯然更看重旅游發(fā)展對(duì)當(dāng)?shù)匚幕鸟砸?，并?duì)加強(qiáng)管理以保持獨(dú)特的文化氛圍顯示出更大的關(guān)注。威廉姆斯等(Williamsetal.)揭示了新西蘭10個(gè)村鎮(zhèn)居民對(duì)旅游發(fā)展社區(qū)影響的感知的區(qū)別，通過(guò)聚類(lèi)分析法將其分為4類(lèi)人群，并指出

4、在調(diào)查居民感知的過(guò)程中應(yīng)注重被調(diào)查者的個(gè)人價(jià)值觀，而非人口學(xué)特征。1.2古鎮(zhèn)旅游地的演化和轉(zhuǎn)型阿格沃爾(Agarwal)在探究旅游地生命周期理論與重構(gòu)理論之間聯(lián)系的基礎(chǔ)上，以英國(guó)3個(gè)小中、大型海濱傳統(tǒng)集鎮(zhèn)(Minehead、WeymouthScarborough)為例，指出旅游地的衰落不一定與生命周期或某一特殊的資本階段有關(guān)，而應(yīng)是內(nèi)外力相互作用的結(jié)果，因此旅游地的再次復(fù)興必須著重發(fā)掘該地的獨(dú)特內(nèi)涵。1.3旅游與古鎮(zhèn)文化經(jīng)濟(jì)因素的相互影響勞里(Laurie)研究了因旅游而產(chǎn)生的文化商業(yè)化現(xiàn)象對(duì)瑪雅古村落文化傳統(tǒng)形式的影響。羅德里戈(Rodrigo)研究了巴西村鎮(zhèn)波爾圖(Po

5、rto)和塞古羅(Seguro)風(fēng)情游的案例，當(dāng)?shù)鼐用窳D通過(guò)銷(xiāo)售旅游紀(jì)念品和傳統(tǒng)手工藝品的“文化復(fù)興”工程，將傳統(tǒng)文化以商業(yè)化的形式加以展示?？贫?Cohen)對(duì)墨西哥瓦哈卡(Oaxaca)的4個(gè)薩巴特克語(yǔ)村鎮(zhèn)的旅游研究顯示，本土化管理模式通常為當(dāng)?shù)匾恍┙?jīng)營(yíng)者帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，然而，一部分人的經(jīng)濟(jì)獲益卻有可能加劇整個(gè)社區(qū)經(jīng)濟(jì)的不平衡。帕姆代爾等(PamDyer，etal.)、華爾普等(Walpole，etal.)也都通過(guò)案例分析，揭示了旅游發(fā)展所引起的文化傳統(tǒng)、社會(huì)經(jīng)濟(jì)等方面的轉(zhuǎn)變。1.4古鎮(zhèn)旅游中的社區(qū)參與7多根等(Dogan，etal.)對(duì)弗吉尼亞州某游憩區(qū)周?chē)?個(gè)傳統(tǒng)古

6、鎮(zhèn)居民的調(diào)查表明，居民對(duì)旅游的關(guān)注程度、生態(tài)價(jià)值觀、資源利用率、所感知到的旅游發(fā)展帶來(lái)的損益度等因素，影響著社區(qū)對(duì)旅游發(fā)展的支持度?；舳鞯?Horn，etal.)通過(guò)對(duì)新西蘭羅托魯和凱庫(kù)拉(Rotorua＆Kaikoura)的分析，認(rèn)為研究社區(qū)歷史和結(jié)構(gòu)有助于更好地理解社區(qū)如何適應(yīng)并參與管理旅游。從旅游人類(lèi)學(xué)角度出發(fā)，海蒂達(dá)爾(Dahles)指出在面對(duì)旅游業(yè)發(fā)展所提供的機(jī)會(huì)時(shí)，旅游地社區(qū)各參與主體的地位是不平等的。阿爾布(Erb)對(duì)印尼弗洛斯(Flores)島古村鎮(zhèn)芒加萊(Manggarai)進(jìn)行了研究，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)鼐用裼兄鴰装倌昱c外國(guó)人交往的經(jīng)驗(yàn)，并為游客營(yíng)造了一個(gè)理想的文化

7、空間，表明目的地社區(qū)主動(dòng)地采取一定策略，不僅能夠應(yīng)對(duì)變化和革新，同時(shí)亦可延續(xù)和發(fā)展其傳統(tǒng)文化，而不是只能被動(dòng)地接受旅游帶來(lái)的影響。布倫特等(Brunt，etal.)、塞瓦特托森等(CevatTosun，etal.)的研究都強(qiáng)調(diào)了居民參與、主客交往在古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)中的重要性。1.5古鎮(zhèn)旅游的可持續(xù)發(fā)展伯恩斯等(Burns，etal.)對(duì)西班牙內(nèi)陸傳統(tǒng)古鎮(zhèn)古萊亞(Culellar)的調(diào)查表明，政府對(duì)新興旅游地、旅游活動(dòng)開(kāi)發(fā)的引導(dǎo)，有利于傳統(tǒng)古鎮(zhèn)旅游的可持續(xù)發(fā)展。?？思{等(Faulkner，etal.)在前人旅游災(zāi)害管理規(guī)