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1、廣告英語(yǔ)語(yǔ)言特點(diǎn)及其翻譯策略TheLanguageCharacteristicsandTranslationStrategyofEnglishAdvertisements論文指導(dǎo)老師：李良杰作者：瞿亞美2012年3月6號(hào)廣告英語(yǔ)語(yǔ)言特點(diǎn)及其翻譯策略摘要廣告作為宣傳產(chǎn)品和服務(wù)的理想媒介，具有吸引大眾、促進(jìn)消費(fèi)的重要作用。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，廣告英語(yǔ)成為外貿(mào)活動(dòng)中的一項(xiàng)重大內(nèi)容，因此了解廣告英語(yǔ)語(yǔ)言特點(diǎn)并做好翻譯顯得尤為重要。本文主要從詞匯、句法、修辭三個(gè)方面展示英語(yǔ)語(yǔ)言特征，進(jìn)而提出一些常用的翻譯方法。關(guān)鍵詞：廣告英語(yǔ)語(yǔ)言特點(diǎn)翻譯策略Abst
2、ractAdvertisingistheidealmediumtopromoteproductsandservices,ithasanimportantroleinattractinggeneralpeopletopromoteconsumption.Intheeconomicglobalizationtoday,advertisingEnglishhasbecomeamajorpartintheforeigntradeactivities,soitisparticularlyimportanttounderstandthecharacte
3、risticsofadvertisingEnglishlanguageandtranslation.Here,Italkaboutfeaturesfromthreeaspectsofvocabulary,syntax,rhetoric.Then,sometranslationfollowed.Keywords:Englishadvertisements,thecharacteristicsofadvertisingEnglishlanguage,translationstrategy正文廣告是現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的潤(rùn)滑劑，是發(fā)展經(jīng)濟(jì)的催化劑，是構(gòu)架
4、產(chǎn)品供銷的紐帶和橋梁。廣告英語(yǔ)的出現(xiàn)是世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物。隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的進(jìn)一步加快，商品經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，我國(guó)對(duì)外開放的進(jìn)一步擴(kuò)大，國(guó)際間商品流通日益頻繁，廣告英語(yǔ)比比皆是，并逐漸形成一種獨(dú)具特色的語(yǔ)言。作為一種應(yīng)用語(yǔ)言，廣告有其自身的語(yǔ)言特色。為了誘發(fā)消費(fèi)者感情，引起購(gòu)買欲望，促進(jìn)消費(fèi)行為，許多商業(yè)廣告用詞優(yōu)美獨(dú)到，句法洗練而內(nèi)涵豐富，修辭富于變幻。優(yōu)秀的廣告不僅具有很強(qiáng)的宣傳功能，為企業(yè)帶來(lái)商業(yè)價(jià)值，同時(shí)又有一定的語(yǔ)言研究?jī)r(jià)值。英語(yǔ)廣告的翻譯要根據(jù)其內(nèi)容和特點(diǎn)，傳達(dá)原文的信息。由于各民族、各國(guó)家歷史發(fā)展不同，文化背景相應(yīng)的有所差異，
5、這對(duì)廣告英語(yǔ)的翻譯形成了巨大挑戰(zhàn)。一、廣告英語(yǔ)的語(yǔ)言特點(diǎn)廣告的目的性很明確，吸引消費(fèi)者，提高購(gòu)買力。為了達(dá)到宣傳產(chǎn)品、刺激消費(fèi)者的最佳效果，就必須使用具有特色、說(shuō)服力強(qiáng)、給人印象深刻的語(yǔ)言。廣告英語(yǔ)語(yǔ)言大都生動(dòng)、詼諧、幽默、富于感染力、有很強(qiáng)的時(shí)代感。1、詞匯特征廣告的詞匯豐富多彩，但每一個(gè)詞的選擇與使用都以“推銷產(chǎn)品”為母的，因此它們往往具備鼓動(dòng)性和感染力。歸納起來(lái)主要表現(xiàn)在以下幾方面。1.1多用簡(jiǎn)明易懂常用詞廣告的基本特點(diǎn)就是在有限的篇幅內(nèi)表達(dá)盡可能多的信息，收到最大的廣告收益。簡(jiǎn)約而又別致的廣告讓讀者一目了然、過(guò)目不忘。如：Loseo
6、unces,savepounds.（失去幾盎司，省下幾英磅。）這是一則減肥食品的廣告。Pound一語(yǔ)雙關(guān)，既可代表“英磅”（貨幣單位），又可代表“磅”（重量單位），但在本廣告中應(yīng)指“磅”，與其前的ounces“盎司”相對(duì)比，妙趣橫生。面對(duì)這種既物美價(jià)廉又不會(huì)使人發(fā)胖的食品，哪個(gè)讀者會(huì)不動(dòng)心呢？再如：Nike,justdoit.（耐克，想做就坐）。1.2創(chuàng)造新詞為了促銷其產(chǎn)品，廣告商總是不斷挖空心思，標(biāo)新立異，創(chuàng)造新詞。雖然新詞與原形態(tài)的不同，但仍富有意義。這些詞可以增強(qiáng)廣告的新奇和生動(dòng)。（1）造詞，如：TheOrangemostestDri
7、nkintheworld.這則飲料廣告中“Orangemostest”,實(shí)為“Orange+most+est”，most與-est都表示形容詞最高級(jí)，在這里與“Orange”連用，借以表現(xiàn)這種飲料的“高質(zhì)量、高純度、高……”，給人以豐富的想象。(2)錯(cuò)拼，如：Weknoweggsactlywhatyouwant.我們確實(shí)了解您的需要。這則雞蛋廣告里有一個(gè)明顯拼寫錯(cuò)誤的單詞eggsactly,然而這恰恰是作者的匠心獨(dú)運(yùn)之處。這個(gè)詞與exactly在讀音方面相似，拼寫也相近，用它既可以表達(dá)副詞exactly的強(qiáng)調(diào)作用，又可以巧妙地突出egg,可
8、謂一舉兩得。1.3針對(duì)性強(qiáng)廣告的目的就是讓消費(fèi)者盡可能多的了解產(chǎn)品。因此，要抓住產(chǎn)品的主要特點(diǎn)，有的放矢，用形象生動(dòng)的語(yǔ)言來(lái)表達(dá)，是消費(fèi)者在不經(jīng)意間記住產(chǎn)品。如：Tide’sin
