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《國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)品牌營(yíng)銷的對(duì)策研究——以瀘州老窖為例學(xué)位論文.doc》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）論文題目：國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)品牌營(yíng)銷的對(duì)策研究——以瀘州老窖為例學(xué)生姓名：學(xué)號(hào)：所在院系：專業(yè)名稱：屆次：指導(dǎo)教師：淮南師范學(xué)院本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）誠(chéng)信承諾書(shū)1.本人鄭重承諾：所呈交的畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)），題目《淺談安徽省中小企業(yè)品牌定位存在的問(wèn)題及對(duì)策》是本人在指導(dǎo)教師指導(dǎo)下獨(dú)立完成的，沒(méi)有弄虛作假，沒(méi)有抄襲、剽竊別人的內(nèi)容；2.畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）所使用的相關(guān)資料、數(shù)據(jù)、觀點(diǎn)等均真實(shí)可靠，文中所有引用的他人觀點(diǎn)、材料、數(shù)據(jù)、圖表均已注釋說(shuō)明來(lái)源；3.畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）中無(wú)抄襲、剽竊或不正當(dāng)引用他人學(xué)術(shù)觀點(diǎn)、思想和學(xué)術(shù)成果，偽造、篡改數(shù)據(jù)的情況；4.本人已被告知并
2、清楚：學(xué)院對(duì)畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）中的抄襲、剽竊、弄虛作假等違反學(xué)術(shù)規(guī)范的行為將嚴(yán)肅處理，并可能導(dǎo)致畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）成績(jī)不合格，無(wú)法正常畢業(yè)、取消學(xué)士學(xué)位資格或注銷并追回已發(fā)放的畢業(yè)證書(shū)、學(xué)士學(xué)位證書(shū)等嚴(yán)重后果；5.若在省教育廳、學(xué)院組織的畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）檢查、評(píng)比中，被發(fā)現(xiàn)有抄襲、剽竊、弄虛作假等違反學(xué)術(shù)規(guī)范的行為，本人愿意接受學(xué)院按有關(guān)規(guī)定給予的處理，并承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。學(xué)生（簽名）：日期：年月日目錄一、緒論2二、白酒行業(yè)開(kāi)展品牌營(yíng)銷的理論支撐3（一）品牌的概念3（二）品牌營(yíng)銷的特點(diǎn)與發(fā)展3三、我國(guó)白酒行業(yè)現(xiàn)狀與問(wèn)題剖析4（一）我國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和環(huán)境分析4（二）我國(guó)白
3、酒行業(yè)品牌營(yíng)銷問(wèn)題剖析5四、瀘州老窖品牌營(yíng)銷實(shí)踐與啟示6（一）瀘州老窖集團(tuán)概況6（二）瀘州老窖品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略模式分析6（三）瀘州老窖品牌營(yíng)銷的啟示7五、提升我國(guó)白酒品牌價(jià)值與聲譽(yù)的路徑選擇8（一）精確品牌定位8（二）注重品牌傳播9（三）實(shí)施品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，提升品牌價(jià)值與聲望9（四）探尋消費(fèi)者需求偏好變化，主動(dòng)調(diào)整品牌戰(zhàn)略與策略10（五）構(gòu)建售后服務(wù)保障體系，提升服務(wù)品質(zhì)和顧客感知價(jià)值10（六）培養(yǎng)引進(jìn)與外借并重，儲(chǔ)備品牌營(yíng)銷專業(yè)人才11六、結(jié)論11參考文獻(xiàn)12致謝13淮南師范學(xué)院2014屆本科畢業(yè)論文11淮南師范學(xué)院2014屆本科畢業(yè)論文國(guó)內(nèi)白酒品牌營(yíng)銷問(wèn)題與對(duì)策研究學(xué)
4、生：（指導(dǎo)老師：）淮南師范學(xué)院經(jīng)管學(xué)院工商管理系摘要：在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的今天，產(chǎn)品的品牌種類越來(lái)越多，消費(fèi)者的選擇也越來(lái)越多，所以消費(fèi)者的觀念也有所改變，品牌對(duì)企業(yè)的作用也更加重要，各企業(yè)要想在這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)中贏得勝利就要不斷增強(qiáng)自己的品牌意識(shí)，品牌意識(shí)即企業(yè)認(rèn)識(shí)到品牌的作用并且運(yùn)用到企業(yè)的日常經(jīng)營(yíng)中，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)是各品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力最終體現(xiàn)在品牌的競(jìng)爭(zhēng)力上。我國(guó)白酒行業(yè)歷史悠久，營(yíng)銷模式也因?yàn)槭袌?chǎng)的變化在不斷發(fā)生改變。此篇文章通過(guò)分析我國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合瀘州老窖的品牌營(yíng)銷案例，總結(jié)出提升我國(guó)白酒品牌價(jià)值的方法，進(jìn)而為我國(guó)白酒品牌營(yíng)銷提供借鑒和
5、參考。關(guān)鍵詞：白酒；品牌；品牌營(yíng)銷；瀘州老窖TheProblemsandCountermeasuresofDomesticLiquorIndustryBrandMarketingStudent:WEIYajing（FacultyAdviser：PEIFeiyun）DepartmentofBusinessAdministrationofHuainanNormalUniversitySchoolofeconomicsandmanagementAbstract：Inrecentlyyears,thedevelopmentofthemarkethasbecomemorean
6、dmorequickly,therearemoreandmoregoodsonthemarkets,consumers’havemoreandmorechoices,sothebrandawarenessoftheconsumershaschangedalotinalargepart,brandisplayinganimportantroleinenterprise,everyenterprisewhowantstowininthiswar,canonlydoincreasetheirownbrandawareness,brandawarenessistheente
7、rprisefullyunderstandingandapplicationforthebrand’spositionandrole,Thesalesinfutureisthebattleamongbrands,andthecompetitivenessofproductsandenterprisearebothreflectedbythatofbrands.Chineseliquorhasalonghistory,andthemodeloftheChineseliquorsaleshasconvertedfromthetraditionalmodelofwor
