《多彩貴州風》與“多彩貴州”文化品牌塑造

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1、萬方數據；。原生態(tài)民族文化學于J』氣lournaJof0rjgjnajEcologicaJNati01"laJCuIture?～一-柙‘～?‘??^“’‘～?‘十’山瑚翔—-—————————————————————————————————————————————————————————————一《多彩貴州風》與“多彩貴州”文化品牌塑造李波(當代貴州雜志社，貴陽貴州550002)摘要：通過6年的成功運作和打造，《多彩貴州風》已經成為貴州省的文化品牌，是貴州對外宣傳的文化名片。它給人以藝術的審美享受和視覺愉悅，

2、藝術再現(xiàn)貴州豐富的原生態(tài)民族文化資源，培養(yǎng)和造就本土藝術人才，揭開“多彩貴州”主題文化活動的序幕?！岸嗖寿F州”主題文化活動，培育本土文化認同感，促進文化與旅游的結合，提高人們文化素質和生活質量，推動經濟社會跨越式發(fā)展和文化大發(fā)展大繁榮，逐漸改變外界對貴州的誤讀，不斷樹立起貴州新形象。關鍵詞：《多彩貴州風》；多彩貴州；文化品牌中圖分類號：G122文獻標識碼：A文章編號：1674—621X(2011)02—0130—08一、民族歌舞《多彩貴州風》《多彩貴州風》是近年來貴州省傾力打造的一臺綜合性大型民族歌舞演出，是

3、富有民族特點、體現(xiàn)貴州特色、展現(xiàn)民族習俗的原生態(tài)民族歌舞詩。演出囊括了漢族、苗族、布依族、侗族、彝族、仡佬族、水族等貴州世居眾多民族的傳統(tǒng)文化，向觀眾展示了一個原汁原味的生態(tài)祥和的多彩貴州。20世紀80年代后期，在全國范圍“推向市場”風潮的影響下，貴州省專業(yè)藝術團體受到很大沖擊，很多劇團陷入困境。2005年，在貴州省委、省政府的支持下，省文化廳汲取周邊發(fā)達省份的先進經驗，結合本省實際。進行探索嘗試。成功推出《多彩貴州風》系列歌舞晚會，并圍繞打造民族品牌、發(fā)展民族文化。在劇團體制和市場運作上進行了一系列循序漸進

4、的改革。將《多彩貴州風》成功推向市場、推向世界。2006年初，在中共貴州省委、貴州省人民政府的關心和支持下，貴州日報報業(yè)集團、貴州電視臺、貴州廣播電臺、貴州省歌舞團及江蘇金楊集團五家單位共同投資，組建了多彩貴州文化藝術有限公司，負責大型民族歌舞詩《多彩貴州風》的打造和運營。公司成立后，通過市場運作。將<多彩貴州風》打造成為了代表貴州新形象的重要文化名片和龍頭文化品牌，不僅解決了以往劇目和市場脫節(jié)的尷尬，更提升了《多彩貴州風》作為文化產品的生命力和市場競爭力。5家不同性質單位的“聯(lián)姻”，整合資源，對文化市場的開

5、拓發(fā)揮著各自的作用。通過體制和機制的創(chuàng)新，科學設計產權結構，以股份制為形式。以資產為紐帶，調動各方面的積極性，既壯大了實力。增強了活力。也提高了市場的競爭力。《多彩貴州風》從2005年10月1日開始公演至今，3個不同版本演出總量已經達l500場，觀眾達上百萬人次，票房收入達2000多萬元。作品在全國20個城市巡演，赴英國、馬來西亞、俄羅斯、印度、韓國等十幾個國家演出。向全國和世界介紹了貴州的文化。擴大了貴州的影響力和知名度。《多彩貴州風》，首先在于提煉出一個“多彩貴州”。。多彩貴州”形象地概括了貴州文化的多樣

6、性、貴州資源的豐富性和貴州人生活的幸福指數。五顏六色在貴州都能找到相應的詮釋。紅色代表貴州的革命文化，主要指長征文化。最負盛名的就是遵義會議，它挽救了中國革命和中國共產黨，具有劃時代的意義。綠色代表貴州宜人的氣候和豐富的旅游資源。貴州冬無嚴寒。夏無酷暑，是人類生存生活的福地。貴州的山水匯聚。天下”之大美。是一幅神奇的“畫卷”，一個天然的。大公園”。收橫日期：20lI一02—22作者簡介：李波(1975一)，男，湖南隆回人．當代貴州雜志社文藝學碩士。萬方數據』!!：型竺￡2坐塑!墨!!!竺璺塑!竺型竺型曼唑!：

7、三．I厚生態(tài)民族文化學刊?山的精神、水的情韻、洞的神秘、林的幽雅，妝點絢麗多姿的貴州。黑色代表貴州豐富的礦產資源。目前，已發(fā)現(xiàn)的礦產資源有122種，已探明的76種，在全國位居前列的有28種。埋在地上的“黑色”資源，不愧于貴州這個。寶貝之州”。白色一般象征著純潔、樸素、純真和神圣?？梢杂盟鼇泶碣F州原生態(tài)的風土人情和風俗習慣。貴州是歌舞的海洋，節(jié)日的殿堂，是“人類疲憊心靈的棲息地”，④它充滿著神奇、神圣，令人神往。黃色是收獲的顏色，代表著貴州的發(fā)展大有可為，貴州是希望之州；青色象征著寧靜、悠遠，代表貴州人的心態(tài)

8、和智慧；藍色代表理智、和平和永恒，代表貴州各族人們生活幸福祥和。團結安定。五顏六色都能在貴州找到其“縮影”和印證。七彩絢麗匯聚成一個。多彩貴州”。。多彩”一詞，在某種意義上就是貴州文化的。魂”。多彩貴州風，既明喻了民族風情的本質，體現(xiàn)貴州的風土人情，也暗含《多彩貴州風》這臺歌舞詩以及富有“文化千島”的貴州文化風吹山外、風行全國的抱負和情懷。。大風起兮云飛揚”，《多彩貴州風》從一開始就。志存高遠”，就