城市會展品牌構(gòu)建與創(chuàng)新策略

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1、城市會展品牌構(gòu)建與創(chuàng)新策略編輯。摘要:隨著現(xiàn)代會展經(jīng)濟的不斷發(fā)展,會展品牌對于城市經(jīng)濟的拉動作用日益突顯,許多會展品牌甚侗至已經(jīng)逐漸成為一個城市形象的代表,城竹市會展品牌的構(gòu)建對于社會經(jīng)濟的發(fā)展意義重大。從對城市會展品牌基本特征的分揠析入手,在探討了會展品牌的定位和成功握要素的基礎(chǔ)之上,提出了城市會展品牌構(gòu)入建的五大創(chuàng)新策略。關(guān)鍵詞:城市會醬展品牌;構(gòu)建與定位;創(chuàng)新策略隨著現(xiàn)代會展經(jīng)濟的不斷發(fā)展,城市與會展品穹牌之間的關(guān)系日益密切,一些知名的會展?jié)酒放粕踔烈呀?jīng)成為了城市的象征和代表。幡人們?nèi)缫惶岬綇V

2、交會就聯(lián)想到廣州,一提箬到冰雪節(jié)就聯(lián)想到哈爾濱。城市與會展之鬢間的互動關(guān)系表現(xiàn)為某一會展品牌的發(fā)展活可以帶動一個城市經(jīng)濟的發(fā)展,而城市經(jīng)濟的繁榮又為會展品牌的發(fā)展提供了堅實騮的基礎(chǔ)條件,二者之間的良性循環(huán)推動著料城市與其會展品牌的共同發(fā)展。因此,能塹不能培育、如何培育知名會展品牌是很多刈城市亟待解決的關(guān)鍵問題。本文針對這一偉問題闡述了個人見解,供希望發(fā)展會展經(jīng)信濟的城市決策者們參考。一、城市會汞展品牌構(gòu)建:認識先行每個城市都應(yīng)羆有其獨特的會展品牌,但是培育一個知名磲的會展品牌是一個漫長的奮斗過程,既要

3、10/10有正確的認識、有利的條件、還要有科學(xué)的運作,哪一方面有缺陷都不可能成功培育出會展品牌。從認識上講,培育會展品茺牌就必須了解城市會戰(zhàn)品牌的基本特征、埽成功要素及發(fā)展趨勢等。(一)城市狠會展品牌的基本特征通過對許多國內(nèi)姝外城市會展品牌的創(chuàng)建與發(fā)展進行分析和比較后得知,城市會展品牌具有以下基本涔特征,這些基本特征為指導(dǎo)城市會展品牌挲的構(gòu)建提供了重要的參考依據(jù)。1.坻規(guī)模性。規(guī)模效應(yīng)是會展品牌的明顯特征秧。在短短幾天的展覽期間,展覽會幾乎將佃整個參展相關(guān)行業(yè)濃縮于展廳之內(nèi)。在德止國,每年舉辦

4、的國際貿(mào)易展覽有130多髻個,展出面積690萬平方米,參展商1競7萬,參觀商逾千萬,僅成立于1947葛年的漢諾威博覽會展出面積就達3100減00m2。在我國,雖然現(xiàn)有城市會展嗥品牌還較少,而且品牌知名度還較弱,但世博會、汽車展等已為大眾熟知,其中很垡重要的原因就是展會的規(guī)模效應(yīng)所產(chǎn)生的鞍宣傳效果和影響力。2.專業(yè)性。以輿往綜合性的博覽會已逐漸被代表一個或幾盔個經(jīng)濟部門的專業(yè)博覽會所取代,會展品萵牌一般都有明確的目標(biāo)市場和目標(biāo)客戶。一方面,會展品牌的專業(yè)性表現(xiàn)為會展內(nèi)嗥容的主題化;另一方面,會展品牌的

5、專業(yè)覬性還表現(xiàn)為配套服務(wù)的專業(yè)化。會展品牌晗不僅要求現(xiàn)場的服務(wù)內(nèi)容全面、運作高效,還要求會展公司從市場營銷、展會形式佼10/10、項目組織到人員安排等整個運作過程都要針對會展的主題來完成。3.權(quán)威性。會展品牌一般都得到了業(yè)內(nèi)權(quán)威協(xié)會或代表企業(yè)的大力支持。如德國于190蓖7年成立的“德國經(jīng)濟展覽和博覽委員會翰”(AUMA),它是由參展商、購買者普和博覽會組織者三方面力量結(jié)合而成的聯(lián)合體,以伙伴身份塑造市場;而法國則由瞼主要的展覽公司共同組織了法國國際專業(yè)逗展促進會,它是一個商會和政府牽頭組織驥的民

6、間團體,任何一家展覽公司都可申請艘加入,但對于同一個專題的展會只接納一個會員,而且優(yōu)先接納質(zhì)量最好的展會。沁會展品牌的運作大多取決于這些行業(yè)協(xié)會啡和業(yè)內(nèi)主要企業(yè)的合作,無形中使自身的蝮知名度和可信度得到了增強。4.前瞻性。會展品牌的前瞻性主要表現(xiàn)為它始終走在參展行業(yè)發(fā)展的最前沿,它不僅能ャ夠提供幾乎涵蓋參展行業(yè)市場的所有專業(yè)漕信息,而且能代表行業(yè)的發(fā)展趨勢,引導(dǎo)行業(yè)的發(fā)展方向。這不僅大大提高了觀眾饑能在展會中獲得信息的數(shù)量和質(zhì)量,更擴充了信息的價值含量,使觀展者不僅對行肝業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,更對行業(yè)未

7、來的發(fā)展方向黹有較大程度的把握,由此提高了展會自身戎的影響力。5.互動性。為了更好地渺宣傳品牌,強化品牌,城市會展品牌非常⒐注意與旅游、文化、媒體等相關(guān)行業(yè)和部農(nóng)門的合作,以形成良好的互動式發(fā)展。如型10/101992年西班牙塞維利亞世博會,一開硯始就注重旅游業(yè)的全程參與,采用整體營勻銷的戰(zhàn)略,僅針對游客就做了八次市場調(diào)硨研。此次世博會共吸引了108個國家,⑼4200萬人次的參展者和旅游者,獲得二了巨大的成功。(二)城市會展品牌犴的成功要素城市會展品牌的成功打造瘼需要把握好三大要素,這三大要素對于不埃

8、斷深化城市會展品牌的內(nèi)涵,提升其知名度并擴大影響力意義重大。1.主題ば的提煉。城市會展品牌的成功打造必須要揭提煉出特色化和個性化的主題,要善于挖昏掘會展品牌的魅力與優(yōu)勢,打造出具有鮮塞明特色的城市會展品牌。會展品牌主題的櫟提煉應(yīng)以品牌個性、品牌文化和品牌價值為依據(jù)。其中會展品牌個性是針對其自身＆特色而言的,會展品牌文化是針對其所在吡城市的文化而言的,會展品牌價值是針對塵它為顧客創(chuàng)造的價值而言的。2.項目