廣告文案寫作課程概述

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1、廣告文案寫作課程概述廣告文案寫作是一個創(chuàng)意實現(xiàn)的過程，在這個過程中，廣告文案人員要在廣告文案寫作的特殊原則、特殊條件下，對廣告創(chuàng)意策略和表現(xiàn)策略進行語言文字的表現(xiàn)。這個表現(xiàn)，是與其它制作和表現(xiàn)者一起，形成一個完整、有效的廣告作品。這個廣告作品，是直接與目標受眾產(chǎn)生溝通的中介。因此，廣告文案寫作過程是一個發(fā)展創(chuàng)意、表達創(chuàng)意的過程，是一個運用語言文字與目標受眾溝通的過程。本課程的基本要求本課程的宗旨，是為了引領(lǐng)學(xué)生進入廣告表現(xiàn)的天地，對廣告文案寫作在整個廣告運動中的特殊位置、基本原理、基本原則、具體規(guī)范、操作范疇、表現(xiàn)類型等基本問題有一個清晰的把握，并在此

2、基礎(chǔ)上，運用表現(xiàn)能力，運用對語言文字符號的駕御能力，進行有效的廣告文案表現(xiàn)。培養(yǎng)出真正具有溝通力的高素質(zhì)的文案人才。廣告文案寫作是一個創(chuàng)意實現(xiàn)的過程，在這個過程中，廣告文案人員要在廣告文案寫作的特殊原則、特殊條件下，對廣告創(chuàng)意策略和表現(xiàn)策略進行語言文字的表現(xiàn)。這個表現(xiàn)，是與其它制作和表現(xiàn)者一起，形成一個完整、有效的廣告作品。這個廣告作品，是直接與目標受眾產(chǎn)生溝通的中介。因此，廣告文案寫作過程是一個發(fā)展創(chuàng)意、表達創(chuàng)意的過程，是一個運用語言文字與目標受眾溝通的過程。廣告文案就是在廣告畫面中的文字，而廣告文案寫作就是如何在廣告的畫面里存儲文字，但是文字不能過

3、長，也要文字與畫面的意思一致，而且要顯而易見廣告標題　　它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對標語產(chǎn)生興趣時，才會閱讀正文。廣告標語的設(shè)計形式有：情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。廣告標語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性，句子中的文字數(shù)量一般掌握在12個字以內(nèi)為宜。廣告副標題　　它是廣告方案的補充部分，有一個點睛的作用。主要表現(xiàn)在對標題的補充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文　　廣告正文是對產(chǎn)品及服務(wù)，以客

4、觀的事實、具體的說明，來增加消費者廣告文案書籍的了解與認識，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容內(nèi)容要實事求是，通俗易懂。不論采用何種題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。廣告口號　　口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費者掌握商品或服務(wù)的個性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號常有的形式：聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。　　所謂廣告文案是以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指

5、通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配；狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。編輯本段分類　　我們廣告文案系列廣告可以根據(jù)不同的標準,從不同的角度進行劃分:按媒體分　　報紙廣告文案、雜志廣告文案、廣播廣告文案、電視廣告文案、網(wǎng)絡(luò)廣告文案、戶外廣告文案、其他媒體廣告文案。按文體分　　記敘文廣告文案、論說體廣告文案、說明體廣告文案、文藝體廣告文案。按內(nèi)容分　　消費物品類廣告文案、生產(chǎn)資料類廣告文案、服務(wù)娛樂類

6、廣告文案、信息產(chǎn)業(yè)類廣告文案、企業(yè)形象類廣告文案、社會公益類廣告文案。按訴求分　　理性訴求型廣告文案、情感訴求型廣告文案、情理交融型廣告文案編輯本段例文　　標題：送出你的愛　　標語：貝克啤酒的一則報紙廣告文案想通過網(wǎng)絡(luò)表達你對他的愛？那就趕快加入我們吧！　　正文：是愛在心口難開？還是當(dāng)面說不出sorry？或者“說”愛還不夠？那就通過肯德基的“送出你的愛”活動來展現(xiàn)你特別的表達方式，有多款卡片樣式可供選擇，還猶豫什么？快來參加吧！　　隨文：詳情請見：或者肯德基主頁：　畫面說明：　　標題和標語在畫面的上方，中央是肯德基“送”給全體消費者的“愛”——　　TO

7、:親愛的消費者　　肯德基向您鄭重承諾：我們將不畏艱難，更加努力，為消費者提供放心食品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。　　FROM:肯德基　　正文緊隨其后，旁邊有一個較大的可點擊的按鈕：點擊進入，隨文在畫面下方?！　≌麄€畫面色彩鮮艷，感覺活潑、動感，并配有可愛的動畫，總體顯得年輕、朝氣。編輯本段如何寫廣告文案　　1、首先你要消化產(chǎn)品與市調(diào)的資料，然后用不超過20-30個的文字將產(chǎn)品描述下來，這20個字要包括產(chǎn)品的特點、功能、目標消費群、精神享受等四個方面的內(nèi)容?！　?、緊廣告文案創(chuàng)作接著你要問自己，我應(yīng)該向我的消費者承諾什么？這一點很重要，若沒有承諾沒有人會買你的東西，承諾

8、越具體越好。不要寫下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾靠什么保證在文案中要考慮清楚?！　?、有